- •М инобрнауки рф
- •«Самарский государственный технический университет» в г. Сызрани
- •Предисловие
- •Введение
- •1. Структура курсовой работы
- •Введение
- •Первая глава
- •Вторая глава
- •Заключение
- •Презентация
- •Темы и порядок выполнения курсовой работы
- •Критерии синтетических моющих средств
- •6. Анализ сбытовой политики организации.
- •Каналы сбыта
- •Каналы сбыта
- •7. Сетевой маркетинг как канал сбыта товаров и услуг.
- •8. Товарный знак в маркетинге.
- •9. Брендинг как стратегия продвижения.
- •10. Разработка торговой марки.
- •11. Исследование эффективности рекламы.
- •Анализ эффективности рекламы
- •12. Разработка рекламной кампании отдельного продукта.
- •13. Анализ рекламной деятельности фирмы.
- •14. Сегментация рынка.
- •15. Исследование рыночных возможностей компании.
- •16. Анализ маркетинговой микросреды предприятия.
- •17. Исследование влияния факторов макросреды на деятельность предприятия.
- •18. Жизненный цикл продукта и применение маркетинговой стратегии.
- •19. Управление ассортиментом на основе анализа жизненного цикла товара.
- •20. Основные функции упаковки.
- •21. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.
- •22. Прямой маркетинг, его особенности и методы.
- •23. Способы продвижения продукции в сети Интернет.
- •24. Использование Интернет-технологий в маркетинге.
- •25. Стратегия управления ассортиментом.
- •26. Методы сбора информации о конкурентах.
- •27. Функции маркетинга на предприятии.
- •28. Анализ ценовой политики предприятия.
- •29. Потребительская оценка ассортимента и качества товара.
- •30. Маркетинг в сфере туризма.
- •31. Маркетинговые исследования на рынке образовательных услуг.
- •32. Анализ конкурентоспособности продукта на рынке страховых услуг.
- •33. Анализ конкурентоспособности банковских продуктов.
- •34. Прогнозируемые емкости рынка потребительских товаров.
- •35. Стимулирование сбыта в системе продвижения товаров и услуг.
- •Основные требования к оформлению курсовой работы.
- •Определение годовой выручки Аквапарка
- •Критерии оценок и график выполнения курсовой работы. Критерии оценок при защите курсовой работы
- •График выполнения и отчета по курсовой работе.
- •Список рекомендуемой литературы
11. Исследование эффективности рекламы.
Цель работы – исследовать эффективность рекламы конкретного предприятия, действующего на рынке г.Сызрани и Самарской области.
В теоретической части необходимо рассмотреть различные методы получения предприятием информации об эффективности его рекламной политики. Необходимо отобразить два пути сбора информации об эффективности рекламы: сбор внутренней информации от клиентов при осуществлении ими заказов, и внешней – через систематические исследования потребителей на предмет знания ими данных, отображенных в рекламе.
В практической части описывается рекламная деятельность конкретного предприятия. В случае, если предприятие ведет сбор внутренней информации об эффективности рекламы и наличия доступа к оной – необходимо провести анализ затрат на отдельные виды рекламных источников и соотнести их с объемом полученных заказов, в количественном и финансовом выражении. В случае же, если нет доступа к информации внутри предприятия, необходимо провести исследование методом наблюдения и сбора вторичных данных о рекламных кампаниях, проводимых данным предприятием и выяснить виды рекламных источников, используемые предприятием, подсчитать количество затрат на данные источники. Например: Предприятие разместило рекламу на пяти наружных щитах размером 3*6 метра на 3 месяца. Стоимость аренды одного щита составляет 6 тыс.руб.. таким образом затраты на данный вид рекламы будет составлять: 6 тыс.руб.*5 шт.*3мес.=90 тыс.руб. Такой расчет необходимо провести по каждому виду рекламы предприятия.
Далее проводится собственное исследование эффективности рекламы методом сбора внешней информации – опроса потребителей. В ходе опроса необходимо получить информацию по следующим вопросам:
Является ли опрашиваемый потенциальным или реальным потребителем продукции данного предприятия.
Уровень знания потребителей об исследуемой торговой марке, продукте или компании, выясняемый через спонтанное или подсказанное знание.
Из каких источников респонденты узнали о данной компании, продукте или торговой марке.
Эффективность каждого рекламного источника, которым пользовалась компания.
После окончания исследования и обработки данных, нужно соотнести уровень затрат по каждому виду рекламы предприятия и запоминаемость ее среди потребителей. Например:
Таблица 8
Анализ эффективности рекламы
Вид рекламы |
Затраты, тыс.руб. |
Запоминаемость потребителей, % |
Радио Телевидение Интернет ……………………………… |
80 115 90 ……………………… |
40 70 50 ………………………
|
После соотношения затрат и процента запоминаемости, делаются выводы об эффективности отдельных видов рекламы. Виды наименее затратные и несущие больший процент запоминаемости – рекомендовать в дальнейшем использовании и расширении, а соответственно, виды имеющие высокий уровень затрат и низкий уровень запоминаемости – рекомендовать к сокращению.