- •М инобрнауки рф
- •«Самарский государственный технический университет» в г. Сызрани
- •Предисловие
- •Введение
- •1. Структура курсовой работы
- •Введение
- •Первая глава
- •Вторая глава
- •Заключение
- •Презентация
- •Темы и порядок выполнения курсовой работы
- •Критерии синтетических моющих средств
- •6. Анализ сбытовой политики организации.
- •Каналы сбыта
- •Каналы сбыта
- •7. Сетевой маркетинг как канал сбыта товаров и услуг.
- •8. Товарный знак в маркетинге.
- •9. Брендинг как стратегия продвижения.
- •10. Разработка торговой марки.
- •11. Исследование эффективности рекламы.
- •Анализ эффективности рекламы
- •12. Разработка рекламной кампании отдельного продукта.
- •13. Анализ рекламной деятельности фирмы.
- •14. Сегментация рынка.
- •15. Исследование рыночных возможностей компании.
- •16. Анализ маркетинговой микросреды предприятия.
- •17. Исследование влияния факторов макросреды на деятельность предприятия.
- •18. Жизненный цикл продукта и применение маркетинговой стратегии.
- •19. Управление ассортиментом на основе анализа жизненного цикла товара.
- •20. Основные функции упаковки.
- •21. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.
- •22. Прямой маркетинг, его особенности и методы.
- •23. Способы продвижения продукции в сети Интернет.
- •24. Использование Интернет-технологий в маркетинге.
- •25. Стратегия управления ассортиментом.
- •26. Методы сбора информации о конкурентах.
- •27. Функции маркетинга на предприятии.
- •28. Анализ ценовой политики предприятия.
- •29. Потребительская оценка ассортимента и качества товара.
- •30. Маркетинг в сфере туризма.
- •31. Маркетинговые исследования на рынке образовательных услуг.
- •32. Анализ конкурентоспособности продукта на рынке страховых услуг.
- •33. Анализ конкурентоспособности банковских продуктов.
- •34. Прогнозируемые емкости рынка потребительских товаров.
- •35. Стимулирование сбыта в системе продвижения товаров и услуг.
- •Основные требования к оформлению курсовой работы.
- •Определение годовой выручки Аквапарка
- •Критерии оценок и график выполнения курсовой работы. Критерии оценок при защите курсовой работы
- •График выполнения и отчета по курсовой работе.
- •Список рекомендуемой литературы
12. Разработка рекламной кампании отдельного продукта.
Цель работы – на основе знания маркетинговых инструментов, разработать рекламную кампанию для конкретного продукта/предприятия/торговой марки г.Сызрани или Самарской области.
В теоретической части рассматриваются методологические основы построения рекламной кампании.
В практической – необходимо рассмотреть деятельность конкретного предприятия, реализующего данную торговую марку или продукцию. Получить информацию о планируемом рекламном бюджете – количестве денег, планируемых на рекламу данного предприятия в год. Далее проводится исследование потенциальных потребителей на предмет выяснения их медиапредпочтений, географической принадлежности, использования ими Интернет-ресурсов, а также определения их демографического портрета. В результате проведения опроса должна получиться картина источников рекламы, через которые можно эффективно долевой аудитории. Например:
Покупателями газонокосилок являются мужчины в возрасте от 40 до 60 лет, проживающие в районах: п.Западный и п.Варламово. 30% данной аудитории слушаю Авторадио, 73% - смотрят новости по КТВ-ЛУЧ, 21% - пользуется Интернетом при поиске товаров для дома и быта. Определенных предпочтений, обобщающих данную группу при чтении печатных СМИ, не выявлено. Соответственно, рекламная кампания, нацеленная на данных потребителей должна базироваться на размещении информации в новостном блоке, в Интернете и в виде наружной рекламы, на дорогах вышеуказанных районах.
Затем разрабатывается рекламная кампания для данного продукта/предприятия/торговой марки, рассчитывается количество и периодичность использования данного источника рекламы в течение года. Рассчитывается сумма затрат на предлагаемые предприятия и корректируется количество затрат и мероприятий с учетом отведенного на рекламу бюджета.
13. Анализ рекламной деятельности фирмы.
Цель – проанализировать рекламную деятельность предприятия города Сызрани или Самарской области, выявить и мотивировать изменения расходов на рекламу по различным ее видам.
В теоретической части рассмотреть методологические основы построения рекламной кампании.
В практической части рассмотреть рекламную деятельность конкретного предприятия и проанализировать затраты на использование различных рекламных источников за 3-5 лет. Выявить тенденции роста или сокращения рекламных затрат по каждому источнику и объяснить причины этих изменений.
В выводах сформировать прогноз, основываясь на результаты рекламной деятельности фирмы и дать рекомендации.
14. Сегментация рынка.
Цель работы – выявление целевой группы потребителей конкретного предприятия.
В теоретической части необходимо рассмотреть цели и принципы сегментирования рынка и показать преимущества целевого маркетинга.
В практической части рассмотреть деятельность по сбыту продукции определенного предприятия, действующего на потребительском рынке города Сызрани или Самарской области. Провести исследование потребителей с целью выявления половозрастной, демографической или географической составляющих, на основании которых сформировать портрет целевого клиента, совершающего наибольший объем покупок данной продукции. Далее необходимо рассчитать и спрогнозировать объем сбыта продукции для данного сегмента.
В рекомендациях должны содержаться предложения по целесообразности ведения бизнеса для данного сегмента.