5. Поведение фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Под равновесием фирмы понимается состояние, при котором она достигает максимальной эффективности производства и стабилизирует масштабы своей деятель­ности и объемы продаж.

Рассматривая поведение фирмы в условиях совершен­ной конкуренции, выделим основные условия: во-первых, важнейшим параметром здесь являются издержки вы­бора (альтернативные), отражающие экономическую свободу и равенство всех субъектов экономики; во-вто­рых, в условиях совершенной конкуренции фирма, до­биваясь максимизации прибыли, может контролировать лишь один параметр — объем продукции (предложение), связанный с предельными затратами; в-третьих, в за­данной рынком цене (определяющей опрос) главную роль играют предельные издержки.

В краткосрочном периоде уровень цен, определя­ющий равновесие на рынке, ориентирован на предель­ные издержки и предельный доход, с одной стороны, и объем продукции, у которой предельный доход больше предельных издержек, с другой. В результате на рынке устанавливается такая цена, при которой должна про­даваться вся продукция.

Поскольку максимума прибыли фирма достигает при условии равенства предельного дохода и предель­ных издержек, то равновесие фирмы может быть достиг­нуто, если фирма расширяет свое производство до точ­ки, когда предельные издержки уравниваются с ценами (предельный доход есть цена на товар). В этой точке фирма достигает оптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.

В долгосрочном периоде равновесие фирмы достига­ется при условии равенства минимальных средних из­держек и среднего дохода.

Ценовая дискриминация возникает тогда, когда одинаковые товары продаются фирмой различным покупателям по разным ценам. В данном случае различия в цене не определяются различиями в издержках или качестве товара. Например, цены подписки на газеты и журналы для предприятий и организаций более высокие, чем для индивидуальных подписчиков.

Предпринимателю всегда жизненно важно знать, что будет с его доходами, если он изменит цену на свою продукцию. Допустим, предприниматель понизил цену единицы своего продукта (с эластичным спросом) с 5 до 4 р. В результате этого объем продаж вырос с 10 до 20 ед. (см. рис). В итоге выручка фирмы возросла с 5 р. х 10 = 50 р. (пло­щадь прямоугольника ABF0) до 4 р. х 20 = 80 р. (площадь прямоугольника CEG0).

 

 

Зависимость между ценовой эластичностью (Кэл) и общей выручкой (TR)

Показатель эластичности	Увеличение цены	Падение цены
¥ > Кэл > 1	TR падает	TR растет
Кэл =1	TR неизменна	TR неизменна
0 < Кэл < 1	TR растет	TR падает

6. Теория издержек

Издержки производства являются одной из важнейших категорий рыночной экономики. В условиях совершенной конкуренции затраты производства проявляют решающее влияние не только на размер прибыли предприятия и возможности расширения производства, но и на то, останется ли фирма на данном рынке вообще, будет вынуждена покинуть его.

В экономической теории существуют разные подходы к определению издержек производства. Так, сторонники теории трудовой стоимости (А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс) считали, что воплощенный в товаре труд составляет содержание издержек производства.

Австрийский теоретик Р. Визер разработал субъективную теорию издержек альтернативных возможностей, соответственно согласно которой действительныеиздержки производства данного товара равны наивысшей полезности тех благ, которые общество смогло бы получить, если бы по-другому использовало затраченные производственные ресурсы.

Институционалистская теория расходов представлена ​​в работах Дж.К.Кларка, который тщательно исследовал различные типы затрат: индивидуальные и общественные, абсолютные, дополнительные, финансовые, производственные, долгосрочные и краткосрочные.

Неоклассические концепции издержек производства рассматривают их как сумму затрат (постоянных и переменных) на приобретение факторов производства.

В странах, где существовала командно-административная система, в основе теории издержек производства лежали постулаты трудовой теории стоимости. При этом различались расходы отдельного товаропроизводителя, которые получили название «себестоимость» (затраты использованных для изготовления товара средств производства и зарплата занятых при этом рабочих), и общественные расходы, которые были количественно больше на величину прибавочного продукта, составлял материальную основу прибыли производителя.

Кроме расходов, связанных с изготовлением товара, выделялись также расходы, необходимые для реализации товара, которые определялись как издержки обращения.

В последнее десятилетие широко известной стала теория трансакционных издержек, разработанной представителями неоинституционализма. Сюда относят главным образом издержки обращения, т.е. затраты на реализацию товара (реклама, обслуживание рынков и др.). Понятие трансакционных расходов ввел американский экономист Р. Коуз. Неоинституционалисты считают, что функция рынка заключается в экономии трансакционных издержек, а главным его преимуществом выступает тенденция к минимизации затрат каждого участника обмена на получение информации.

В современной западной экономической теории лежат постулаты неоклассической и трансакционной теории издержек производства, при этом отправными являются два момента. Во-первых, издержки производства в их интерпретации является оплату приобретенных факторов производства. Издержки производства рассматриваются здесь с точки зрения хозяйственника, предпринимателя, пытающегося обосновать оптимальную стратегию фирмы и достичь цели получения равного дохода на каждую денежную единицу, затрачиваемую на покупку факторов производства.

Во-вторых, в центре классификации издержек производства — взаимосвязь между объемами производства и издержками. Соответственно, затраты делятся на те, которые зависят, и те, которые не зависят от объема производимой продукции.

В зависимости от предназначенных обстоятельств расходы подразделяются на переменные и постоянные, а период, в течение которого фирма принимает решение об осуществлении расходов, связанных с предпринимательской деятельностью,-кратко и долгосрочный.