4 Проект мероприятий разработки престижной рекламы предприятия

4.1 Теоретические аспекты.

4.1.1 Сущность и понятие рекламной деятельности

Одной из социально-коммуникационных технологий является реклама, которая по праву занимает одно из главных мест в средствах коммуникации. Переход от индустриального общества к информационному сопровождается коренным изменением социальных и личностных приоритетов и выдвигает в качестве главной - идею всесторонней общей интеграции. Происходят изменения в таких звеньях общественной жизни, как: экономическая, культурная, социальная, политическая сферы. В современном обществе получают распространение новые эффективные формы социальной регуляции, которые способствуют формированию новых взглядов и интересов современного человека. И именно такой эффективной формой является реклама, которая способна влиять на определение иерархии культурных и социальных ценностей человека.

Многие ученые исследовали и давали свое определение рекламе. Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров или услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя.

Существует множество определений рекламы. Одним из самых точных и удачных определений рекламы предложил профессор Северо-Западного университета США-Филипп Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанными источниками финансирования»[15,c.45].

Реклама - зеркало общественной жизни, поэтому, наряду с продукцией неэффективных рекламных кампаний, существуют настоящие шедевры, которые фактически программируют реальность, вкладывая в сознание потребителя образы поведения, которые не были ему ранее присущие, уверенность в необходимости вещей, которые до этого не были ему нужны. Это и есть удачные способы манипулятивных воздействий, которые влияют на подсознание человека.

Манипулирования общественным мнением с применением различных технологий информационно-психологического воздействия - довольно распространенное явление в мире. В условиях информационного общества разнообразные информационные технологии являются неотъемлемой частью осуществления функций управления обществом[12,c.56]. Свобода слова и свободный доступ к информации граничит с перенасыщенностью информационного поля, которая делает отдельного человека несостоятельным к синтезу разнородной информации и принятия на ее основе сознательных и рациональных решений. Такая перенасыщенность склоняет людей мифологического мировоззрения, базирующегося на стереотипах. Тогда как традиционный способ не только восприятия информации, но и воздействия на человеческое сознание базируется на убеждении, апелляции к разуму, применении рациональных аргументов[9,c.34].

Итак, подытожим, что влияние рекламы на формирование потребительских вкусов, взглядов, моды является давно известным. О манипулировании же в процессе формирования этих вкусов - можно соглашаться, можно отрицать. Но манипулирование, пропаганда и реклама являются явлениями близкими друг к другу, где установление четких границ возможно, но предотвращение их преднамеренного или непреднамеренного смешения является крайне тяжелым, поскольку основой их функционирования в любом случае выступают психологические методы воздействия на потребительское сознание.