- •Понятие и задачи маркетинга. Проблемы маркетинга в 21 веке.
- •Эволюция концепций маркетинга.
- •Маркетинговая информационная система: состав, тенденции развития.
- •Процесс маркетингового исследования. Виды исследований по целевому назначению. Полевые и кабинетные методы исследования.
- •Количественные методы сбора маркетинговой информации.
- •Качественные методы сбора маркетинговой информации.
- •Фокус-группа как метод маркетинговых исследований.
- •Панель и эксперимент в маркетинговых исследованиях.
- •Понятие, принципы и стратегии сегментирования рынка.
- •Позиционирование товара.
- •14. Измерение рыночного сроса
- •15. Классификация товаров в маркетинге. Многоуровневая модель товара ф. Котлера.
- •16. Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на этапах жизненного цикла.
- •17. Формирование товарного ассортимента фирмы. Метод авс-анализа.
- •20. Распределительная политика и виды каналов товародвижения.
- •21. Функции каналов товародвижения. Роль и типы торговых посредников.
- •22. Маркетинговые подходы к установлению базовой цены на товар.
- •23. Выбор стратегии ценообразования.
- •24. Ценовая тактика. Виды ценовых скидок.
- •Скидка за больший объем приобретаемого товара (некумулятивная, кумулятивная и ступенчатая)
- •25. Виды продвижения товаров на рынок: их сравнительная характеристика
- •Стимулирование сбыта (sales promotion) – единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг.
- •26. Этапы разработки коммуникационной политики.
- •27. Процесс коммуникации.
- •28. Реклама. Её суть и роль
- •29. Сущность прямого маркетинга
- •30. Интернет-маркетинг
- •31. Формирование стратегии маркетинга. Миссия фирмы, маркетинговые цели. Swot анализ.
- •34. Матрицы бкг и Мак-Кинсни
- •35. Модели покупательского поведения
- •36. Процесс принятия решения о покупке.
- •37. Основные характеристики рынков производственного назначения
- •38. Типы организационных структур
- •39. Особенности промышленного маркетинга
- •40. Особенности международного маркетинга
40. Особенности международного маркетинга
Глобальный маркетинг – маркетинг, который основан на интеграции и стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках. Это не исключает настойчивого приспособления маркетингового комплекса к отдельным странам, а предполагает, что при возможности фирмы будут игнорировать традиционные рыночные границы и воспользуются сходством рынков для получения преимуществ в конкуренции.
При выходе на международные рынки необходимо:
1. Решить о целесообразности выхода на внешние рынки
2. Проанализировать возможности международного рынка
3. Определить цель с и стратегию международного маркетинга
4. Определить способ выхода на рынок
5. Распределить необходимые ресурсы
6. Разработать стратегический маркетинговый план
7. Выстроить организационную структуру, ориентированную на экспорт
8. Осуществить практическую реализацию маркетинговой стратегии
9. Оценить результаты деятельности и осуществить контроль