11.Зародження pr у Північній Америці в хуш ст.

США вважається «батьківщиною» паблік рілейшнз. Завдяки обстановці, що склалася в США для його розвитку (демократичний лад, розвиток приватної власності і т.д.), PR вперше з'явився саме тут.

Початок цієї діяльності, з точки зору Скотта Катліп, зароджувалося в період війни за незалежність Північної Америки (1775-1789гг.). У цей час паблік рілейшнз розвивається в політичній сфері. Борці за незалежність були стурбовані поганою репутацією демократії - єдиної форми правління, яку вони визнавали. Народ був байдужий до політичних битв, існувала і могутня опозиція руху за відділення від Англії. Прихильникам незалежності були потрібні великі зусилля для залучення громадської думки. Вони не упускали жодного випадку, щоб заручитися підтримкою громадськості в наступальних діях. Для цього використовувалися різноманітні пропагандистські засоби: прес-бюлетені, газети, гасла, мітинги, поезія, пісні, комікси і ін

Борцям за незалежність довелося невпинно агітувати населення і пропагувати свої погляди для зміни громадської думки. Вони використовували щонайменшу можливість, щоб інтерпретувати подію на свою користь. Так, 5 березня 1770 під час вуличної сутички було убито п'ять жителів Бостона. Американська преса подала цей випадок як "Бостонську бійню", організовану англійськими військовими, назвавши це варварською акцією.

Прикладом організації псевдоподій та використання прес-посередництва може служити "Бостонське чаювання". Група американських патріотів, переодягнувшись індійцями, проникла на британське судно і скинула в море вантаж з чаєм. Таким чином вони змогли привернути увагу громадськості.

Едвард Бернайз в книзі "кристалізуючись громадську думку" (1923г) високо оцінює уміння "батьків-засновників" американської незалежності встановлювати зв'язки з громадськістю. Отже, на першому етапі технології PR повністю вписувалися в процес політичної агітації і пропаганди.

12. Діяльність прес-агенств та пабліситі-бюро в північноамериканських містах.

Таким чином, у 30-х роках XIX століття в Сполучених Штатах Америки отримала формальне визнання професія фахівця зі зв'язків з громадськістю, уособлює тоді фігурою прес-агента. Поряд з цим слід зазначити, що, приділяючи належну увагу діяльності прес-агентів того періоду, американські історики паблік рілейшнз вважають техніку їх роботи примітивною і грубою. Організація сприятливою преси для наймачів прес-агентів носила спорадичний і в більшості випадків несистематизований характер. Поле діяльності прес-агента обмежувалося певною місцевістю, а самі його дії відрізнялися короткостроковістю. Він часто прагнув домогтися моментального результату для кожного окремого акту свого господаря, не прагнучи до того, щоб створювати йому стійку репутацію.Більш широкі можливості для конституювання професії піермена і зміцнення фундаменту сучасної системи паблік рілейшнз в США з'явилися наприкінці минулого - на початку нинішнього сторіччя. Це був період жвавій індустріалізації, переходу до масового виробництва, інтенсивної урбанізації суспільства, розвитку транспорту, засобів зв'язку і масової комунікації. Але самим значним явищем останніх десятиліть минулого століття стало згортання ринку вільного підприємництва і поступовий перехід до концентрації та монополізації капіталу. У 1870 році створюється концерн Рокфеллера «Стандард ойл», пізніше з'являються трест Карнегі, банки Моргана та ін., Що стали незабаром грати величезну роль в американській економіці.Спочатку створення корпорацій відбувалося відкрито, монополісти особливо не переймалися про маскування своїх дій, хоча всіляко приховували від широкої громадськості свої прибутки і подальші наміри. Великі монополістичне об'єднання в той час дотримувалися правила: «Чим менше публіці відомо про наших операціях, тим ефективніше, прибутковіше і навіть соціально корисніше виявляються ці операції». З точки зору зв'язків з громадськістю це, за визначенням істориків паблік рілейшнз, була епоха магнатів-хижаків, які ненавиділи громадськість. Тіпіч-ним для цих магнатів вважається відношення Вандербільта - власника Центральної нью-йоркської залізниці, на власний розсуд прекратившего її функціонування, - до гнівної реакції публіки на дане рішення. Відповідь Вандербільта на запитання журналістів з цього приводу став крилатим: «Мені плювати на публіку!»Однак соціально-економічні явища, викликані процесом концентрації капіталу, привели до зародження потужного антимонополістичного руху в країні. Почастішали виступи робітників профспілок, особливо після того, як в 1892 році був розігнаний профспілка на заводі «Карнегі-Фрік стил компані» в Пенсільванії. І хоча в цій кривавій боротьбі перемогла груба сила власників монополії, в цілому війну між роботодавцями та робітниками зрештою виграли робітники. Не випадково в більшості випадків історія розвитку паблік рілейшнз виявлялася тісно пов'язаної саме з протиріччями між підприємцями та найманими працівниками.У боротьбі проти монополій свій голос на захист дрібних і середніх підприємців підняли ліберали, не мовчали і власники більш великих підприємств, ще не поглинутих трестами. Вимоги звітності монополій, гласності дій корпорацій, різка критика їх хижацького поведінки на сторінках преси стали помітним суспільним явищем. Саме тоді група публіцистів і журналістів, відомих в історії як «Разгребателі бруду», занесла сокиру над головами магнатів-хижаків, почавши хльостко викривати їхні брудні справи.Бруд шахрайських операцій американських підприємців, яку «розгрібали» журналісти та публіцисти, виносилася на світло. Про жорстокої експлуатації робітників на чиказьких бойнях писав у своєму відомому романі «Джунглі» Ептон Сінклер. Викриттю порядків хижацького капіталізму він присвятив і такі свої твори, як «Столиця» та «Міняла», написані на початку 1900-х років. Публіцистика Іда Тарбелл в «Історії компанії« Стандард ойл »в прямому сенсі зірвала маску з темного минулого провідної американської нафтової компанії. У журналах і газетах систематично друкувалися матеріали Девіда Філіпса, Лінкольна Стеффенса та інших, що розкривають брудні справи то однієї, то іншої фірми. Магнати, які не звикли перед ким-небудь звітувати за скоєне, вмить позбулися можливості жити на власний розсуд і змушені були відповідати перед громадськістю засвоі гріхи. Шокуючі матеріали журналістів і публіцистів змусили Америку приступити до реформування трудового та податкового законодавства, до розробки антимонопольних актів.