Заключение

Влияние рекламы на формирование потребительских вкусов, взглядов, моды является давно известным. О манипулировании же в процессе формирования этих вкусов - можно соглашаться, можно отрицать. Но манипулирование, пропаганда и реклама являются явлениями близкими друг к другу, где установление четких границ возможно.

Каждый из элементов комплекса «маркетинг-микс», продукт (product), цена (price) и распределение (place), является сердцевиной соответствующей маркетинговой политики - товарной, ценовой и политики распределения. Однако для реализации маркетинговых целей этих элементов мало: ни совершенный товар, ни приемлемая цена или удачно выбранная система распределения не могут дать соответствующего результата без эффективной системы коммуникаций с потребителем, окружением фирмы. Именно поэтому одним из четырех китов маркетинга является продвижение.

В современном рекламном процессе потребитель является генератором обратной связи. По собственному желанию он может заказать необходимую информацию - от рекламного агентства или рекламодателя.

Различные предприятия, в зависимости от масштабов их деятельности, подходят к организации рекламного процесса. В небольших фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела маркетинга, периодически вступая в контакт с рекламными агентствами. Крупные организации создают свои рекламные службы. Для проведения масштабных рекламных акций часто приглашают также специалистов рекламных агентств.

В работе рассмотрена организация рекламной деятельности на предприятии. В качестве объекта исследования выбрана компания ЗАО ПК «Мегаполис». Сфера дея­тельности предприятия – производство и реализации мясопродукции.

В результате анализа хозяйственной деятельности предприятии, был сделан вывод о том, что на данном этапе предприятии функционирует успешно, но для дальнейшего успешного существования и развития необходимо активное применение рекламы.

В ЗАО ПК «Мегаполис» отсутствует специалист по рекламе. Организация не проводит изучение потребительского спроса и каких-либо мероприятий по продвижению товаров. Единственный источник информации о потребителях – отзывы покупателей.

Реализация продукции на предприятии направлена на стимулирование сбыта, а не на удовлетворение потребителей. Отсутствует служба маркетинга, что не позволяет увеличивать прибыль в той степени, в которой это может себе позволить предприятие.

Сегодня, по наблюдениям аналитиков, рынок переживает второе рождение: заинтересованность потенциальных потребителей растет довольно динамичными темпами. Чтобы успеть за темпами роста рынка, ЗАО ПК «Мегаполис» большое внимание следует уделить реклам­ной деятельности.

Кроме того, конкуренция среди фирм, достаточно высокая. Но рынок активно развивается, и у ЗАО ПК «Мегаполис» есть возможности для его освоения.

SWОT-анализ показал, что ЗАО ПК «Мегаполис» имеет хорошие перспективы для развития, за счет высокого спроса, благоприятной государственной политики и для захвата большей доли рынка за счет применения инструментов маркетинга. Главная цель предприятия – обеспечить преимущества в соревновании с конкурентами и расширить свое присутствие на рынке, может быть достигнута с по­мощью рационального использования возможностей внешней среды, откры­вающихся для ЗАО ПК «Мегаполис» с учетом сильных сторон предприятия.

Таким образом, согласно проведенному анализу, ЗАО ПК «Мегаполис» следует уделить большое внимание рекламной деятельности.

Рекламную политику воплощать в жизнь будет новый специалист –

менеджер по рекламе, который войдет в отдел сбыта.

По отзывам специалистов, наиболее результативными являются адресные рассылки рекламных проспектов, участие в отрас­левых выставках, и телефонные продажи. Положительно влияют на сбыт и публикации в деловой и специализированной прессе.

Важную роль в рекламной политике ЗАО ПК «Мегаполис» играет участие в специализированных выставках и ярмарках, организуемых как в Санкт-Петербурге, так и по России.