5. Структура и содержание производственной практики

Общая трудоемкость производственной практики составляет 15 зачетных единиц (540 часов).

5.1. Структура производственной практики

№ п/п	Разделы (этапы) практики. Виды работ и трудоемкость (в часах)	Форма контроля
1	Подготовительный этап (4 часа). Согласование места прохождения практики. Организационное собрание. Получение направления на практику. Разработка календарного плана практики	Внесение соответствующих записей в календарный план. Беседа с руководителем практики
2	Учебно-производственный этап (530 час.). Прибытие в организацию. Вводный инструктаж (2 часа) Выполнение программы практики. Выполнение отдельных производственных заданий (424 час.). Обработка, систематизация и анализ собранного фактического материала (104 часа)	Внесение соответствующих записей в дневник практики и в отчет. Беседа с руководителем практики
3	Подготовка и представление результатов практики (6 час.) Оформление отчета по практике. Защита отчета	Зачет

5.2. Содержание производственной практики

1. Общая характеристика организации:

- краткая история, организационно-правовая форма,

- сфера деятельности, миссия,

- организационная структура;

2. Организация работы отдела рекламы и связей с общественностью:

- миссия, цели и задачи подразделения по связям с общественностью и рекламе;

- взаимодействие между отделом РСО и структурными подразделениями организации,

- функциональные обязанности специалистов подразделения;

- структурно-функциональная характеристика основных видов деятельности подразделения по связям с общественностью и рекламе;

3. Технологии рекламы и связей с общественностью:

- основная целевая аудитория организации,

- каналы внешней и внутренней коммуникации,

- управление репутацией,

- разработка фирменного стиля,

- планирование, организация и проведение PR-мероприятий и кампаний,

- мониторинг эффективности текущей деятельности, PR-кампании,

- мониторинг СМИ;

4. Медиапланирование:

- анализ маркетинговой ситуации, определение и формулировка целей маркетинга и рекламной кампании,

- сравнительный анализ и выбор медиаканала и медианосителя,

- составление медиаплана;

5. Работа с текстами в рекламе и связях с общественностью:

- виды и жанры текстов,

- коммуникативные стратегии и коммуникативные модели,

- анализ текстов.

6) Управление PR-проектами:

- специфика управления PR-проектами,

- разработка стратегии кампании,

- специфика планирования, практической реализации, оценка эффективности PR-проектов.

Полнота и степень детализации содержания практики регламентируется в индивидуальном задании применительно к особенностям и возможностям конкретной базы практики, а также с учетом темы выпускной квалификационной работы (ВКР).

В ходе производственной практики необходимо также:

- собрать теоретический и эмпирический материал, необходимый для написания выпускной квалификационной работы;

- подготовить вариант плана выпускной квалификационной работы;

- изучить дополнительную литературу по теме ВКР в соответствии с ее планом.

В ходе практики предполагается участие студента в работе PR-службы и отдела рекламы: студент выполняет поручения руководителя практики принимающей стороны по согласованию с руководителем практики от кафедры в объеме, предполагаемом программой практики (подготовка информационных материалов по освещению деятельности организации, участие в проведении исследовательских работ, участие в анкетировании, в рекламных и PR-акциях и т.д.).