Подсчет рейтингов
Выборка проводилась среди постоянных клиентов и составила 97 человек, из которых 15 женщин и 82 мужчины.
Рейтинг каналов:
Рейтинг телевидения: 33:97*100%=34%
Рейтинг радио: 21:97*100%=22%
Рейтинг печатных изданий: 19:97*100%=20%
Рейтинг интернета: 15:97*100%=15%
Рейтинг наружной рекламы: 9:97*100%=9%
Рейтинг газет:
Магнитогорский автоклуб: 26:19*100%=137%
(тираж 22000, 1 раз в неделю г. Магнитогорск. Формат А3, объем 8 страниц, тема: авто, мото)
Магнитогорский авторынок: 22:19*100%= 116%
(тираж: 62000 в месяц, еженедельная по пятницам, объем 8страниц, распространение бесплатное)
Из рук в руки: 14:19*100%= 74%
(г.Магнитогорск, периодичность: 1 раз в неделю, тип газета, тираж 16000, объем 48)
Рейтинг журналов:
1. За рулем: 44 (Москва, тираж: 500 000,1 раз в месяц)
2. Автомир: 24 (Москва )
3. Авторевю: 18 (Москва )
4. Пятое колесо: 14 (Москва)
ТВ
Наиболее популярным средством массовой информации среди респондентов является телевидение (каналы федерального уровня). Вторым по популярности каналом выступает радио. На третьем месте оказались печатные издания. Наименее популярными каналами являются Интернет и наружная реклама.
Газеты
Среди печатным изданий нами были выявлены наиболее популярные издания:
1
)
Газета «Магнитогорский автоклуб» - 42%
2)Газета «Магнитогорский авторынок» - 36
3
)
Газета «Из рук в руки» - 14%
Радио
Наиболее популярными радиостанциями являются:
Европа + -36%
DFM – 28%
Авторадио – 26%
Охват
Численность целевой аудитории = 97 269 чел.
«Магнитогорский автоклуб» = 60040/97269 * 100 % = 61 %
«Магнитогорский авторынок» = 62000/97269 * 100 % = 64%
«Из рук в руки»= 48000/97269 * 100 % = 49%
Газеты «Магнитогорский автоклуб» и «Магнитогорский авторынок» имеют наибольшие показатели охвата. Частота выхода первого издания - еженедельная, второго издания – раз в месяц.
Поэтому нами была выбрана газета «Магнитогорский автоклуб», поскольку является для нас наиболее подходящей.
Календарный план рекламной кампании р екламный бюджет и график выхода рекламы на радио
Общий рекламный бюджет
Реклама |
Стоимость |
Статьи (6) |
бесплатно |
Визитка (100 шт) |
200 руб. |
Аудио ролик (26 дней) |
13.820 руб. |
Реклама на транспорте |
Изготовление 3000 руб + Размещение 15.000 р. (Цена договорная) |
Итого: 29.020 рублей |
|
Креативная стратегия
Процесс создания креативной стратегии заключается в выработке творческой концепции (системы творческих идей), выражающей позиционирование марки и предлагающей обоснованные решения коммуникативных задач креативными (творческими) средствами.
Креативная стратегия рекламной кампании разработана с учетом особенностей целевой аудитории, которую составляют преимущественно мужчины - владельцы иномарок. Это люди, которые относят себя к бизнес-классу, ценящие качество и комфорт.
В связи с этим нами был выбран предпринимательский подход в разработке креативной стратегии: строгость, четкость и лаконичность в подаче информации согласно выбранным медианосителям. Концепция кратко сформулирована в слогане: «Климат под контролем». Слоган был выбран в результате опроса среди целевой аудитории, которой были предложены следующие варианты:
Климат под контролем.
Максимальный уровень комфорта
Комфорт бизнес класса
Любой сезон по вашему желанию
Для тех, кто ценит комфорт
Слоганы оценивались с позиции запоминаемости, отражения деятельности фирмы и привлекательности.