Учебная практика

Учебную практику студенты гуманитарного факультета направления «Реклама и связи с общественностью», проходят в соответствии с Федеральным государственным стандартом высшего профессионального образования, учебным планом и «Положением о порядке проведения практики студентов БГСХА».

Цели и задачи учебной практики

Цели: закрепление и углубление знаний, полученных студентами по фундаментальным дисциплинам в процессе обучения, теоретических знаний в области PR, приобретение опыта самостоятельной работы по избранной специальности.

Задачи:

- углубление знакомства с задачами и организацией работы учреждений по связям с общественностью;

-изучение особенностей работы по связям с общественностью в конкретной организации (государственных, политических, общественных и коммерческих структурах);

- развитие практических навыков профессиональной деятельности;

- развитие способности самостоятельно формулировать цели, идеи и разрабатывать приемы PR-работы;

- знакомство с практическими приемами и методами работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в конкретной сфере.

В ходе практики студенты должны узнать: практические приемы и методы работы PR-специалистов; основные технологии и направления PR-работы в конкретной сфере; основные методики решения конкретных задач; специфические особенности PR-работы в различных сферах.

В ходе практики студенты должны научиться:

- использовать полученные теоретические знания в практической деятельности; общим приемам профессиональной коммуникации;

- приобрести опыт работы с информационными источниками, в работе со СМИ, а также навыки в подготовке, написании и рассылке пресс-релизов;

- организовывать деловую коммуникацию с коллегами, клиентами, широкой общественностью;

- осуществлять квалифицированный анализ и обработку информационных материалов;

- планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании;

- оказывать помощь специалистам по рекламе и связям с общественностью в их работе.

Требования к результатам учебной практики по направлению «Реклама и связи с общественностью»:

Учебная практика направлена на формирование общекультурных и профессиональных компетенций бакалавра по направлению «Реклама и связи с общественностью». А именно:

– способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность (ОК-4);

– способностью под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях (ПК-4);

– владением основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения (ПК-5);

– обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга (ПК-6);

– способностью обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения, объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы (ПК-10);

– способностью проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий (ПК-11);

– обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга (ПК-16);

– способностью участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников (ПК-22);

– способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры (ПК-26);

– способностью собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы (ПК-33);

– владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов (ПК-34).

Место и время прохождения учебной практики

Учебная практика организуется после 4 семестра, ее продолжительность составляет 4 недели.

Места прохождения учебной практики определяются выпускающей кафедрой с учетом профиля будущей профессиональной деятельности студентов. К ним относятся агентства по связям с общественностью, маркетинговые и рекламные агентства, консалтинговые компании, государственные и коммерческие организации по производству товаров и услуг, а также академические институты и исследовательские агентства, органы государственной власти и т.д. Основной характеристикой мест прохождения учебной практики, независимо от организационно-правовых форм, форм собственности и масштабов производственной деятельности, является соответствие профиля их работы (или их организационных подразделений) направлению «Реклама и связи с общественностью».

Программа учебной практики

Программа практики является индивидуальной для каждого студента. Она определяет методическую основу практики и ее содержание. Программа практики может быть ориентирована на конкретную учебную цель или на комплекс задач.

Программа учебной практики включает:

• задания, направленные на формирование системных представлений о реальных PR-структурах;

• углубленное знакомство с профессией;

• овладение необходимыми знаниями и навыками для выполнения функций пресс-секретаря, менеджера коммуникационной структуры, референта в государственных и общественных учреждениях и организациях, коммерческих структурах по вопросам массовой и деловой коммуникации, общественных связей и гуманитарных технологий;

• знакомство с организацией, осуществляющей «связи с общественностью» и рекламу;

• задания, направленные на анализ конкретных PR-задач, способов их решения и оценку ожидаемых результатов, редактирование, реферирование, рецензирование текстов, использование различных методов анализа информации в сфере профессиональной деятельности;

• развитие полученных ранее навыков работы по специальности;

• составление и защиту отчета по практике.

Отчет о практике и его защита

По окончании практики студент обязан представить на кафедру письменный отчет о практике. К отчету прилагаются дневник практики и отзыв руководителя практики с места ее прохождения о проделанной студентом работе, ее результатах и оценке.

В отчете отражаются:

• место и время прохождения практики;

• краткое изложение содержания и выполнения программы и индивидуального задания;

• последовательность прохождения практики, перечень работ, выполненных в ходе практики;

• описание практических задач, решаемых студентом за время прохождения практики;

• анализ наиболее сложных и характерных случаев, изученных студентом;

• указания на затруднения, которые возникли при прохождении практики;

• описание навыков, приобретенных за время практики;

• какую помощь оказывали студенту руководители практики;

• предложения по организации труда на соответствующем участке работы.

Отчет по мере надобности может иллюстрироваться фотографиями, схемами, рисунками.

Отчет сдается на выпускающую кафедру в течение недели со дня завершения практики. Если практика заканчивается в период летних отпусков, отчет сдается на выпускающую кафедру в течение первой недели занятий нового учебного года. Экзамен по практике принимает руководитель практики. Защита по практике проводится в установленный заведующим кафедрой день.

Студент, имеющий положительную характеристику с места практики, своевременно сдавший дневник практики и отчет, допускается к экзамену по практике. Экзаменационная оценка приравнивается к оценке по теоретическому обучению.

Студент, не выполнивший программу учебной практики, повторно направляется в период каникул, либо может быть отчислен из академии.