Введение

Актуальность темы. Повышение эффективности хозяйствования на предприятиях всех отраслей экономики в современных экономических условиях требует целенаправленного применения комплекса маркетинга, в котором рекламная деятельность занимает ведущее место. Тенденции последних лет свидетельствуют, что управление рекламной деятельностью переходит в непосредственное ведение топ-менеджеров предприятий. Реклама является не только индикатором свободы предпринимательской деятельности, но и инструментом конкурентной борьбы и стимулирования спроса на товары. Ситуация усугубляется тем, что осуществление рекламной деятельности предприятиями способствует пополнению местных бюджетов.

Итак, вопросы управления рекламной деятельностью предприятия затрагивают интересы всех участников рекламного рынка - рекламодателя, производителя и распространителя рекламы и потребителя. В таком контексте на эффективность хозяйствования имеют влияние не только методики и подходы к управлению рекламной деятельностью на предприятии, но и тенденции развития рекламной отрасли, а также условия ее нормативно-правового регулирования. Актуальность и значимость очерченных вопросов для предприятий России обусловили выбор темы работы.

Весомый вклад в исследование проблем применение маркетинговых коммуникаций, формирование рекламной стратегии предприятий осуществили такие отечественные и зарубежные ученые: Аакер Д., Балабанова Л.В., Ватра Р., Бернет Дж, Котлер Ф., Крикавский Е.В., Крылов И.В., Лукянець Н.И., Мороз ЛА., Новикова Т.В., Попова Т., Пустотин В., Ромат Е.В., Чухрай Н.И, Шенерт В., Шестов ОН., Уэллс У. и другие.

Целью исследования является изучение роли тестирования в оценке эффективности рекламной деятельности предприятия.

Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:

- Рассмотреть теоретические основы организации и управления рекламной деятельностью;

- изучить способы оценки рекламной деятельности предприятия, в том числе и тестирование;

- проанализировать особенности планирования рекламы и PR на предприятии и процесс управления рекламной деятельностью для повышения эффективности хозяйствования;

- разработать рекламные мероприятия для продвижения продукции предприятия.

Объектом исследования является управление рекламной деятельностью на рынке рекламных услуг на примере объекта исследования.

Предметом исследования являются теоретические и прикладные подходы к процессу оценки эффективности рекламной деятельностью предприятий.

Методологической базой исследования стали работы отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов по проблемам рекламной деятельности предприятий; информационной базой - законы России и другие нормативные акты по вопросам регулирования рекламной деятельности; статистические и отчетные данные предприятий России.

В работе комплексно применены различные методы исследований: монографический для изучения отечественного и зарубежного опыта управления рекламной деятельностью предприятий, логического обобщения для обоснования новых научных понятий рекламной деятельности, моделирования и экстраполяции для переноса на будущее выявленных тенденций рынка рекламной деятельности; графический метод для наглядного изображения динамики вложений в рекламную деятельность и схематического представления материала исследованиям.