2. Дом моды: виды, понятия и особенности организации Дома моды

Дом моды – центр моделирования авторской одежды, обуви или аксессуаров любой сложности исполнения, где дизайнеры и модельеры находят воплощение своим идеям. Это место создания самых модных эскизов одежды, обуви, сумок и аксессуаров, а также непосредственная из реализация [9].

Дом моды ежесезонно выпускает коллекции, которые участвуют в формировании тенденций следующего сезона, проводятся выставки и презентации новых коллекций.

В Модных домах традиционно существует несколько подразделений. Это могут быть линии мужской, женской, детской одежды, обуви, аксессуаров. Один Модный дом может выпускать изделия для разных сегментов fashion-рынка:

• Высокая мода (фр. Haute couture, итал. alta moda, от-кутюр, дословно «Высокое шитье») – швейное искусство высокого качества. Сюда относится творчество ведущих салонов мод, которые задают тон международной моде; уникальные модели, которые производятся в знаменитых салонах мод по заказу клиента. Чтобы иметь возможность создавать одежду «от-кутюр», необходимо получить сертификат. По правилам, прописанным в 1868 году Парижским Синдикатом высокой моды (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne), такая одежда должна быть сшита вручную не менее чем на 70% и из специально созданных тканей для моделей Высокой моды. Получить сертификат на изготовление моделей Haute couture могут лишь Модные дома Парижа. Для этого необходимо, чтобы Модный дом состоял, как минимум из 20 человек и представлял два раза в год не менее пятидесяти новых моделей. Однако, и в других странах существуют Модные дома, которые создают модели «от-кутюр» у себя на родине, к примеру, Versace и Valentino. Но поскольку они располагаются не в Париже, то именно в этом городе называться Haute couture их коллекции не имеют права.

• Прет-а-порте́ (фр. Prêt-à-porter, буквально «готовое платье») – модели готовой одежды, поставляемые крупными модельерами в массовое производство. Одежда продается как в маленьких магазинах – бутиках, так и в крупных универсальных магазинах. Эти модели могут быть созданы вне салонов мод, для массового производства, но также в более эксклюзивном порядке по дизайнам ведущих модельеров. Все модели шьются в стандартных размерах, поскольку выпускаются для продажи в магазинах. Понятие возникло в 50-х годах XX века. С учетом использования материалов, фасонов и реализации дизайнерских идей прет-а-порте делится на несколько категорий. К прет-а-порте де люкс относятся модели из достаточно дорогих материалов, которые участвуют в показах. Они отражают самые передовые модные тенденции и не всегда бывают созданы для повседневной носки. Вещи из коллекций прет-а-порте второй категории стоят дешевле, предназначены для ежедневного использования. Прет-а-порте шьется на фабриках по эскизам модельера. Одежда всегда отражает актуальные тенденции сезона. Несмотря на «массовость» продукции, модели прет-а-порте де люкс в сложности шитья иногда способны соперничать с Haute couture. В современном мире люди, интересующиеся модой, все чаще отдают предпочтение готовой одежде, нежели Высокой моде. От-кутюр рассчитан на узкий круг клиентов, одежда прет-а-порте имеет меньшую цену и более широкую сферу применения.

• Диффузные бренды (диффузная линия; англ. diffusion lines – «линии распространения») – вторая или третья линия бренда, являющаяся переходной между премиальным и более низкими классами, а также узкофункциональная линия. Согласно некоторым классификациям, диффузные бренды называют бридж-брендами. Также может использоваться термин «contemporary», обозначающий демократичные марки. Считается, что диффузные линии обеспечивают дизайнерским брендам высокую прибыль и обеспечивают защиту от слияния с массовым рынком одежды, являясь своеобразным буфером между прет-а-порте и масс-маркетом. Как правило, диффузные линии дизайнеры могут убирать с рынка и возвращать обратно, не нанося ущерба основному бренду категории прет-а-порте. В 1970-х годах некоторые люксовые марки (Gucci, Pierre Cardin и др.) стали продавать производителям товаров потребления лицензии на использование своего имени. К 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22 тысячам наименований изделий. Среди них было множество дешевых продуктов, например, зажигалки. Под именем Pierre Cardin появилась целая сеть, торгующая одеждой, качество которой не соответствовало высокому статусу бренда. Данный подход наносил заметный урон престижу марок, но в то же время их руководство понимало, что линия от-кутюр не является прибыльной, а прет-а-порте имеет ограниченные возможности для роста. Термин «диффузный бренд» появился в модной индустрии в начале 1990-х годов, когда в стратегии дизайнерских марок произошли серьезные изменения. Диффузные бренды, предлагающие более дешевые и функциональные изделия из менее дорогих материалов, но имеющие заметную стилистическую связь с основной линией, стали решением проблемы сохранения престижа марок и получения прибыли. Со временем некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что приобрели индивидуальный статус в сознании потребителей. Примерами являются вторая линия статусной марки Prada – Miu Miu и ныне закрытый бренд D&G bу Dolce & Gabbana. К данной категории также относятся линии Marc by Marc Jacobs by Marc Jacobs, Y–3 bу Yohji Yamamoto, Versus bу Versace, Simply Vera bу Vera Wang, Moschino Cheap & Chic и Moschino Love bу Moschino, See by Chloe bу Chloe, Paul Smith Jeans bу Paul Smith, McQ bу Alexander McQueen, DKNY bу Donna Karan, MICHAEL Michael Kors bу Michael Kors, Halston Heritage bу Halston, Burberry Prorsum bу Burberry, Just Cavalli bу Roberto Cavalli и др.

• Бридж-бренды (англ. bridge – «мост») – марки в относительно недавно выделенном сегменте fashion-рынка, располагающегося на стыке прет-а-порте и масс-маркета. Бренды предлагают изделия высокого качества в средней ценовой категории. Иногда к данному сегменту рынка относят диффузные линии и бренды от селебрити. Сегмент бридж условно разделяется на категории better (лучший) и middle (средний). К бридж-брендам относятся Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др. Ниже категории бридж располагается сегмент демократичных марок. Сегмент бридж-брендов стал развиваться во время мирового экономического кризиса 2008 года.

Структуру Дома моды обычно составляют: главный дизайнер (арт-директор); модельеры, отвечающие за разработку коллекций отдельных линий; дизайнерская группа; штат портных; сотрудники, отвечающие за массовое производство; отделы продаж (маркетинговая служба, оптовое подразделение, бутики бренда). Модные дома сотрудничают с различными фабриками, производящими ткани, фурнитуру, линзы для очков, кожу и прочее [8].

В домах моды проводятся ожидаемые всеми выставки и презентации новых коллекций. Каждый уважающий себя дом проводит такие презентации как минимум раз в год.

Коллекции можно разделить по сезонам:

1. SS – spring-summmer (весна-лето). К ним относятся коллекции Ready-to-Wear и Haute Couture.

2. Fall – осень-зима. Здесь тоже демонстрируются коллекции Ready-to-Wear и Haute Couture.

Сезонные коллекции показывают на неделях моды в Милане, Париже, Нью–Йорке, Берлине и других столицах мировой моды.

Помимо сезонных коллекций, существуют межсезонные коллекции:

• Коллекции Cruise (resort) относятся к разряду межсезонных. Презентации этой одежды проходят в мае-июле, а уже в конце осени модели поступают в продажу. Межсезонные коллекции предназначены для тех, кто едет зимой в теплые страны и не хочет брать с собой вещи прошлого сезона. В так называемых «круизных» коллекциях гораздо меньше моделей, чем в основных показах. Внешне одежда больше напоминает летнюю – здесь всегда есть купальники, коктейльные и вечерние платья, а также теплые вещи и кардиганы. По сезону.

• Pre-fall коллекции. Они представлены только в каталогах и никогда не появляются на показах. Данные модели поступают в продажу в июне, и являются отображением того, что будет в основной коллекции. Обычно это самые нужные и практичные в повседневной жизни вещи. Иногда случаются исключения, и в коллекциях попадаются трендовые вещи.

Говоря о Домах моды, имеют в виду не само здание, дом, а прежде всего коллектив людей, которые работают над созданием коллекций. Дом моды – это показы, коллекции, каталоги Дома моды обычно не разделяются на типы одежды, обуви, сумок. По стандарту, коллекции и показы модных домов сочетают в себе все элементы одеяния личности.

Если Дом моды имеет свою специализацию, то это говорит о том, что он ориентирован на определенную группу людей, например – для взрослых и для детей.

В нынешний период времени большинство домов ориентируются на взрослое поколение или подрастающее. Некоторые крупнейшие модные дома также делают ставку на детскую моду как на весьма успешное коммерческое направление.

Современные издания моды посвящают детской направленности статьи, разделы или серии. Детская мода также обретает своих дизайнеров и модельеров, а соответственно и свои дома моды.

Среди самых знаменитых модных домов 20 века выделяют: модный дом Louis Vuitton, Moschino, Prada, Valentino, Versace, Gucci, Christian Dior, Dolce & Gabbana, Calvin Klein, Roberto Cavalli, Alexander McQueen, Armani.