4.3 Проектные мероприятия.

Для большей стимуляции сбыта и продвижения ЗАО ПК «Мегаполис» по нашему мнению необходимо разработать и провести PR-кампанию, которая позволит увеличить «узнаваемость» ЗАО ПК «Мегаполис» и как следствие увеличит число клиентов и прибыль предприятия.

Разработка эффективной рекламной политики ЗАО ПК «Мегаполис» требует, прежде всего, точного учета специфики ЗАО ПК «Мегаполис», всех его центров прибыли, а также тенденций его развития.

Учитывая специфику деятельности ЗАО ПК «Мегаполис» и тенденции ее развития, а также объективные преимущества, целесообразно строить рекламную политику на основе адресно-комплексного принципа, сочетая:

- Рекламу фирмы как культурно-развлекательного комплекса;

- Рекламное обеспечение отдельных услуг;

- Оперативную рекламу услуг, акций и т.д.

Реклама ЗАО ПК «Мегаполис» должна быть адресной и направлена, с одной стороны, на бизнесменов, с другой - на широкие круги потребителей, прежде всего, молодежи. Такой подход должен придерживаться при выборе рекламоносителей, ключевых рекламных идей, аргументов и т.д. Так, для бизнесменов главными доводами в пользу предприятия должны стать богатый опыт работы по предоставлению продукции и услуги, личная безопасность, комплексность сервис, постоянно улучшается.

Для молодежи наиболее вескими аргументами будут возможность получения услуг международного класса, насыщенная среда общения, шанс приобщиться к элитному сообществу, и также безопасность и высокий уровень сервиса. Также целесообразно, чтобы вокруг комплекса зданий ЗАО ПК «Мегаполис» было единственное «рекламное пространство», потому что психологически близко размещённая рекламная продукция воспринимается, так как имеет отношение к ЗАО ПК «Мегаполис». Поэтому есть смысл или давать свою рекламу на щитах, которые размещаются у ЗАО ПК «Мегаполис» или привлекать к аренде данных щитов субподрядчиков ЗАО ПК «Мегаполис» для рекламы продукции и услуг. По сувенирной продукции специалисту, который выполняет функции маркетингового отдела, следует постоянно следить за обновлением ассортимента и заказывать в случае ее отсутствия. Подбор и закупка сувенирной продукции должна производится, в строгом соответствии с концепцией рекламной стратегии предприятия, а именно при выборе и заказе сувениров стоит соблюдать принцип формирования 3-х пакетов: для высокого, среднего и рядового уровня партнеров ЗАО ПК «Мегаполис». Дифференцированно отбираются сувениры для вручения иностранным партнерам и бизнес-партнерам. Особая статья бюджета - новогодняя сувенирная продукция. На сегодняшний день набор новогодней сувенирной продукции унифицированный, меняется только цвет обложек. Возможно, на сегодняшний день стоит пересмотреть тиражи сторону их уменьшения.

Реклама продукции предприятия должна основываться на сочетании рекламы всего комплекса ЗАО ПК «Мегаполис» и специальных рекламных объявлений. Это соотношение должно быть тщательно проработано на основе маркетинговых исследований. В практике широко используются как прямая, так и косвенная реклама. Задача прямой рекламы продать больше услуг, путем непосредственного посещения клиентов (прямые продажи). Прямая почтовая рассылка можно активнее использовать для рекламы предприятия. В практике ЗАО ПК «Мегаполис» регулярно размещается реклама в специализированных отечественных и зарубежных журналах, а также в деловых справочниках и каталогах. При рекламе прелприятия обязательно нужно сочетать фирменный знак. В рекламном тексте обязательно должны быть отражены все дельные моменты, включая месторасположение, автостоянку и т.д. Следует проводить тщательные маркетинговые исследования с целью поиска новых клиентов и, соответственно, привлечения рекламы. 

В современных условиях необходимо использовать каждую возможность по размещению рекламы ЗАО ПК «Мегаполис» в сети Интернет.. В настоящее время имеется тенденция заказ услуг и продукции через сеть Интернет, что, по оценкам экспертов, будет активно развиваться. Кроме того, как современное средство рекламы необходимо иметь мультимедийный CD-диск, с помощью которого потенциальным клиентам можно наглядно показать возможности ЗАО ПК «Мегаполис».