СЛАЙД 1. Уважаемый председатель, уважаемые члены аттестационной комиссии, уважаемые коллеги! Разрешите представить вашему вниманию дипломную работу, выполненную по теме: «Брендинговый потенциал в развитии туристской отрасли (на примере Костромской области)»
ПЕРЕХОД НА СЛАЙД 2
СЛАЙД 2. Актуальность темы заключается в том, что рынок внутреннего туризма развивается, увеличивается уровень осведомленности о существующих в нашем регионе туристских ресурсах. В сознании туристов формируется образ нашей области, и для поддержания положительного имиджа необходимо развивать туристский брендинг региона.
Объект исследования: туристская отрасль Костромской области.
Предмет исследования: брендинговый потенциал в развитии туристской отрасли.
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 3.
СЛАЙД 3.
Целью данной является анализ брендингого потенциала Костромской области.
В качестве методов проведенного исследования выступили: Анализ документов; SWOT-анализ; Наблюдение.
Практическая значимость исследования заключается в применении проектных предложений для развития туристского брендинга в Костромской области.
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 4.
СЛАЙД 4.
Костромская область имеет значительный туристско-рекреационный потенциал. Область располагает богатым культурно-историческим наследием, экологически чистую территорию. В Костромской области насчитывается более 2,5 тысяч памятников архитектуры, культуры и религии, а также 11 исторических населенных пунктов, каждый из которых представляет свои уникальные культурно-исторические достопримечательности и природные ландшафты. К ним относятся Судиславль, Красное-на-Волге, Галич, Чухлома, Солигалич, Макарьев, Кологрив, Сусанино, Буй и Нерехта. В Костромской области более 30 музеев, среди которых самые крупный музей в области историко-архитектурный музей-заповедник «Ипатьевский монастырь», популярны музеи: «Костромская слобода» в Костроме, музей ювелирного искусства в селе Красное-на-Волге.
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 5.
Слайд 5.
Природно-заповедный фонд области включает 849 особо охраняемых природных территорий: 239 государственных памятников природы; 387 ресурсных заказников; 103 охраняемых болота; 57 памятников садово-паркового искусства; 15 охотничьих заказников; 7 генетических резерваторов; 7 целевых лесных заказников; 5 лечебно-оздоровительных местностей; 6 территорий рекреационного назначения.
Три памятника природы - музей-заповедник "Щелыково", "Сусанинское болото" и "Кологривский лес", являются памятниками природы федерального значения. С 1999 года функционирует Государственный природный заказник федерального значения «Сумароковский» с научно-исследовательским учреждением «Сумароковская лосиная ферма».
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 6.
Слайд 6.
Бренд (от англ. Brand - клеймо, фабричная марка) - это совокупность названия и других признаков компании или ее продуктов, формирующие целостный образ, определяющий их отличия от конкурентов в восприятии потенциальных потребителей. Брендом считается максимально раскрученная торговая марка, имеющая широкую степень известности.
Бренд территории – это уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный природными, историческими, производственными, социально-культурными и др. особенностями территории, ставший широко известным общественности;
Туристский брендинг – это кульминация широкого спектра направлений деятельности по всем набором средств маркетинга, что позволяет создать имидж туристского бренда, который передает весь набор сигналов потребителю о качестве, цене, ожидаемые уровни качества и статус туристского бренда.
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 7.
Слайд 7
Формирование и развитие туристских брендов в Костромской области было не равномерно и это связано с политикой губернатора области. В период губернаторства Игоря Слюняева в Костроме было 15 брендов, которое можно разделить на бренды города и области. В Костроме были:
Кострома Богохранимая. Костромская область
Кострома царственная - колыбель династии Годуновых и Романовых
Кострома - жемчужина «Золотого кольца России».
Кострома и Берендеево царство - родина Снегурочки.
Кострома - льняная столица России.
Кострома - сырная столица Центральной России
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 8.
СЛАЙД 8.
Область:
Иван Сусанин - патриот земли русской.
Кострома - жемчужина «Золотого кольца России».
Кострома - малая родина А.Н. Островского.
Кострома - ювелирная столица России
Завражье – край Павла Флоренского, Арсения и Андрея Тарковских.
Нерехта - город-музей под открытым небом
Галич - откуда наши предки ходили на Царьград.
Дворянская усадьба Следово.
Кологрив – гусиная столица России.
Сумароковская лосиная ферма.
Шарья - "Край неведомых дорожек".
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 9.
СЛАЙД 9
Направление политики развития туристского брендинга области с момента начала деятельности губернатора Сергея Ситникова изменилось. По сообщению пресс-служба губернатора Костромской области со ссылкой на главу региона Сергея Ситникова, осенью 2013 года ведущим туристским брендом Костромской области стала Снегурочка, По словам губернатора, которого цитирует пресс-служба, из всех брендов нужно выбрать 1-2 самых ярких, свободных от политики, чтобы регион запоминался туристам. «Образ Костромской Снегурочки вполне может объединить вокруг себя все лучшее, что есть в регионе».
Власти региона рассматривают возможность создания Дворца Снегурочки на базе бывшего Дома культуры «Патриот» в Костроме для дальнейшего продвижения бренда. Кроме резиденции Снегурочки, там разместятся офисы туристских фирм, откроются места продажи ювелирных изделий и изделий мастеров народных промыслов.
В Костромской области планируют развивать туристские маршруты, связанные с именами Ивана Сусанина, членов семьи династии Романовых и других исторических персонажей. Однако, по мнению губернатора, зарабатывать деньги на исторических личностях – не всегда корректно. «Бренд – это раскрученная торговая марка, этикетка, упаковка, благодаря которой можно что-то продать, - прокомментировал С. Ситников. - А подвиг Ивана Сусанина - историческое событие, использовать образ Сусанина, героя земли русской, просто как бренд, рука не поднимается». Согласно сообщению, планируется сделать пребывание туриста в Костромской области более длительным. «Туризм становится бизнесом только тогда, когда люди задерживаются на территории, когда они начинают платить за гостиницы, за питание», - уверен губернатор
ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 10.