Введение

В настоящее время рынок рекламно-информационных изданий значительно увеличился. Кроме платных рекламных газет, появились бесплатные рекламно-информационные издания, которые пользуются большим спросом у рекламодателей города Магнитогорска. Рекламодателей по сравнению с телевиденьем и радио привлекает довольно низкая стоимость рекламы в журналах. Кроме того журнал дает возможность осуществлять как рекламные, так и PR идеи.

Преимуществом журнала «Living» является то, что он является городским журналом, который охватывает все сферы жизни целевой аудитории. Читатели могут ознакомиться с интересующей их темой и увидеть себя в фотоотчете с мероприятия на страницах журнала. Благодаря этому формируется интерес целевой аудитории к журналу, и рекламодатель может быть уверен, что его рекламное сообщение дойдет до потенциального клиента. Кроме того журнал «Living» удачно распространяется и имеет высокое качество печати, что также способствует привлечению рекламодателей, и облегчает работу менеджеров по рекламе.

Цель практики: приобретение практических навыков в области рекламы и PR.

Задачи:

• ознакомиться с организационной структурой журнала в сфере рекламы и связей с общественностью и действующей в ней системы управления;

• ознакомиться с содержанием основных работ и исследований в области рекламы и связей с общественностью, выполняемых в журнале;

• развитие и накопление профессиональных умений и навыков;

• овладеть технологией общения с клиентами.

1 Общая характиристика журнала « living»: организационная и управленческая структура, виды деятельности

Журнал «Living» образован 6 февраля 2008 года. Журнал является рекламно-информационным изданием, которое распространяется бесплатно. Living сумел зарекомендовать себя как качественное, независимое издание с нестандартным взглядом на привычные темы и непревзойденным стилем. Журнал является уникальным источником информации обо всем: от способов управления капиталом до приготовления изысканных блюд, от выбора автомобиля до экзотических путешествий, от обсуждения спортивных игр до непринужденных бесед с первыми лицами города, врачами, учителями, актерами и просто интересными людьми.

Журнал «Living» - многотиражное издание (3000 экз.), распространяется он адресно. Имеется своя служба доставки. Журнал выходит 8 раз в год. Учредителем и издателем является ООО «Стиль успешных».

В штат редакции журнала входят:

• главный редактор - Светлана Синявская;

• шеф-редактор - Марина Кручинина;

• финансовый директор – Ольга Давыдова;

• дизайнеры - Артем Анфёров, Евгения Анфёрова;

• фотографы – Ирина Сидоренко, Артем Левыкин;

• корректор – Нина Ломонцева;

• начальник отдела продаж – Екатерина Фелофьянова;

• менеджеры – Алиса Федорова, Ксения Комарова.

Целевая аудитория

Целевая аудитория – это социально активные люди в возрасте от 25 до 55 лет. В журнале много информации аналитического характера и, как результат, он рассчитан в основном на владельцев бизнеса. Но, помимо руководителей и бизнесменов журналу интересны такие персоны, как учителя, врачи, представители культурных центров нашего города и т. д., так как в издании публикуются очерки и об этих людях. Распространение журнала на ОАО "ММК", где основную часть целевой аудитории занимают руководители градообразующего предприятия, расширяют состав читательской аудитории журнала. В этом основное отличие данного издания. Журнал «Living» не проводит четких границ среди элиты нашего города, стараясь охватить всю VIP-аудиторию. Журнал «Living» позиционирует себя, как информационно-развлекательное издание о городской жизни, о времени, о людях в сложных условиях перехода от одной общественно-экономической формации к другой.

Рубрики и темы

По разнообразию рубрик журнал «Living» является одним из наиболее разносторонних изданий и охватывает практически все стороны жизни целевой аудитории журнала. Это бизнес, стиль, красота и здоровье, спорт и кулинария, искусство, мнения известных и авторитетных лиц, последние события города и многое другое. Преимущество журнала «Living» в том, что здесь представлены основные темы, интересные как мужчинам, так и женщинам. Основные рубрики, это те, в которых раскрываются темы бизнеса, возможностей его развития, рассказывается о личностях в бизнес - сообществе, которые добились успеха. И, наконец, журнал разделен на рубрики, которые достаточно разноплановы. Сотрудничество журнала с администрацией города, с ОАО "ММК", основные события, освещаемые в издании, так или иначе, связаны с деятельностью градообразующего предприятия и властей города.

Распространение

Основные места распространения журнала: ММК, коттеджные поселки «Хуторки», «Крылово», «Солнечный», «Александровский сад», «Нежный», 1600 фирм города: бутики, гостиницы, магазины, фитнесс-центры, кофейни, бары, рестораны, банки, автосалоны, торговые и развлекательные центры города, аэропорт.

Журнал «Living» также распространяется адресно среди руководителей ОАО "ММК", партнеров и инвесторов группы компаний ММК, среди руководителей региональных и местных органов власти, в VIP-ложах хоккейного дворца «Металлург», а также через розничную продажу г. Магнитогорска. Журнал «Living» - охватывает все направления, относящиеся к VIP–аудитории г. Магнитогорска.

Адресная рассылка

1. Автосалоны и автоаксессуары:

• Автоград;

• Тойота-центр;

• Т-Моторс;

• Джемир-Маг;

• Регинас;

• Мазда-центр;

• Автопункт;

• Серебряный саквояж;

• ШинИнвест.

2. Банки:

• Сбербанк;

• Челябинвестбанк;

• КУБ;

• Альфа-Банк;

• Промсвязьбанк;

• Губернский банк;

• Абсолют банк;

• Агропромкредит банк;

• ВУЗ банк;

• Снежинский банк;

• Банк Монетный Дом;

• УрсаБанк;

• Челиндбанк;

• ЮниКредитБанк.

3. Рестораны, кофейни, клубы:

• Некеров-Риджис;

• Аrt-Cafe Сахар;

• Гамбринус;

• Гурман;

• Дублин;

• Будь готов;

• Главпивтрест;

• Сафари;

• Учкудук;

• Наше Все;

• Диканька;

• Лагуна;

• Киото;

• Bierhaus;

• Баден-Баден;

• Веlfast;

• У Банкира;

• Сакура;

• Греческий дворик;

• Кафе "Театральное";

• Шитаки;

• Станица;

• МонБлан;

• Ковчег Урала;

• Тау-Таш;

• Эдельвейс;

• Подсолнух;

• Divano;

• LaFleur Cafe;

• Арабика;

• Горький кофе;

• Глессе;

• Крема;

• Театральный роман;

• Элефант;

• Чайкоффъ.

4. Гостиницы:

• Аврора;

• Европа;

• Звездный дом для гостей;

• Карат;

• Комильфо;

• Форум;

• Лагуна.

5. Медицинские центры:

• Здоровье;

• Медсанчасть ОАО "ММК";

• Настроение;

• Симилия;

• Центр планирования семьи и репродукции человека;

• Центр семейной медицины;

• Частная поликлиника;

• Инвитро;

• Центр Прогрессивные медицинские технологии.

6. Стоматологии:

• Визит;

• Дентал-Маг;

• Жемчужный остров;

• Классик-Дэнт;

• МирабельСмайл+;

• Стоматекс;

• Эстетика;

• Агат.

7. Красота:

• Вon-Bon;

• Cosmo;

• Salve;

• Академи;

• Вуаля;

• Другое измерение;

• Комплимент;

• МедЭстетика;

• Лура;

• Парижанка;

• Эстетик;

• Этуаль;

• Центр здоровой кожи;

• Другое измерение SPA-центр;

• Тайский SPA-салон;

• Тамара;

• НЕО.

8. Фитнес-Клубы:

• Salve;

• Супер-Класс;

• Атлантик;

• Диаманд;

• Дива-Альянс;

• Другое измерение;

• Фитнес-Форум.

9. Магазины, бутики:

• Vogue;

• Fashion;

• Подиум;

• Бульвар;

• Пред-а-порте;

• Дольче Вита;

• Da Vinci;

• Palermo;

• Золотое руно;

• Guess;

• Perfect;

• Витрина;

• GQ;

• Prive;

• Diva.

10. Поселки:

• Хуторки;

• Нежный;

• Солнечный.

11. Другие:

• Администрация города;

• Заводоуправление ОАО "ММК";

• Коммерческий центр ОАО "ММК";

• Управление информации ОАО "ММК".

Журнал «Living» предоставляет следующие рекламные и PR услуги:

• модульная реклама;

• рекламная статья;

• PR-проект;

• проведение PR-мероприятий и освещение их в журнале.

Прайс-лист:

1-ая обложка – 45 000 рублей;

1-й разворот 2/1 – 35 000 рублей;

2-й и последующие субразвороты – 32 000 рублей;

субполоса – 18 000 рублей;

2/1 внутренний разворот – 30 000 рублей;

1/1 внутренняя полоса – 17 000 рублей;

1/2 полосы (вертикальная) – 8 000 рублей;

1/3 полосы (вертикальная) – 5 000 рублей;

3-я стр. обложки – 30 000 рублей;

4-я стр. обложки - 35 00 рублей.