Тема №5. Товар в маркетинговой деятельности. Реклама. Изучение спроса на лекарственные средства

Задания для практической работы

Задание 1. Привести три примера (по выбору) следующих типов обозначения товарных марок: фирменное имя, фирменный знак, торговый знак.

Задание 2. Разработать дизайн упаковки для лекарственного средства (по выбору). (С изображением товарной марки, с указанием маркировочной информации согласно Закона Украины «О лекарственных средствах».

Задание 3. Составить текст и выделить составные части (слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фаза) рекламного объявления для публикации в отраслевом журнале на новый лекарственный препарат (по выбору).

Задание 4. Проанализировать и описать составные элементы фирменного стиля, представленного на упаковках 3 патентованных лекарственных средств (по выбору):

а) товарный знак (фабричная торговая марка);

б) логотип (специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы товаров данной фирмы);

в) фирменный блок (объединенные в композицию знак и логотип, а также разного рода пояснения, надписи.

Задание 5. Рассчитать (по вариантам) спрос на этиловый спирт для:

Вариант	Наименование отделения клиники
1.	Гинекологического
2.	Хирургического
3.	Терапевтического
4.	Отоларингологического
5.	Инфекционного
6.	Эндокринологического
7.	Травматологического
8.	Кардиологического
9.	Урологического
10.	Онкологического

При выполнении задания учесть, что:

Вариант	Количест-во коек в отделении	В течение года в отделении лечилось	Из них было опериро-вано	Норматив потребления этилового спирта на 1 койку, (мл)*	Хирургическая активность составила:	Потребуется спирта
1.	80	1200	900	2500
2.	120	1120	650	5000
3.	90	1560	106	1000
4.	40	800	700	3000
5.	50	950	680	1500
6.	50	600	47	1000
7.	100	1700	1570	2700
8.	110	1900	750	1500
9.	40	700	630	2500
10.	70	1090	1020	2500

* нормативы потребления спирта этилового для медицинских учреждений взяты, согласно приказа МЗ СССР №675 от 16.09.69 г.

Пример расчета хирургической активности:

В нейрохирургическом отделении имеется 75 коек. В течении года лечилось 2000 больных, из них 1100 человек были оперированы. Хирургическая активность в данном отделении составила 55%:

2000 – 100 % х = 1100* 100 : 2000 = 55%

1100 – х %

Задание 6: Провести квалиметрический анализ качества лекарственных препаратов группы антибиотиков (подгруппа цефалоспоринов I,II,III, генерации) путем оценки всех свойств каждого лекарственного средства (таблица 6.)

Принимая во внимание специфику антибиотиков, при анализе использовать установленные критерии (приложение 3).

Задание 7: После оценки критериев каждого препарата, просуммировать баллы по критериям. Результаты оформить в виде таблицы.

Задание 8. Согласно полученного показателя К построить диаграмму по рангам антибиотиков цефалоспоринового ряда. Указать в выводах, какие из них являются самыми высокоэффективными препаратами.

Приложение 3

К1 (форма выпуска) - 2 бал.

К2 (путь введения) - 3 бал.

К3 (показатели к применению) - 3 бал.

К4 (антибактериальный спектр действия) - 2 бал.

К5 (стойкость микроорганизмов к препарату) - 2...0 бал.

К6 ( фармакокинетические свойства, выражающиеся через период полураспада (Т 1/2) - 3 - 4 бал.

К7 (побочные явления) - 3 ... 0 бал.

К8 (жизненная важность препарата) 0 ... 1

Таблица 6

Матрица квалиметрического анализа антибиотиков цефалоспоринового ряда 1, 2 и 3 генерации.

№ п/п

Название препарата

Факторы (критерии)

К1

К2

К3

К4

К5

К6

К7

К8

К

Баллы

2

3

3

2

2...0

3…4

3…0

0…1

1.

цефазолин (I ген.)

2.

цефалотин (I)

3.

цефалексин (I)

4.

цефаклор (I)

5.

цефуроксим (II ген.)

6.

цефокситин (II)

7.

цефомандол (II)

8.

цефотаксим (IIIген.)

9.

цефоперазон (III)

10

цефтазидин (III)

11

цефтриаксон (III)

12

цефтизоксим (III)

___________________________________________________________________

Рисунок 5. Диаграмма распределения антибиотиков цефалоспоринового

ряда по рангам