6. Роль Айві Лі у становленні pr як професії.

Айві Ледбеттер Лі (1877 — 1934) — американський журналіст, який на прохання Джона Рокфеллера зайнявся формуванням громадської думки з метою поліпшити образ мільярдера в очах громадськості. Його називають батьком сучасного ПР. Айві Лі (Ivy Lee)виходець із Джорджії. Айві Ледбеттер Лі випускник Прінстона і репортер, висвітлюючи економічні запитання, виявив можливість заробляти значно більше грошей, обслуговуючи приватні організації, котрим потрібно було мати свій власний «голос» в засобах масової інформації.

Айві Лі разом з Дж. Міхаельсом в 1900 році відкриває фірму «Паблісіті-бюро» в Бостоні.

Піком діяльності Айві Лі був 1914 р.. Саме тоді він працював особистим радником Джона Д. Рокфеллера-молодшого, Лі багато зробив для зміни громадської думки про Джона Д. Рокфеллера-старшого; йому вдалося переконати громадськість, що той зовсім не «старий скнара капіталіст», а добродушний стариган, що роздає дрібницю дітям і мільйони на благочинність. Наприкінці 1914 року на копальнях Колорадо проти протестуючих робітників була застосована зброя. Ця подія отримала в пресі назву «стрілянина в Лудлоу», яка викликала невдоволення в населення. Дім Рокфеллерів прийняв рішення вкласти велику суму грошей в «пояснювальну кампанію». Саме Айві Лі зайнявся цією кампанією. Він всю свою кар'єру всіляко залагоджував конфлікти для багатьох компаній: «Стандарт Оіл» Рокфеллера, германський картель «Фарбен» та інші. Перша широка ПР-кампанія була проведена в Сполучених Штатах для підготовки населення до вступу США в першу світову війну. Після першої світової війни паблік рілейшнз одержують могутній поштовх. Президент Вільсон створює комітет з суспільної інформації. Останній виріс у величезне підприємство, що показало значення організованої служби ПР.

Зусиллями А. Лі народилась «ідеалістична» модель PR.

Основні риси ідеалістичної моделі:

• розгляд іміджу як сукупності об'єктивної позитивної інформації про PR-об'єкт, а не сконструйований образ, який присутній у «віртуальній соціальній реальності»;

• об'єктивність і правдивість;

• орієнтація комунікації на досягнення суспільної злагоди, гармонізацію соціальних відносин.

7. Роль е. Бернайза в інстуціоналізації pr як професії та науки.

Значний внесок у теорію і практику ПР вніс Едвард Л. Бернайс, племінник З. Фрейда. Журнал "Тайм" назвав його одним з 100 найбільш впливових американців ХХ століття. Народжений в Австрії, основну частину свого довгого життя Е. Бернайс провів у США.

Він почав професійно займатися піаром в середині 1910-их в США. У ті часи реклама ще була на досить низькому рівні, тому у початківця фахівця було велике поле діяльності. Першою рекламною кампанією Бернейса стало турне балету С. Дягілєва. У 1919 році Бернейс вже мав власну процвітаючу фірму, яка приносила непоганий дохід.

На той момент на ринку ще не існувало такої професії як пр-спеціаліст. Бернейс став одним з першовідкривачів цієї сфери людської діяльності. Багато в чому він покладався на праці Зігмунда Фрейда, який «розкладав» людську сутність на найдрібніші частинки.

У 1923 році Едвард Бернейс (Edward Bernays) видав свою першу книгу. У ній він ввів багато сучасних понять і термінів. Ця книга стала проривом у світі реклами, тому що в ній автор зумів багато речей розставити на свої місця і доступною мовою пояснити ази маркетингу та піару.

Варто відзначити, що Бернейс не спроста не розлучався з працями Фрейда, адже той був його рідним дядьком. Він міг отримати знання не тільки з книг, а й особисто від самого Зигмунда.

З часом популярність Едварда Бернейса росла. Він зарекомендував себе як справжній профі, знає все про свою роботу. До нього зверталося багато американських президентів, керівники великих світових компаній. Так само в числі клієнтів Бернейса могли виявитися Гітлер і Франко, але він відмовив цим людям, ніби передбачивши їх подальшу долю.

Серед великих клієнтів Едварда Бернейса (Edward Bernays) були компанії «Проктер енд Гембл» і «Дженерал Моторс». Так само він тісно співпрацював з Елеонорою Рузвельт і Калвіном Куліджем.

На даний момент праці цієї великої людини вивчають всі люди пов'язані з піаром. Його роботи були засновані не на переконаннях і проханнях, а на підсвідомості людини, яким він уміло маніпулював.

Бернейс зумів реалізувати свої здібності в багатьох напрямках. Він створив цілий радий успішних рекламних компаній, змусивши людей повірити в пропоновану «казку». Нерідко він працював з політиками, які потребували допомоги виборців. Нехитрими способами він привертав увагу до потрібних кандидатам, тим самим серйозно змінюючи історію країни.