ЗМІСТ

Вступ…………………………………………………………………………….3 розділ 1. Теоретико – методологічні засади роботи…….5

1. Політична реклама: визначення та сутність поняття

2. Політична реклама як складова виборчих кампаній………….

3. Особливості використання політичної реклами як засобу агітації та пропаганди у ході виборчих кампаній ………………….

Розділ 2. Ефективність політичної реклами у передвиборчих кампаніях на парламентських виборах

2.1. Застосування передвиборчих технологій у 1998-2007 роках до парламенту………………………………………………………………..

2.2. Аналіз політичної реклами на парламентських виборах 2007-2012 років………………………………………………………………………….

2.3.Маніпулятивні технології політичної реклами під час позачергових виборів 2014 року до парламенту ………………………………………………

ВИСНОВКИ…..…………………………………………………………………

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………

ВСТУП

Актуальність теми дослідження. Сучасна українська політична наука надає переваги дослідженням, які присвяченні розвитку та становленню політичних технологій та політичній рекламі, як засобу формування громадської думки. Актуальність даного дослідження зумовлюється тим, що тематика політичної реклами, перебуває в полі зору не лише політтехнологів, але й пересічних громадян нашої держави.

Наукове дослідження тематики політичної реклами потребує ґрунтовної підготовки, що не завжди цікавить потенційних замовників такого продукту. А він зазвичай потрібен надоперативно, що для глобального аналізу є певною перешкодою. Однак у такому напрямі активно працюють Б. Ольшанський, Г. Почепцов, А. Лєбєдєв-Любімов, Т. Ляпіна, Кутлалієв, А. Попов, І. Чудовська-Кандиба та інші. Реклама стає об’ктом не лише практичних політико-соціологічних досліджень, а й теоретичних пошуків. Західні дослідники (праці Е. Семпсона, М. Спілмена, Р. Фішера) обирають переважно шляхи побудови позитивного іміджу. Рекламу як соціальне явище вивчали В. Зомбарт, Ж. Бодрийяр, Р. Барт, Е. Фромм, У. Еко, 3. Бауман та інші. Метою дослідження є з’ясування особливостей використання політичної реклами як виборчої технології у виборчих процесах в Україні. Об'єктом цього дослідження є політична реклама в Україні.

Об’єктом цього дослідження є політична реклама.

Предмет курсової роботи – особливості використання політичної реклами на парламентських виборах.

Метою дослідження є з’ясування особливостей використання політичної реклами як виборчої технології у виборчих процесах в Україні.

Завдання роботи обумовлені її метою, тому для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання: визначити зміст поняття політична реклама, її місця та ролі в політичному житті суспільства; становлення і функціонування політичної реклами її особливості і суті; особливості становлення і тенденції формування політичної реклами на парламентських виборах.

У даній роботі здійснено спробу визначити особливості політичної реклами в Україні. Особлива увага приділяється аналізу використання політичної реклами, як ефективної технології, у виборчих процесах з часів здобуття Україною незалежності. Це обумовлено тим, що в умовах демократичної форми правління існує динамічний зв’язок та взаємозалежність між стратегіями рекламної кампанії та рівнем підтримки з боку громадян у виборчих кампаніях як регіонального, так і загальнонаціонального рівня.

Слід зауважити, що проблема визначення ролі політичної реклами у виборчих кампаніях потребує політологічного аналізу із зверненням до надбань філософської думки, соціологічної теорії, економічної науки та правових досліджень, а джерелами маркетингового підходу до виборів виступають такі підходи, як теорія обміну та теорія раціонального вибору.

Наукова новизна полягає у дослідженні ролі політичної реклами на парламентських виборах.те, як завдяки новим піар ходам змінюється маніпуляція людською свідомість від одних виборів до інших.

Методи дослідження: метод аналізу і синтезу, який передбачає розгляд об’єкта дослідження як сукупності взаємопов’язаних елементів; соціологічний метод, спрямований на збирання і аналіз емпіричних даних; аналітичний метод, який є засобом формулювання висновків та узагальнень на основі узагальнення фактичного матеріалу.

Структура роботи. Робота складається з вступу, 2 розділів, 6 підрозділів, висновків та списку використаних джерел.