Билеты 24 и 25

Вопрос 1.Оценка и анализ показателей конкурентоспособности продукции (работ, услуг)

Под конкурентоспособностью понимают характеристи­ку продукции, которая показывает ее отличие от товара- конкурента как по степени соответствия конкретной об­щественной потребности, так и по затратам на ее удовле­творение. Оценка конкурентоспособности продукции основы­вается на исследовании потребностей покупателя и тре­бований рынка. Чтобы товар удовлетворял потребности покупателя, он должен соответствовать определенным па­раметрам:

• техническим (свойства товара, область его примене­ния и назначения);

• эстетическим (внешний вид товара);

• эргономическим (соответствие товара свойствам че­ловеческого организма);

• нормативным (соответствие товара действующим нор­ мам и стандартам);

• экономическим (уровень цен товара, его сервисного обслуживания и др.)

Для оценки конкурентоспособности продукции необ­ходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента. С этой целью рассчитывают единич­ные, групповые и интегральный показатели конкуренто­способности продукции. Единичные показатели (g) отражают процентное от­ ношение уровня какого-либо технического или эконо­мического параметра (Р) к величине того же параметра продукта-конкурента (Рm), принимаемого за 100 %.

где q - единичный параметрический показатель; Р - уровень параметра исследуемого изделия; P₁₀₀ - уровень параметра изделия, принятого за образец, удовлетворяющего потребность на 100 %.

Групповые показатели (G) объединяют единичные по­казатели (g.) по однородной группе параметров (техниче­ских, экономических, эстетических) с помощью весовых коэффициентов (а), определенных экспертным путем.

Интегральный показатель (I) представляет собой от­ ношение группового показателя по техническим параме­трам (Gm)к групповому показателю по экономическим па­раметрам(Gэ). Если показатель J< 1, то анализируемое изделие уступает образ­цу, а если же показатель J> 1, то оно превосходит по своим параметрам изделие-образец или изделие конкурента.

Кроме оценки конкурентоспособности товаров для оп­ределения фактического положения изделия на определен­ном рынке можно определить долю рынка, контролируе­мую данной организацией. Важное направление повышения конкурентоспособно­сти продукции — совершенствование организации торговли, сервисного обслуживания, рекламы продукции, которые яв­ляются мощными инструментами стимулирования спроса.

Вопрос 2. Методы диагностики банкротства туристических организаций

Самый популярный метод– модель Альтмана, которая была опубликована ученым 1968 году. Формула расчета пятифакторной модели Альтмана имеет вид: Z = 1,2Х1 + 1,4Х2 + 3,3Х3 + 0,6Х4 + Х5, где X1 = оборотный капитал к сумме активов предприятия. Показатель оценивает сумму чистых ликвидных активов компании по отношению к совокупным активам. X2 = не распределенная прибыль к сумме активов предприятия, отражает уровень финансового рычага компании. X3 = прибыль до налогообложения к общей стоимости активов. Показатель отражает эффективность операционной деятельности компании. X4 = рыночная стоимость собственного капитала / бухгалтерская (балансовая) стоимость всех обязательств. Х5 = объем продаж к общей величине активов предприятия, характеризует рентабельность активов предприятия

Модель Лиса - это модель оценки вероятности банкротства, в которой факторы-признаки учитывают такие результаты деятельности, как ликвидность, рентабельность и финансовая независимость организации.

Z = 0,063*Х1 + 0,092*Х2 + 0,057*Х3 + 0,001*Х4

где: Х1 — оборотный капитал / сумма активов; Х2 — прибыль от реализации / сумма активов; Х3 — нераспределенная прибыль / сумма активов; Х4 — собственный капитал / заемный капитал.

Интерпретация результатов: Z < 0,037 — вероятность банкротства высокая; Z > 0,037 — вероятность банкротства малая.

Модель Таффлера - называют тестом Таффлера или моделью банкротства Таффлера, впервые была опубликована в 1977 году британским ученым Ричардом Таффлером.

T (Z-score) = 0.53*X1 + 0.13*X2 + 0.18*X3 + 0.16*X4, где:

• X1 = Прибыль от продаж / Краткосрочные обязательства

• X2 = Оборотные активы / (Краткосрочные обязательства + Долгосрочные обязательства)

• X3 = Долгосрочные обязательства / Общая сумма активов

• X4 = Общая сумма активов / Выручка от продаж

Если показатель Z-score принимает значение больше 0.3, то предприятие имеет небольшой риск банкротства в течение года, если значение меньше 0.2, то у предприятия присутствует большой риск банкроства.

Удельный вес финансовых показателей в модели Таффлера по степени влияния на результирующий показатель Z распределяется следующим образом: X1-53%, X2-13%, X3-18%, X4-16%.

По проведенным тестам данная модель идентифицирует компанию банкрота с вероятностью: 97% за год до банкротства, 70% за два года до банкротства, 61% за три года, 35% за четыре года.