3. Характеристика состояния Российского рынка детских игрушек

Рынок детских товаров на данный момент является одним из перспективных и динамично развивающихся потребительских сегментов. Основными причинами этого является: увеличение рождаемости и поддержка института семьи в России.

За разными источниками объем рынка детских товаров в 2014 году оценивается в 14,5 млрд. долларов, а потенциал в 20 - 22 млрд. долларов. Отмечается средний темп роста рынка – около 15% в год, при этом отдельные сегменты рынка растут быстрее [34,29].

Российский рынок детских товаров показывается сегодня одним из самых перспективных и быстрорастущих. На протяжении последних двух лет он увеличивается на 10%, что вдвое опережает общемировые темпы роста.

Рынок детских товаров состоит из 1245 промышленных предприятий, которые расположены в 75 субъектах Российской Федерации, и более 5000 предприятий в сфере торговли, ассортимент которых включает в себя только детские товары.

Удельный вес детских игрушек на рынке детских товаров в России составляет 24% (рис.3.1).

Рисунок 3.1 - Структура рынка детских товаров в России за 2014 год, %

Рынок детских игрушек будет расти в ближайшие годы, так же будет увеличиваться доля отечественных и лицензионных продуктов по фильмам и мультфильмам зарубежного производства.

Россия - один из самых перспективных лицензионных рынков в мире. Согласно прогнозу, объем рынка лицензирования персонажей в России в период с 2012 по 2022 год вырастет с $1,5 до $5 млрд.

Среди лидирующих изготовителей детских игрушек можно выделить следующих изготовителей (таблица 3.1).

Таблица 3.1 - Изготовители детских игрушек в России

Изготовитель	Город	Ассортимент
ЗАО «Завод Огонек»	Москва	Пластиковые изделия. Погремушки, конструкторы, куклы, дома для кукол, каталки.
ОАО  «Весна»	Киров	Игрушки из пластика, ПВХ, меха, спорттовары и карнавальные  костюмы.,
ЗАО  «Гулливер и Ко»	Москва	Мягкие игрушки, пластиковые игрушки, куклы, погремушки.
ООО «Стеллар»	Ростов-на-Дону	Кубики, детская посуда, неваляшки, домино, конструкторы, лото, мозаики ит.д.
ООО «Эльф Маркет»	Москва	Игрушки, товары для творчества.
ОАО «Аэлита»	Санкт-Петербург	Пластмассовые игрушки: погремушки, подвески, музыкальные, развивающие и т.д.
ЗАО «Степ Пазл»	Подольск	Музыкальные игрушки, конструкторы, детские компьютеры
ЗАО «Нордпласт»	Санкт-Петербург	Машинки, грузовики, наборы для песочницы, лопатки  и т.д.
ОАО «Звезда»	Лобня	Сборные модели военной техники, игры в солдатиков, настольные игры

Как видно с таблицы 3.1, ассортимент отечественных игрушек представлен изделиями в основном из Москвы и Санкт-Петербурга. Мелкие предприятия изготовители детских игрушек находятся так же в Подольске, Лобне и других городах.

Структура рынка детских игрушек в 2014 году представлена на рисунке 3.2.

Рисунок 3.2 – Структура рынка детских игрушек в 2014 году, %

Таким образом, наибольшую часть в структуре ассортимента занимают мягкие игрушки – 26% рынка. Высокое признание мягких игрушек объясняется выходом за рамки категории товаров для детей, является также сувениром для более старшей возрастной группы.

Форматы розничной торговли детскими игрушками разнообразны (рис.3.3)

Рисунок 3.3 – Объемы рынка детских изделий по каналам, млрд. рублей

Среди розничной торговли детскими игрушками лидирующее место занимают специализированные магазины с лицензированными игрушками, второе место занимают интернет-ресурсы, которые распространяют известные бренды и популярными так же являются универсальные магазины, которые все еще пользуются спросом в России.

Структура поставок игрушек по странам представлена на рис.3.4.

Рисунок 3.4 - Структура поставок игрушек на российский рынок в 2014 году, %

Таким образом, можем сделать вывод, что основную часть детских игрушек поставляют с Китая – 59 %, с Европы – 21 %. Отечественные игрушки занимают 12 % рынка и страны Азии – 8% [323017].

Игрушки из Китая – самые популярные игрушки во всем мире. Более 85% игрушек на мировом рынке – производства Китай. На сегодняшний день китайские игрушки соответствуют всем международным требованиям и нормам безопасности.

Объемы производства игрушек в Китае за 2005-2015 гг., $ млн. (по Данным Национального статистического бюро КНР) представлены на рисунке 3.5.

Рисунок 3.5 - Объемы производства игрушек в Китае за 2005-2015 гг., $ млн.

Как видно из графика, объемы производства детских игрушек в Китае стабильно растет. Исключая кризисные годы, показатель увеличивается в среднем на 14-16% ежегодно.

Среди лидирующих изготовителей детских игрушек можно отметить провинцию Гуандун – на нее приходится почти 80% от общего производства. Этот регион в основном производит электронные, пластиковые игрушки, куклы и игровые приставки. Второе место по производству игрушек занимает провинция Цзянсу, где можно заказать мягкие игрушки из Китая оптом, третье – Чжэцзян с новогодними украшениями и деревянными игрушками.

Структура регионов в Китае по производству игрушек за 2014 год (по данным Ассоциации игрушек Китая, 2014 г.) представлены на рисунке 3. 6.

Рисунок 3.6 – Структура регионов в Китае по производству игрушек за 2014 г., %

Большей частью детские игрушки из Китая оптом поставляются в США (на которые приходится более 70% экспорта), Гонконг и страны и ЕС. Россия также входит в топ-10 ведущих импортеров китайских игрушек (это примерно 3% от общего объема китайского экспорта или более 800 млн. игрушек производства Китай) [33].

В структуре импорта китайских игрушек в РФ традиционно преобладают мягкие игрушки и игрушки из пластика (в совокупности на них приходится более половины всех поставок из КНР). В последнее время набирают все большую популярность электронные, а также интерактивные и радиоуправляемые модели. Каждый год Китай представляет на российском рынке новые модели, произведенные по последним технологиям и отвечающие современному спросу потребителей.

Виды игрушек, которые поставлялись из Китая в Россию (по данным Национального статистического бюро КНР на 31.12.14) представлены на рис.37.

Рисунок 3.7 – Структура игрушек, поставляемых из Китая в Россию, %

Наибольший удельный вес в товарообороте игрушек, поставляемых с КНР в Россию, занимают мягкие игрушки – 35%, пластиковые игрушки находятся на втором месте – 21 % и электронные на третьем – 10 % (рис.7). Наименьшую часть занимают магнитные игрушки – 1 % [34].

Перспективные тенденции рынка детских товаров возникли из-за поведения потребителей. К основным перспективным тенденциям на российском рынке детской продукции можно отнести следующие:

- изменение структуры рынка в сторону увеличения спроса на товары «премиум» класса и брендовую продукцию;

- рост доверия и потребительских предпочтений к российским игрушкам;

- рост потребительских требований к качеству и безопасности продукции;

- переориентация в сторону увеличения цивилизованных современных видов торговли;

- рост популярности конструкторов;

- рост интерактивных и электронных игрушек [32].