- •Разработка медиаплана для автосервиса «автохолод»
- •Анализ маркетинговой ситуации
- •Автосервис «Автохолод»
- •Определение утп (тип исследования: личная беседа с директором)
- •Определение целевой аудитория (тип исследования: личная беседа с директором)
- •Рекламные усилия
- •Анализ конкурентной активности
- •Подсчет рейтингов
- •Календарный план рекламной кампании р екламный бюджет и график выхода рекламы на радио
- •Креативная стратегия
- •Варианты рекламы на транспорте
- •Аудио ролик
- •Эффективность рекламной кампании
Анализ конкурентной активности
В виду того, что на рынке оказания услуг по обслуживанию автокондиционеров существует большая конкуренция, то важно понимать, что отсутствие уникального формализованного позиционирования, отсутствие рекламных усилий автоматически делает технический центр неконкурентоспособным.
Общее число автосервисов по г. Магнитогорску равно 73, 16 из которых оказывают данный вид услуги. Расширение сферы деятельности данных центров в направлении обслуживания автокондиционеров способно усугубить финансовое положение компаний, специализирующихся только на этом виде услуг. Необходимость занятия прочной лидирующей позиции в выбранной рыночной нише является хорошим стартом для выхода компании на новый рынок.
Из 16 автосервисов 3 компании основными конкурентами для «Автохолода» являются: производственно-торговая компания «Мир климата», автосервис «М5» и автосервис «Autoklimat» (компании выявлены в результате личной беседы с директором сервиса).
Основные конкуренты |
Мир климата |
М5 |
Autoklimat |
Информация о компании |
Советская, 10/1, Уральская, 109, 2 офис. Тел. 456060, 459090 |
Профсоюзная, 2/2, тел. 444445, 010816, |
Лесопарковая, 99/2, 89128036050 |
Достоинства |
1. Существует Web - сервер (сайт); 2. Приемлемые цены; 3. Узнаваемость (много лет на рынке).
|
1. Широкий спектр услуг; 2. Существует Web - сервер (сайт); 3. Высокий сервис обслуживания.
|
1. Узконаправленная специализация; 2. Специализированное оборудование.
|
Недостатки |
1. Отсутствие узконаправленных специалистов в области автокондиционеров 2. Нет специального помещения для обслуживания.
|
1. Удаленное расположение (левый берег); 2. Отсутствие мобильности в обслуживание (специалисты не выезжают к клиентам);
|
1. Отсутствие безналичного расчета; 2. Отсутствие Web – сервера (сайта); 3. Высокие цены; 4. Неудобное месторасположение (гаражи).
|
Рекламные усилия конкурентов |
Мир климата |
М5 |
Autoklimat |
Рекламные ролики на TV |
+ |
- |
- |
Сайт |
+ |
+ |
- |
Макеты в прессе |
+ |
+ |
+ |
Печатная полиграфия |
+ |
- |
- |
Статья в 2ГИС |
- |
+ |
- |
Реклама на транспорте |
- |
+ |
- |
Проанализировав информацию о конкурентах, мы выявили основные способы продвижения компаний на рынке города Магнитогорска:
- макеты в прессе;
- интернет-сайт.
Бриф
Клиент |
ИП Ахметшин Р.Р. |
Бренд |
«Автохолод» |
Информация о бренде |
|
Описание объекта рекламы – характеристика продукта – ассортимент – ценовая политика |
Установка, заправка, диагностика, ремонт автокондиционеров. Гибкая ценовая политика. |
Характеристика потребительской аудитории |
Владельцы иномарок, имеющие потребность в обслуживании автомобильных кондиционеров |
Мотивация покупки |
Комфорт |
УТП |
Мобильность: выезд специалиста к клиенту |
Кокуренты |
Мир климата, М5, Autoklimat |
Рекламные усилия конкурентов |
-Рекламные ролики на TV -Сайт -Макеты в прессе -Печатная полиграфия -Статья в 2ГИС -Реклама на транспорте |
Образ марки на текущий момент, анализ предыдущих рекламных усилий по продвижению бренда |
Молодая, узко специализирующаяся компания. - Радиореклама: радиостанция «Европа +» - Реклама в газетах: «Автоклуб», «Магнитогорский авторынок» - Наружная реклама: плакаты, баннер, реклама на транспорте - Обмен визитками со специализированными магазинами - Разнос листовок, визиток по машинам
|
Цель рекламной кампании |
|
Маркетинговые цели клиента (медиастратегия: цели и стратегии использования средств распространения рекламы) |
повысить спрос на услуги автосервиса в течение трех месяцев для усиления ее конкурентоспособности во время выхода на рынок широкопрофильных компаний.
|
Целевая аудитория |
Владельцы иномарок, принадлежащие к среднему, выше среднего и бизнес классу |
География кампании |
г. Магнитогорск |
Желаемый образ марки, желаемое позиционирование |
Перспективная, развивающаяся организация |
Форма рекламного сообщения |
|
Формат (наружная реклама, аудиоролик, макет в прессу, Интернет и т.д.) |
Макет в прессу и Интернет |
Необходимые элементы рекламного сообщения |
Характеристики товара, адрес |
Бюджет производства |
До 30 тыс. руб. |
Пожелания клиента |
|
Тон рекламного сообщения (информационный, юмористический, лирический и т.д.) |
Информационный |
Другие |
Соблюдение фирменного стиля и этики |
Сдача работ |
|
Форма отчета (презентационная, табличные данные и т.д.) |
Презентация |
Язык |
Русский |
Срок сдачи работы |
|
Текущее обсуждение |
|
Задание выдал: Ф.И.О.: Ахметшин Р.Р. Дата
Подпись
|
Задание принял: Ф.И.О.: Артемова А. Кондратьева А. Ошуркова С. Сесюнина А. Дата
Подпись |
Задание сдал: Ф.И.О.: Артемова А. Кондратьева А. Ошуркова С. Сесюнина А.
|
Задание принял: Ф.И.О.: Ахметшин Р.Р. |