2. Продакт-плейсмент, його місце в системі рекламування.

Продакт-плейсмент – це (англ. Product placement, дослівний переклад розміщення продукції) - прийом неявній (прихованій) реклами, що полягає в тому, що реквізит, яким користуються герої у фільмах, телевізійних передачах, комп'ютерних іграх, музичних кліпах, книгах, на ілюстраціях і картинах - має реальний комерційний аналог. Зазвичай демонструється сам рекламований продукт, або його логотип, або згадується про його хорошій якості.

У квітні 2006 Broadcasting & Cable озвучив статистику, згідно з якою дві третини рекламодавців використовують продакт плейсмент, 80% якого припадає на телевізійні програми.

Виділяють три основні види продакт-плейсменту:

Візуальний продакт-плейсмент (англ. visual product placement) — продукт, послугу або логотип глядачі можуть просто побачити. У кінокартині це, зазвичай, представлено таким чином: героїня йде по вулиці, і її увагу привертає яскрава вивіска, з логотипом певної компанії, що використала даний вид продакт-плейсменту.

Вербальний (spoken product placement)

У свою чергу даний вид продакт плейсмент поділяється на два підтипи:

Усний (або вербальний) — фраза (діалог), що рекламує продукт, послугу або компанію, — коли актор або «голос за кадром» згадують про продукт, послугу або компанію. Хорошим прикладом служить репліка Форреста Гампа з однойменного фільмі після відвідин Білого дому : «Найкраще під час зустрічі з президентом було те, що можна було пити „Dr. Pepper“стільки, скільки хочеться!». Невербальний — звук, що є невід'ємною властивістю того чи іншого продукту. Застосовується достатньо рідко.

Взаємодія актора з продуктом — кінестичний (англ. usage product placement) — це, в наш час, найпопулярніший різновид продакт плейсмент, оскільки не завжди легко створити образ тільки за допомогою зображення або звукоряду.

У пострадянській Росії продакт-плейсмент має характерну особливість: він рідко є дійсно прихованою рекламою. [Джерело не вказано 25 днів] Героїв фільму або телесеріалу змушують вимовляти слогани рекламованого товару, товар або бренд показується крупним планом. У квітні 2010 року Управління Федеральної антимонопольної служби (ФАС) по Татарстану ухвалило рішення оштрафувати телекомпанію ТНТ на 200 тисяч рублів за показ прихованої реклами приставки Nintendo Wii в реаліті-шоу «Дом-2» .Таким чином, ФАС вперше визнала, що продакт-плейсмент є рекламою. [1] Однак припис ФАС було скасовано в судовому порядку з формулюванням "з наявних у матеріалах справи доказів неможливо зробити однозначний висновок про порушення товариством законодавства про рекламу, так як визначити час початку та тривалість рекламного епізоду, здійснити кваліфікацію відповідного епізоду телепередачі в Як "прихованої реклами" не представляється можливим ". [2]

У мультфільмі «Смішарики. Початок »була присутня прихована реклама радіостанції« Юмор FM »та інших відомих компаній.

3. Афіша-історія її виникнення, та визначення.

Афі́ша — це ізографічне видання, що містить інформацію про певний культурний захід.

Афіша — рекламне або довідкове аркушеве видання з інформацією щодо певного культурного заходу (події), призначене для розклеювання. У технічному відношенні афіша це крупно кегельна набірна шрифтова композиція, в якій вказується число, час і місце проведення якого-небудь громадського заходу.

Головна характеристика афіші — це безпосередня передача повідомлення. Також її важливими якостями виступають великі розміри і доступність широким масам населення. Афіша як засіб масової комунікації використовує риторичний вміст (метафору), який може розшифрувати цільова аудиторія в специфічному контексті.

У сучасній рекламі безперечне лідерство залишається за культурною афішею, яка помітно розширила свою тематику. Перш за все це ювілейна, святкова, виставкова, театральна, концертна, циркова, туристична та спортивна афіша. Специфіка цього напрямку обумовила роль афіші як посередника між потенційним глядачем і культурно-мистецькою акцією, вимагаючи від нього активної дієвості. При цьому афіша є не тільки носієм інформації, що зближує його з такими засобами масової інформації, як газети, радіо та телебачення, але й, що не менш важливо, представляє аудиторії у високохудожній, образній формі частку культурно-мистецької акції або спортивного видовища.

Людству плакат відомий з давніх часів. Ще в Давньому Єгипті, Греції та Римі його широко використовували для повідомлень про спектаклі і комерційних угодах.

Витоки афіші беруть свій початок в наскельних малюнках. У всіх примітивних суспільствах вчені знаходять сліди листи або знаків, які належать до області комунікації. Автор однієї з перших книг з історії реклами Даті в якості першого зразка реклами призводить напис на горі Енг Шан, яка відноситься до 2278 до н.е.

Опис життя середземноморських цивілізацій, зокрема Єгипту, свідчить, що так звана зовнішня реклама існувала ще в найдавніші часи. Прототипом же афіші можна вважати єгипетський папірус з Олександрії (164 р до н.е.), який в даний час зберігається в Луврі. У ньому йдеться про винагороду за упіймання двох втікачів рабів. До наших днів дійшла велика інформація про Великої Римської імперії, яка дозволяє відновити систему організації зовнішньої реклами, порівнянну з сучасною.

У всіх римських містах були встановлені так звані альбуму - стіни, вибілені вапном, часто багато прикрашені, на які червоною або чорною фарбою наносилися офіційні повідомлення, призначені для населення. У той же час на галасливих і людних міських вулицях розцвітала приватна реклама, наприклад, театральні афіші з написаними крупним шрифтом іменами акторів, а часто і з малюнками окремих сцен з вистав. Ключовими ж в історії рекламної афіші можна вважати події значно більш пізнього часу, пов'язані з технічними відкриттями. Винахід І. Гуттенбергом друкарського верстата в 1450 році відкриває нову еру багатотиражної друку книг та афіш, які до цих пір проводилися вручну. Перші плакати пов'язані безпосередньо з діяльністю книготорговців і видавців. Серед авторів перших афіш, а їх було близько 20, німецький дослідник історії реклами Вальтер геть зюр Вестен називає Иогана МЕНТЕЛЬ, Пітера Шафера. Перша афіша МЕНТЕЛЬ датується 1469 роком. Особливо швидко новий вид реклами розвивається в Англії. Перші рекламні афіші містили лише тексти. Ілюстрація з'явилася лише у 1491 році в рекламній "Афіші видавця" Гераерда Ліна.

Починаючи з XVI ст. афіша використовується для рекламування інших видів діяльності - ярмаркових вистав, лотерей. Відомі плакати Ебельхардта Альтдорфера для ростовської лотереї (1518), Ганса Сачс - для салону співу.

У міру поширення, афіша набуває все більшої значущості в суспільному і політичному житті держав, стає засобом масової інформації. Тому світська влада прагне обмежити її вплив. Відомий едикт Франциска I від 13 листопада 1539, який наказує "закони надалі вивішувати на загальний огляд на спеціально відведених місцях, писати їх на пергаменті великими літерами і виставляти у всіх шістнадцяти кварталах Парижа і в передмістях, в публічних місцях".

Історія Франції, наприклад, свідчить і про інші, більш строгих регламентаціях зовнішньої реклами того ж періоду. Так, закони від 5 лютого 1652 і від 15 січня 1653 обмежують свободу видання афіш і прийомів їх оформлення.

В 19 столітті набули поширення шрифтові театральні афіші. Необхідність в них була значною через мінливий театральний успіх і необхідність постійно дбати про прибуток. Навіть театри в великих містах не мали постійної ( стаціонарної ) трупи. Тому такими важливими були обов'язки антрепренерів - запросити авторитетну трупу, поклопотатися про гучну рекламу, ставити вистави, що вже мали успіх, незважаючи на їх національне походження. Великий авторитет в Європі вже мали актори і, особливо, співаки Італії. Друге місце посідали театральні діячі Франції. Вони і були головними персонами на театральних сценах в Європі 19 ст.

Всі ці проблеми мав і перший театр в портовій Одесі. Він теж не мав постійної трупи, а приймав гастролерів. Перший антрепренер Одеського театру - пан Монтовані, сам був італійським негоціантом і орієнтувався на смаки саме багатих веств Одеси та одеських негоціантів, перебільшено іноземців. Конкурувати з італійським та французьким репертуаром було важко і це вдалося лише наприкінці 19 століття, коли в драматургію і театральне мистецтво прийшли Глінка, Островський, Чехов, низка російських композиторів і співаків ( Федір Шаляпін, Леонід Собінов,Крушельницька Соломія Амвросіївна та ін.), балетмейстери і танцівники.

Театральні афіші кінця 19 століття орнаментальні, шрифтові з дещо обмеженою кількістю використаних кольорів. Їх головна мета - рекламна і довідкова, сповітити по нові гастролі. Згодом орнаменти і шрифтові написи зменшуються, поступаючись зображенням. На створення афіш звернули увагу художники Франції, що зробило і цю галузь ужиткової, практично службової за функціями графіки твором високого мистецтва. Унікальне значення в розвитку і створенню афіш посіла творчість французького художника Анрі Тулуз-Лотрека (1964—1901). Яскраві фарби, гостро виразні силуети афіш Тулуз-Лотрека зробили їх явищем французького мистецтва. Згодом афіші Тулуз-Лотрека стануть предметами колекціонування як і звичні різновиди гравюри ( дереворит, мідьорит, офорт ).

Варіант 3.