- •Магнитогорск
- •Предисловие
- •Введение
- •1. Медиапланирование в рекламной кампании
- •Основные понятия медиапланирования
- •1. 2. Анализ маркетинговой ситуации: исходные данные и ситуационный анализ
- •1. 3. Средства распространения рекламы: выбор и использование медиа в рекламной кампании
- •1.3.1. Планирование рекламы для директ-мейл
- •1.3.2. Планирование рекламы в прессе
- •1.3.3. Планирование рекламы на тв
- •1.3.4. Планирование рекламы на радио
- •1.3.5. Планирование транзитной рекламы
- •1.3.6. Планирование Интернет рекламы
- •1. 4. Основные показатели медиапланирования. Исследование медиапоказателей средств распространения рекламы
- •2. Процесс медипланирования
- •2.1. Разработка медиаплана, его оптимизация и согласование
- •2.2. Реализация и анализ эффективности медиаплана
- •Заключение
- •Библиографический список
- •1. Возможности
- •2.Угрозы
- •Характеристика отобранных сми
- •Распределение публикаций отобранных сми
- •График размещения рекламы
- •Блок-схема: Распределение бюджета и характеристики медиаплана
- •Предметный указатель
- •Комиссарова Майя Николаевна
- •455000, Магнитогорск, пр. Ленина, 38
Распределение публикаций отобранных сми
Ориентировочное распределение числа публикаций в соответствии с рейтингом (где больше аудитория, там больше публикаций) и общим бюджетом (20000 руб.) приведено в таблице 1.
Таблица 1.
Распределение публикаций отобранных СМИ
СМИ |
Рейтинг/максимальный охват, % |
Общая стоимость рекламы, руб. |
Число публикаций |
«Выбирай»
|
8/10 |
1800 |
5 |
«На все сто»
|
7/8 |
1600 |
4 |
«Стольник»
|
7/8 |
1500 |
3 |
«Из рук в руки»
|
4/5 |
900 |
2 |
Медиаобсчёт при таком распределении (бюджет, охват и частота) приведён в таблице 2.
Таблица 2. Распределение бюджета и характеристики медиаплана
(вариант 1)
СМИ |
Рейтинг/макс. охвт, % |
Общ. стоим. рекл., руб. |
Число публикаций |
Бюджет, руб. |
GRP, % |
Охват, % |
Частота |
«Выбирай»
|
8/10 |
1800 |
5 |
9000 |
40 |
9,98 |
4 |
«На все сто» |
7/8 |
1600 |
4 |
6400 |
28 |
7,998 |
3,5 |
«Стольник»
|
7/8 |
1500 |
3 |
4500 |
21 |
6,8 |
2,2 |
«Из рук в руки» |
4/5 |
900 |
2 |
1800 |
8 |
5,7 |
3,3 |
Общие данные по всей кампании |
|
|
|
21700 |
97 |
27 |
3,3 |
При таком подходе нужная часта (3+) получена, но бюджет превышен на 2500 руб. Уменьшить бюджет примерно на эту сумму можно, например, исключив из списка СМИ газету «Из рук в руки», которая даёт большую прибавку в охвате, но не в частоте.
В таком случае охват и частота приведены в таблице 3.
Таблица 3.
Распределение бюджета и характеристики медиаплана (вариант 2)
СМИ |
Рейтинг/макс. охвт, % |
Общ. стоим. рекл., руб. |
Число публикаций |
Бюджет, руб. |
GRP, % |
Охват, % |
Частота |
«Выбирай»
|
8/10 |
1800 |
5 |
9000 |
40 |
9,98 |
4 |
«На все сто» |
7/8 |
1600 |
4 |
6400 |
28 |
7,998 |
3,5 |
«Стольник»
|
7/8 |
1500 |
3 |
4500 |
21 |
6,8 |
2,2 |
Общие данные по всей кампании |
|
|
12 |
19900 |
89 |
22,8 |
3,6 |
Таким образом, выполнена цель «обеспечить максимальный охват аудитории со средней частотой контакта с рекламным сообщением 3+ в рамках установленного бюджета 20000 рублей.
Приложение 5