17. Е. Бернайз про три основні функції pr.

PR - процес приведення до взаємоузгодження приватних інтересів і суспільного блага. Метою паблік рилейшнз, таким чином, є« інжиніринг консенсусу » або, просто кажучи, досягнення взаєморозуміння

Е. Бернайз у книзі “Інженерінг згоди” (1955) підкреслював, що у PR є три основні функції: 1.інформувати громадськість;

2. сприяти переконанню громадськості;

3. впливати на її уявлення.

Бернайз визначив кінцеву мету всіх PR-зусиль як досягнення згоди за допомогою PR-методів. Він вперше висловив ідею посередництва на основі відвертості, довіри, діалогу.

Бернейс представляє паблік рілейшнз як можливість генерувати нові ідеї і разом з цим створювати, грунтуючись на ідеях плюралізму, противагу панівним думок.

18. Роль pr в демократичному та авторитарному суспільствах.

Демократія – це такий тип державного устрою, при якому чільної стає народна влада. Основні ознаки демократії – це вільна воля громадян країни, їх рівноправність, виборна основа органів влади, підзвітність державних органів і поділ усіх структур влади.

Незважаючи на те, що існує багато її моделей, можна виділити основні ознаки демократії в суспільстві: різноманітність поглядів та інтересів громадян, вільний доступ до партійних формуванням, вільне виборче право, контроль над роботою уряду, врахування думки більшості при дотриманні інтересів меншості і мирне вирішення конфліктів.

Авторитари́зм (лат.- повна влада) — режим правління, за якого всю чи більшу частину влади зосереджено в руках однієї особи чи групи осіб. Роль представницьких органів влади зведено нанівець або занижено. Характерною рисою є зведення нанівець місцевого самоврядування, застосування репресій і терору. Крайня форма авторитаризму — тоталітаризм.

19. Pr та пропаганда.

Пропаганда має на меті спонукання до дії на основі формування певних переконань.

Пропага́нда— форма комунікації, спрямована на поширення фактів, аргументів, чуток та інших відомостей для впливу на суспільну думку на користь певної спільної справи чи громадської позиції. Пропаганда зазвичай повторюється та розповсюджується через різні засоби масової інформації, щоб сформувати обраний результат суспільної думки.

Методи пропаганди:

- перехід на особистості (атакувати опонента, а не його аргументи, тобто «переходити на особистості)

- багатократне повторення (ідеї, особливо простий слоган, який повторюється достатню кількість разів, може сприйнятися як правда)

- Апелювання до авторитету (Це спосіб використання публічних висловлень відомих або шанованих людей на користь або проти позиції, ідеї аргументу або порядку дій. Інакше називається спосіб підтвердження.)

- Використання упередження (Використання вагомих або емоційних термінів, щоб надати вагомості або моральної доброчинності, аби тільки повірили висловленому. Використовується для фанатичного чи обманного способу)

- Вродливі люди (Тип пропаганди, яка пов'язана з відомими людьми або невизначеним колом привабливих, щасливих людей. Це спонукає інших людей думати: якщо вони придбають продукт або триматимуться певної ідеології, то теж будуть щасливі або успішні.)

- Навішування ярликів (Спосіб, коли пропагандист надає явищу, проти якого виступає, негативний зміст, даючи йому назву, яка викликає негативні асоціації і навпаки)

- Повторення

- стереотипи

- рекомендація

Едвард Бернайз: «Пропаганда – послідовна, стійка кампанія, що представляє ідею, або групу ідей».

Сем Блек: «Слід чітко розмежовувати PR і пропаганду. В пропаганді не завжди враховуються етичні аспекти, це слово сьогодні використовується в основному для того, щоб пояснити ті види переконань, що засновуються виключно на особистій вигоді і в яких для досягнення цілей необхідно спотворити факти або навіть фальсифікувати їх. PR, навпаки визнає довготривалу відповідальність і пране переконати і досягнути взаєморозуміння через добровільне сприйняття думок та ідей. PR може бути успішним лише тоді, коли він засновується на етичних нормах і коли він здійснюється чесними засобами. В PR мета ніколи не виправдовує використання хибних,шкідливих або сумнівних засобів.

Мета PR – досягнення згоди, мета – пропаганди – створення руху. PR прагне до чесного діалогу, пропаганда до цього не прагне. Методи PR припускають повну відкритість, пропаганда при необхідно приховує факти. PR прагне до розуміння; пропаганда – до залучення прихильників».

Герберт Блумер: «Особливість пропаганди полягає в тому, щоб досягнути мети (змусити людей прийняти точку зору, ставлення або цінності, що нав’язуються). Вона не дає можливості висловлювати протилежні думки. Мета пропаганди –головне і вона виправдовує засоби. Основним моментом у прагненні нав’язати думку стають не переваги самої думки, а звернення до інших мотивів».