2. Анализ существующего опыта в России и за рубежом

Статус Домов моды и статус модельеров устанавливает всемирно известный Синдикат – Chambre Syndic ale des couturies, расположенный в самом Париже центре высокой моды. Чтобы войти в признанную когорту модельеров (от кутюр) необходимо соответствовать всем параметрам, которые выдвигает Синдикат. Есть три ранга, определяющих статус модельера: член синдиката – самый высший статус; член-корреспондент – второй статус; приглашенный член. Добиться высшего статуса имеют право только те кутюрье, которые владеют Домом моды в самом Париже, где должны работать более пятнадцати работников. Также обязательным условием является создание ежегодных зимних и весенних коллекций, куда должны входить 35 вечерних платьев и 35 дневных платьев. Дому присваивается звание члена-корреспондента, если он не расположен в Париже, но выполняет остальные требования Синдиката.

Во все время существования Синдиката количество его членов остается постоянным – 20 Домов высокой моды, но состав может меняться. Доходы этих Домов от известных кутюрье могут составлять свыше одного миллиарда долларов ежегодно. Обычно в штате Домов трудятся порядка 5000 работников, среди которых 2000 швей. Все работники, являясь узкими специалистами, выполняют определенный технологический процесс в создании шедевра от кутюр. Вся работа по пошиву единственного платья выполняется вручную (машинной строчки допускается не более 30%). На создание столь уникальной модели платья обычно затрачивают более 100 часов. Выполненное по заказу такое платье стоит в пределах 30-100 тысяч долларов [36].

Изначально Синдикат высокой моды объединял салоны, в которых одевались высшие слои населения. Организация выполняла 2 важных функции: защищала творения модельеров от копирования и предлагала обеспеченной части населения оригинальные и непохожие друг на друга модели.

На январь 2015 года в Синдикат Высокой моды входят следующие кутюрье и Модные дома:

Adeline André, AF Vandevorst, Agnès b, Akris, Alexander McQueen, Andrew GN, Ann Demeulemeester, Ann Valérie Hash, Atsuro Tayama, Balenciaga, Balmain, Barbara Bui, Bernhard Willhelm, Bruno Peters, Cacharel, Céline, Cerruti, Carlota Alfaro, Chanel, Chloé, Christian Dior, Christian Lacroix, Collette Dinnigan, Costume National, Damir Doma, Dice Kayek, Dominique Sirop, Dries van Noten, Elie Saab, Emanuel Ungaro, Escada, Façonnable, Féraud, Francesco Smalto, Franck Sorbier, Gaspard Yurkievich, Giambattista Valli, Givenchy, Guy Laroche, Iris Van Herpen, Haider Ackermann, Hassan Sheheryar Yasin, Hermès, Hervé Léger, Hussein Chalayan, Isabel Marant, Issey Miyake, Jean–Charles de Castelbajac, Jean Paul Gaultier, Jeremy Scott, John Galliano, John Ribbe, Junko Shimada, Karl Lagerfeld, Kenzo, Kris Van Assche, Lacoste, Lanvin, Léonard, Loewe, Louis Vuitton, Lucien Pellat–Finet, Lutz, Mak Shoe, Maison Martin Margiela, Manish Arora, Marc Le Bihan, Marithé François Girbaud, Martin Grant, Martine Sitbon, Maurizio Galante, Miu Miu, Montana Création, Nina Ricci, Paco Rabanne, Paul Smith, Paule Ka, Peachoo & Krejberg, Pierre Cardin, Raf Simons, Renoma, Rick Owens, Rochas, Rue du Mail, Sharon Wauchob, Shiatzy Chen, Sonia Rykiel, Stella Cadente, Stella McCartney, Stéphane Rolland, Ted Lapidus, Thierry Mugler, Tsumori Chisato, Udo Edling, Valentino, Vivienne Westwood, WooYoungMi, Yohji Yamamoto, Yves Saint Laurent Rive Gauche, Zucca [56].

Краткая характеристика самых крупных и известных домов моды:

Christian Dior Couture

Одним из крупнейших гигантов мировой моды является Christian Dior Couture. Огромная популярность создаваемой продукции на рынке (более 160 магазинов во многих странах мира) позволяет компании ежегодно иметь прибыль порядка 18 миллиардов евро.

Armani

Знаменитый Дом моды Armani создал огромную империю, имеющую свыше двух тысяч розничных и эксклюзивных магазинов, которые предлагают не только модную одежду, но и парфюмерию, косметику, обувь, аксессуары, солнечные очки и много других товаров, пользующихся большим спросом у потребителей. Доходы Armani Group за 2011 год составили 1,8040 миллиарда евро, рост достиг 13,6%.

Hermes International

Один из крупных домов моды Франции Hermes International, который специализируется не только на разработке, но и также производстве, сбыте продукции класса люкс. Этот Дом моды перешагнул свой рубеж и перерос в крупную компанию, производящую не только модную одежду, но и такие товары как парфюмерия, аксессуары, обувь, часы, даже посуду и многое другое. Сеть эксклюзивных и розничных магазинов функционирует во многих странах мира. Компания имеет многочисленные дочерние предприятия в Европе, Азии, Америке, в странах Тихоокеанского региона. Чистая прибыль по итогам 2011 года выросла до 594,3 миллионов евро, выручка составила 2,84 миллиарда евро. Предварительные итоги 2012 года показали высокие результаты продаж, рост составил 20%. Объем продаж достиг 3,4 миллиарда евро (4,5 миллиарда долларов). Специалисты компании связывают этот рост с высоким спросом на продукцию компании в Китае. Акции компании за 2012 год выросли на 6%. Капитализация компании оценивается порядка 25,8 миллиардов евро.

Gianni Versace

Итальянская компания Gianni Versace, основанная в 1978 году, крупный производитель одежды. Специализируется компания на производстве и сбыте продукции класса люкс. К ним относится одежда, парфюмерия, косметика, ювелирные изделия, часы, аксессуары и ряд других товаров, которые пользуются большим спросом на рынке продаж. Компания состоит из многих дочерних предприятий, которые занимаются производством отдельных товаров. Так, например, Versace Collection совместно с Ermenegildo Zegna занимаются разработкой и выпуском деловой одежды для мужчин. Дом моды Atelier Versace разрабатывает свою коллекцию одежды от кутюр. Если в 2010 году Versace потерял свои прибыли в 217 миллионов евро, то доходы 2011 года итальянского люксового бренда достигли 850 миллионов евро. Специалисты бренда подчеркнули, что заметный рост продаж был обеспечен, тем, что компания вышла на рынки развивающихся стран Азии, Южной Америки с новой бюджетной коллекцией, созданной совместно с H&M. Успех был достигнут благодаря тому, что Дом моды открыл дополнительно сеть магазинов в Европе, США, Азии, Ближнем Востоке.

Prada

Успешно процветающий Дом моды Prada увеличил свою прибыль до 432 миллионов евро. Успех этого Дома был обеспечен ростом продаж на китайском рынке, где наблюдалась покупательская активность на товары класса премиум и люкс. Столь звездному взлету способствовало проведение IPO на бирже Гонконга, благодаря чему компания смогла привлечь 2,14 миллиона долларов.

Около двух тысяч женщин заказывают себе одежду в Домах высокой моды, но постоянных клиенток наберется порядка 200. Воспользоваться услугами Домов высокой моды могут немногие. Но модельеры, часто используя отдельные штрихи высокой моды, создают одежду, рассчитанную на широкие слои населения (прет-а-порте). Такая одежда ориентированна на промышленный выпуск. Спрос на эту одежду высок, что также приносит немалые прибыли. Конечно, модельный бизнес не самый прибыльный бизнес, но порой доходы именитых мировых Домов моды могут поразить любое воображение. Очень часто Дома моды, чтобы выжить в неблагоприятных экономических условиях, начинают создавать и продавать вторичные продукты: парфюмерию, косметику, аксессуары, но при этом учитываются основные авторские идеи кутюр, создающего коллекции модной одежды.

В России еще двадцать лет назад работали лишь два модных дома – Дом моды в Сокольниках и Дом моды Славы Зайцева. Однако желающих одеваться красиво и стильно было миллионы. Поэтому не удивительно, что большинство первых кооперативов, созданных после разрешения коммерческой деятельности, стали специализироваться на одежде. Расслоение швейного бизнеса произошло довольно быстро. Одни фирмы занялись поточным производством «вареных джинсов» или курток. Другие сразу сделали ставку на индивидуальное обслуживание клиентов, знающих толк в моде.

Для всех, кто считал себя дизайнером, момент истины настал в 1994 году. Тогда в Москве прошла первая Неделя высокой моды, на которой российские профессионалы смогли сравнить свои творения с работами знаменитых французских и итальянских коллег. Тем самым Россия фактически заявила об открытии перспективного рынка для производителей, работающих в сфере моды. Один за другим свои магазины в Москве открыли Benetton, Naf–Naf, MEXX. В результате российские модельеры, еще не успевшие встать на ноги, оказались зажатыми в тиски жесткой конкуренции. Как между собой, так и с более мощными западными компаниями. Хотя некоторым российским кутюрье все же удалось выстоять и завоевать симпатии российских и европейских.

По данным на 2015 год в России существует около 60 модных домов, но первый и единственный российский дизайнер, который был принят в Синдикат высокой моды в статусе члена–корреспондента Валентин.

Огромной популярностью в росcийской fashion-индустрии пользуются дизайнеры: Белла Потемкина, Ульяна Сергиенко, Мирослава Дима, Роман Бедный. Самыми известными в России модными домами являются:

• Alexander Arne

• Alexandra Serova

• Chapurin;

• Lidia Soselia;

• Valentin Yudashkin;

• Vemina;

• Viva Vox;

• Татьяна Парфенова.

Alexander Arne

История создания современного ювелирного Дома Alexander Arne началась с имени петербургского ювелира Виктора Арне. С 1880 года мастерские Арне становятся официальным партнером Дома «Карла Фаберже» и выполняют для него ряд удивительных произведений высокого ювелирного искусства с использованием техники эмали.

Именно возрождение традиций русской ювелирной школы и их интерпретация в духе нового времени, с использованием современных технологий и оригинальных решений – одна из главных задач Дома Alexander Arne.

Ювелиры компании Alexander Arne используют различные техники эмали: классический горячий способ и современный светоотверждающий, экспериментируют с украшениями-трансформерами, а также участвуют в создании индивидуальных ювелирных проектов, от подарков и украшений по персональному эскизу до разработки дизайна фамильных драгоценностей.

Ювелирный Дом Alexander Arne – уникальная творческая лаборатория для поиска нового ювелирного языка, привлекающая к сотрудничеству самых талантливых российских художников, ювелиров и эмальеров.

Alexandra Serova

История Дома моды и fashion-бренда Alexandra Serova – это история красивой и активной женщины, которая сделала карьеру в крупной энергетической компании, но предпочла офисной рутине живое творчество. Благодаря опыту работы в «мужской сфере», Александра Серова точно знает точку зрения «сильного пола» на то, каким должен быть идеальный женский наряд. Обозначив образ, который призваны создавать ее платья, словами «элегантность» и «благородство», Александра попала «в десятку». Признание пришло от самых взыскательных звезд российского шоу–бизнеса и представительниц бизнес-элиты.

Об Александре Серовой пишут глянцевые журналы и серьезные деловые издания. Как называет её пресса – любимый дизайнер звёзд. Так как такие именитые личности как: Лера Кудрявцева, Оксана Фёдорова, Ксения Собчак, Эвелина Бледанс, Юлия Ковальчук, Наталья Подольская и многие другие выбирают именно платья от Модного дома Aleksandra Serova для самых значимых событий, таких как: “Песня года”, “Золотой граммофон”, “Новая волна”.

За два года существования бренда модельер Александра Серова была удостоена таких наград, как: «Лучший дизайнер Недели моды в Москве», «Лучший дизайнер вечерних платьев», «Самое стильное платье года», «Лучшая в телевизионном стиле».

Каждый показ Александры – это событие, собирающее более тысячи зрителей и сотни журналистов. В первом ряду можно увидеть известных актеров и телеведущих, представителей российской и зарубежной глянцевой прессы, бизнесменов. На подиум выходили Оксана Федорова и Виктория Лопырева, Лера Кудрявцева, Мария Кожевникова, Надя Ручка, Татьяна Богачева, Юлия Паршута. Александра Серова представила 6 коллекций в рамках Volvo Fashion Week.

CHAPURIN (ЧАПУРИН)

Дом моды CHAPURIN был основан российским дизайнером Игорем Чапуриным в 1998 году. История марки начинается с открытия собственного бутика в центре Москвы на Мясницкой улице. Начав с производства одежды haute couture, дизайнер бренда расширяет линейку продукции Дома моды CHAPURIN, выпуская сезонные коллекции prêt-a-porter, капсульные коллекции, аксессуары.

В апреле 2003 года в Милане марка CHAPURIN представляет новый крупный проект в области дизайна мебели и домашней среды – CHAPURINCASA. Линия стала основой еще одного направления работы марки CHAPURIN – интерьерного и промышленного дизайна. Ресторан «Весна» на Новом Арбате в Москве, VIP зал аэропорта «Домодедово», сотрудничество с итальянской верфью Tecnomar (создание яхт), ресторан CHAPURINBAR, редизайн фасадов заводов Вимм Билль Данн, – это лишь некоторые проекты бренда в этой области современного дизайна.

В октябре 2005 года Дом моды CHAPURIN становится первым российским fashion-брендом, показавшим свою коллекцию в рамках официального расписания парижской Недели prêt-a-porter.

В начале декабря 2005 года компания представила абсолютно новый проект для российской fashion-индустрии – линию горнолыжной одежды CHAPURING. В апреле 2006 года состоялось официальное открытие штаб-квартиры компании CHAPURIN на Саввинской набережной в Москве, на трех этажах которой расположились офис, производственные и конструкторские цеха, бутик и show-room марки.

Сегодня Дом моды CHAPURIN представлен в Европе, Азии, Америке. В портфолио бренда CHAPURIN, кроме производства одежды prêt-a-porter и haute couture, мебели и аксессуаров, – лимитированные линии ювелирных украшений, линия постельного белья и одежды для дома, участие в арт-проектах и театральных постановках.

Lidia Soselia (Лидия Соселия)

Дом моды “Lidia Soselia”, один из старейших в России домов моды, был основан в 1987 году совместно со швейцарским партнером. Воссоздав первоначальный вид старинного московского особняка фактически из руин, Дом моды разместился на 4–х его этажах, по адресу Неглинная 27.

Дом моды “Lidia Soselia”, которым руководит талантливый арт–директор и президент Дома моды – Лидия Соселия, создает качественную и модную одежду pret-a-porter класса "люкс" под собственным брендом. Сегодня в Доме моды трудятся более 100 человек.

"Дом моды Lidia Soselia" выпускает 4 линии одежды класса pret-a-porter de lux: – Линия "Lidia Soselia" – Линия "Lidia Soselia Plus" – для пышных форм – Линия "Авторский трикотаж Lidia Soselia" – Мужская линия "Lidia Soselia for men"

Одежду марки "Lidia Soselia" оценили и полюбили почти сразу, не только в России, но также и зарубежом. Первое международное признание марка "Lidia Soselia" получила в 1991 году в Швейцарии, получив золотую медаль за свою коллекцию. Потом была Франция, Италия, Германия и др. страны. Везде, где появляется марка “Lidia Soselia”, к ней возникает живой интерес и появляется желание иметь в своем гардеробе что–либо из коллекции дизайнера Лидия Соселия.

"Лучший костюм для женщины – это тот, что не стесняет движений и позволят оставаться стильной и элегантной", так считает художник–модельер Лидия Соселия.

С этим согласны друзья и покупатели марки " Lidia Soselia", среди которых видные звезды кино и шоу–бизнеса, известные телеведущие и деловые женщины, банкиры, политики, представители госслужб и посольств, творческая и деловая элита.

Valentin Yudashkin (Валентин Юдашкин)

Дом моды “Valentin Yudashkin” – единственный российский Дом моды, представлявший свои коллекции в рамках “Недели Высокой Моды в Париже”, с 1992г. по 2000г. Являясь членом–корреспондентом Ассоциации Высокой моды Парижа, Дом моды дважды в год демонстрировал свои коллекции “haute couture” в столице Франции.

Почти 10 лет Дом моды “Valentin Yudashkin” активно участвует в организации подобного мероприятия в Москве, где свои коллекции имеют возможность представить известные Дома Моды России, Франции и других стран Европы, что способствует деловому общению и расширению культурных связей.

Дом моды “Валентин Юдашкин” и Ассоциация Высокой моды России активно способствуют развитию модной индустрии в нашей стране и предоставляют русским дизайнерам возможность показать свои коллекции широкой аудитории. Также Валентин Юдашкин принимает активное участие в образовательной программе – многие студенты проходят стажировки в Доме Моды. В скором времени планируется открытие первой Академии моды, где юные слушатели смогут получить профессиональное образование в области моды. Для преподавания будут приглашаться известные дизайнеры, стилисты с международными именами и специалисты мировой модной индустрии, в том числе известные французские мастера.

Дом моды “Валентин Юдашкин” на протяжении десяти лет занимался продвижением стиля haute couture в России через средства массовой информации. По инициативе Дома “Валентин Юдашкин” в Москве в ближайшие несколько лет будет открыт первый Музей костюма, где будут представлены произведения высокого шитья.

VEMINA (Вемина)

Над созданием коллекций Дома Моды VEMINA работает дизайнерский коллектив во главе с художественным руководителем – Елизаветой Романюк.

Дом моды «Вемина» был основан Лизой Романюк более 20 лет назад. Идея его создания возникла в 1990 году во время пребывания Лизы за границей. В 1991 году Лиза Романюк открывает Дом моды «Вемина», первоначально специализировавшийся на пошиве одежды из дубленого мехом велюра и кожи. Позже Лиза начала работать над коллекциями полного ассортимента женского гардероба и аксессуаров. В 1991 году Лиза Романюк открывает Дом моды «Вемина», первоначально специализировавшийся на пошиве одежды из дубленого мехом велюра и кожи. Позже Лиза начала работать над коллекциями полного ассортимента женского гардероба и аксессуаров.

Деятельность московского Дома моды начиналась с пошива эксклюзивных моделей дубленок и кожаных изделий, спрос на которые в России всегда был велик. А чтобы успешно конкурировать с западными аналогами, решено было сразу ориентироваться на новейшие технологии и оборудование. Именно в Доме моды VEMINA впервые в России применили компьютерный крой. Идеальная отделка швов, чистота линий, кроя и шитья – одна из составляющих успеха.

На сегодняшний день Дом моды «Вемина» – это высокоразвитая индустриальная компания производящая как одежду класса «люкс», так и одежду класса «Casual». Основным направлением марки является создание женской одежды класса «haute couture» и «prêt-à-porter».

Ежегодно Дом моды выпускает по две сезонных коллекции модной одежды, каждая из которых радует покупателей буйством красок и непревзойдённым качеством. Важным фактором успеха является работа только с натуральными и очень качественными материалами от лучших итальянских производителей. Среди тканей предпочтение отдаётся шелку, шифону, органзе, тафте, кружеву ручной работы, всевозможной элитной шерсти, а также кожи, замши и нубука.

VIVA VOX (Вива Вокс)

Дом моды VIVA VOX был основан в 1997 году в Москве. С самого начала своей деятельности Дом моды создавал вечернюю и свадебную одежду класса люкс, завоевывая доверие самых искушенных клиентов и признание критиков. После успешного участия в мировых проектах – “Фестиваль Русской культуры” в Палермо, фестиваль русского искусства “Россия: Новый Век” в Каннах, показы коллекций в Монте-Карло – и награды от ювелирного дома СARRERA Y CARRERA “За самую изысканную коллекцию” на конкурсе “Русский силуэт”, создатели бренда VIVA VOX стали расширять свои творческие горизонты.

В 2005 году Дом моды VIVA VOX приглашает к сотрудничеству голландско-российского дизайнера Олега Овсиёва, который разрабатывает дизайн линии женской одежды класса prêt-a-porter de luxe. С тех пор наряды из его коллекций часто украшают страницы престижных модных журналов России, а у торговой марки VIVA VOX появляется все больше преданных ценителей и поклонников.

Татьяна Парфенова (Tatyana Parfionova)

Дом моды "Татьяна Парфенова" был основан в феврале 1995 года. Первая коллекция, созданная Татьяной Парфеновой для Дома, "Сафрон" была показана в апреле 1995 года на международном фестивале "In Vogue" в Вильнюсе. Коллекцию удостоили первой премии "Золотая Пуговица", которую Татьяна Парфенова получила из рук председателя жюри Пако Рабанна. Осенью 1996 года на Неделе Российской моды Парфенова представила коллекцию "Гора Марата", которая была признана лучшей коллекцией года. Платье из этой коллекции впоследствии завоевало Гран–при «Золотая вешалка» на московском конкурсе "Платье года". Это платье, созданное из 74 деталей, приобрел отдел новейших течений Государственного Русского музея. С тех пор титулов прибавилось несчетное количество: "Лучшая коллекция года", звание Мастера фестиваля "Мастер-класс"; приз "Золотой бизнес"; "Серебряная туника", "Блестящие мозги", неоднократное лауреатство в номинации "Лучший дизайнер года" и многие другие.

Коллекции с успехом показывались как на неделях моды в России, так по всему миру – в Париже, Милане, Нью-Йорке, Пекине, Монреале, Торонто, Оттаве, Лионе, Гранд-турне из 14 городов Герман. В дефиле принимали участие балерины Мариинского и Большого театров, супер-модель 70-х годов Бенедетта Барцини, прима Диана Вишнева, которую называют лицом Модного дома.

Модный дом успешно сотрудничает с Государственным Русским Музеем, участвуя в большом количестве выставок. Многие показы проходили в Эрмитажном театре. Модный Дом развивал и совместный проект с Государственным Эрмитажем. Это был первый в истории российских музеев договор с дизайнером костюма, дающий модельеру право производства аксессуаров с репликами произведений из коллекций Эрмитажа. Коллекции состояли из одежды и аксессуаров, по мотивам творчества Василия Кандинского, шарфы и парео с использованием "цитат" из картин Поля Гогена, Жана-Оноре Фрагонара и Балтасара ван дер Аста, подушки с копиями фрагментов старинной иранской вышивки.

Сегодня знаменитые вышитые шарфы и палантины от Парфеновой уже стали частью гардероба многих знаменитых людей по всему миру и являются визитной карточкой Модного Дома.