41.Конкурентоспособность организации (предприятия), и ее факторы. Конкурентный потенциал предприятия.

Конк-сть фирмы — это реальная и потенц спос-ть пред-я с учетом имеющихся у него для этого возможностей проекти­ровать, изготовлять и реализовывать в конкретных условиях товары, которые по своим потреб-м и стоимостным харак-ам в комплексе более при­влекательны для потребителей, чем товары конкурентов. Конк-сть фирмы характеризует возможности и динамику приспособления производителя к изме­няющимся условиям конкуренции на рынке. В качестве показателей эффективности деятельности фирмы могут исполь­зоваться такие показатели, как рентабельность, объем продаж и их модификации (рентабельность продаж, рентабельность активов, оборачиваемость товаров и др.).Методы оценки уровня конк-ти производителя: по сравнительным преимуществам; по факторам производства; по рыночным позициям фирмы; по качеству продукции. Анализ конк-ти производителя включает: анализ текущей ры­ночной ситуации, в которой функционирует или будет функционировать фирма; изучение приоритетных (опасных) конк-в; анализ возм-й проникнове­ния на рынок сбыта. Для производства продукции и оказания услуг хозяйственные организации должны обладать определенным конкурентным потенциалом. Потенциал означает источники, возможности, средства, ресурсы и запасы, которые могут быть приведены в действие или использованы для решения какой-либо задачи. Потенциал зависит от кажд из раб-в и их расстановки, технологич оснащенности и профес-ма руководителей. Он может быть представлен в 10 взаимодополняющих видах: производст, организацион, эк, соц, технологич, психологич, правовой, эколог, этический и политический. Чтобы обеспечивать свое выживание в долго­срочной перспективе орг-я должна производить продукт, ко­торый стабильно будет находить пок-лей. Это означает, что продукт должен быть, интересен покупателю настолько, что он готов отдать за него деньги, и, во-вторых, интересен покупа­телю более, чем аналогичный или схожий по потребительским ка­чествам продукт, производимый другими фирмами.

42. Характеристика товара и его уровней. Технико-экономические и потребительские характеристики товара

Товар – это продукт человеческого труда, который произведен для продажи. С точки зрения маркетинга товаром являются: изделия и услуги предлагаемые покупателю; услуги, сопутствующие товару (упаковка, маркировка, обслуживание); выгоды, которые получает покупатель благодаря совершенной покупке. С точки зрения маркетинга условно товар можно представить как систему элементов: продукция; необходимое количество продукции; комплекс обеспечивающих и ограничивающих элементов (стандарты, нормативные акты, инструкции по приготовлению и употреблению, др.); комплекс маркетинга (цена, методы, распространения и стимулирования). Проявление тех или иных товаров на рынке обусловлено возникновением потребностей в них. Товар, в зависимости от запросов покупателя, может удовлетворить, либо не удовлетворить его потребности. Если товар полностью удовлетворяет потребность покупателя, то его в данный момент можно назвать "идеальным товаром".Для производителя важно определить те характеристики "идеального товара", которые необходимо реализовать в процессе производства товара. Появление на рынке новых товаров, научно-технический прогресс, появление прогрессивных технологий возделывания культур, приводят к изменению потребностей и к тому, что на место "идеального товара" заступает новый товар, отличающийся, как правило, в лучшую сторону и способный в данное время более полно удовлетворить новые потребности покупателя. Уровень товара – степень величины, значимости чего-либо.Чтобы товар представлял интерес для покупателя, он должен обладать ^{опреде­ленными технико-эксплуатационными и экономическими параметрами. Условием приобретения товара, совершения покупки является соответствие этих параметров основным характеристикам неудовлетворенной потребности потребителя. В процес­се покупки покупатель осуществляет выбор товара, устанавливает отличительные признаки, характеризующие конкурентное превосходство данного товара над анало­гичными по значению товарами конкурентов, находящимися на рынке. Приобретая товар, покупатель тем самым оценивает его привлекательность, возможную степень удовлетворения своей конкретной потребности и свою готовность нести затраты, связанные с приобретением и использованием данного товара.}