Заключение

1.Игрушки относятся к культурно-бытовым товарам, которые изготавливаются для детей и подростков, и обеспечивают их умственное и физическое развитие.

2.Наибольший удельный вес в структуре ассортимента занимают мягконабивные игрушки – 26%, что объясняется довольно широкой категорией детей, для которых они предназначены.

3.Анализ торгового ассортимента магазинов ООО «Бегемот» и ООО «Детский мир» показал, следующее:

коэффициент широты детских игрушек в магазине «Бегемот» составляет 30%, а в магазине «Детский мир» - 41,4%, что говорит о достаточно широком ассортименте; полнота ассортимента магазина ООО «Бегемот» составила 69%, а для магазина «Детский мир» - 80%; обновляемость ассортимента в магазине «Бегемот» низкая, коэффициент обновления составляет 3,3%; в магазине «Детский мир» - 14,5%; наибольший удельный вес в ассортименте детских игрушек в магазине «Бегемот» занимают игрушки с текстильных материалов - 46,7%, в магазине «Детский мир» - игрушки с текстильных и полимерных материалов по 39,2%.

4.В магазине «Бегемот» мягкие игрушки представлены 10 торговыми марками, среди которых, лидером является Keel Toys (Великобритания) - 18,3%, второе место по объему занимают игрушки Sonata Style (Китай) – 13,3 %, Me to You (Великобритания) – 10%; в магазине «Детский мир» игрушки торговой марки Мульти-Пульти (Россия) имеют удельный вес - 17%, TY INC (США, ТАЙ Инкорпорейтед) – 14,5 %, Nici (Германия) – 12,5 % и Gulliver (Россия) - 11, 8%.

6. При оценке качества, а именно проверке упаковки, маркировки, внешнего вида и запаха отклонений не выявлено. 15 образцов мягких игрушек в магазине «Бегемот» и 15 образцов в магазине «Детский мир» отвечали требованиям ТР ТС 008/2011» О безопасности игрушек» и ГОСТ Р 51555-99 "Игрушки. Общие требования безопасности и методы испытаний. Механические и физические свойства".

5. Основной ценой диапазон для реализуемых в магазинах игрушек - от 2000 рублей до 6000 рублей. В каждом магазине были отобраны по 15 образцов мягких игрушек различных изготовителей, у которых оценивались: упаковка, маркировка, внешний вид и запах. По результатам исследования установили, что все образцы соответствую требованиям ТР ТС 008/2011» О безопасности игрушек» и ГОСТ Р 51555-99 "Игрушки. Общие требования безопасности и методы испытаний. Механические и физические свойства".

6. Исследование рынка детских игрушек показало, что спрос на детские игрушки за последние 2 года вырос на 10%. Россияне приобретают игрушки как иностранного (Китай – 59 %, страны Азии – 8 %, Европа – 21 %), так и российского производства (12%). Наиболее востребована продукция ЗАО «Завод Огонек», ООО «Эльф Маркет», ЗАО «Гулливер и Ко» - Москва, ОАО «Аэлита», ЗАО «Нордпласт».

При написании работы были сформированы предложения по улучшению ассортимента игрушек в магазинах:

- периодически исследовать потребительские предпочтения покупателей детских мягких игрушек по разработанной анкете;

- формировать рациональный ассортимент мягких игрушек, который ориентирован на спрос потребителей;

- использовать современные методы выкладки мягких игрушек;

- регулировать ценовую категорию, чтобы цены на основную часть игрушек были немного ниже, чем у конкурентов;

- активно использовать рекламы и акции для привлечения покупателей.