агентство по образованию

Министерство образования и науки Российской Федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Уральский Государственный Экономический Университет

Филиал в г. Каменcк - Уральский

М А Р К Е Т И Н Г

Методические указания и тематика контрольных работ

для студентов экономических специальностей

заочной формы обучения

Составитель Пасмурцева Н.Н.

Каменск-Уральский

2008

Методические рекомендации к выполнению контрольных работ

В соответствии с учебным планом студенты экономических специальностей изучают курс «Маркетинг» и выполняют одну контрольную работу, которую в установленный срок представляют в учебную часть для проверки.

Выполняя контрольную работу, необходимо показать умение четко и кратко излагать усвоенный учебный материал. В процессе написания контрольной работы студенты должны использовать материалы учебников, учебных пособий, а также периодических изданий с целью изучения опыта отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга.

Контрольная работа состоит из трех заданий. Первое – посвящено теории маркетинга, второе задание – предполагает рассмотрение ситуационной задачи, в результате чего на основе изученного теоретического материала, студент должен ответить на поставленные в ней вопросы, третье задание является практическим и выполняется студентом с учетом специфики его места работы.

Контрольная работа должна быть выполнена студентом самостоятельно: не допускается, чтобы содержание двух или более контрольных работ было идентичным. В противном случае контрольные работы не будут приняты к проверке, а студенты – не будут допущены к зачету по дисциплине.

При оформлении контрольной работы необходимо учесть следующие требования:

• контрольная работа оформляется на белой писчей бумаге формата А4, шрифт 14 Times New Roman, интервал полуторный.

• объем контрольной работы не должен превышать 12-15 страниц, но и быть не ниже установленных пределов;

• структура контрольной работы должна быть следующей: титульный лист, содержание, основной текст, список использованной литературы;

• страницы контрольной работы должны быть пронумерованы, к приведенным цитатам и цифровым данным должны быть сделаны ссылки;

• второе и третье задание обязательно должны быть проиллюстрированы рисунками, таблицами, диаграммами.

Номер варианта контрольной работы соответствует начальной букве фамилии студента.

Начальная буква фамилии студента	Номер варианта
А З П Ц	1
Б И Р Ч	2
В К С Ш	3
Г Л Т Щ	4
Д М У Э	5
Е Н Ф Ю	6
Ж О Х Я	7

Тематика контрольных работ вариант 1

1. Современная концепция маркетинга.

1.1 Понятие маркетинга, его принципы и функции.

1.2 Основные виды маркетинга.

1.3. Цели и содержание маркетинговой деятельности.

1.4 Концепции маркетинга.

2. На основе изученного теоретического материала, ответьте на вопросы ситуационной задачи № 1 «Маркетинговая концепция при выходе фирмы на новый рынок» (Приложение А).

3.Разработайте анкету опроса мнения потребителей определенного товара/услуги, производимого/предоставляемого Вашей фирмой.

3.1 Сформулируйте цель Вашего исследования.

3.2Определите выборку опрашиваемых и оговорите способ связи с респондентами (телефонный опрос, опрос на листе продажи, рассылка по почте и т. д.)

3.3 Обработайте результаты опроса: составьте таблицы, постройте графики вариаций, сделайте выводы по поводу дальнейшего производства/предоставления данного товара/услуги, примите решение о целесообразности/нецелесообразности производства/продаж выбранного для исследования товара/услуги.

Вариант 2

1. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации.

1.1 Сущность и виды маркетинговой информации.

1.2 Методы маркетинговых исследований.

1.3 Содержание основных этапов маркетингового исследования.

2. На основе изученного теоретического материала, ответьте на вопросы ситуационной задачи № 2 «Определение рыночных позиций компании» (Приложение А).

3. Изобразите графически сложившуюся организационную структуру службы маркетинга Вашего предприятия. Проведите ее анализ. Дайте краткую характеристику задач, решаемых службой маркетинга. Как эти задачи соответствуют организационной структуре маркетинговой службы? Как они отражены в должностных инструкциях работников этой службы?

Вариант 3

1. Сегментирование рынка.

1.1 Понятие рыночного сегмента и основные критерии сегментирования.

1.2.Выбор целевых сегментов рынка.

1.3 Позиционирование товара: сущность и методы.

2. На основе изученного теоретического материала, ответьте на вопросы ситуационной задачи № 3 «Изучение российского рынка с целью позиционирования товара» (Приложение А).

3. Установите цели и задачи распределения товара/услуги Вашей фирмы. Изобразите схемы каналов распространения данного товара/услуги. Выберите наиболее эффективную, на Ваш взгляд, схему канала распределения Вашего товара/услуги. Обоснуйте свой ответ.

Вариант 4

1.Маркетинговые коммуникации.

1.1 Понятие, структура, значение коммуникаций в маркетинге.

1.2 Реклама как средство коммуникации: сущность, функции, виды.

1.3 Особенности стимулирования сбыта как средства коммуникации.

2. На основе изученного теоретического материала, ответьте на вопросы ситуационной задачи № 4 «Выход компании на европейский рынок» (Приложение А).

3. Разработайте рекламную кампанию по продвижению продукции/услуг Вашей фирмы.

3.1 Сформулируйте цель рекламной кампании.

3.2 Сделайте описание потенциальных потребителей Ваших товаров/услуг, на которых должна воздействовать Ваша реклама.

3.3 Приведите пример рекламного сообщения, которое может быть использовано на рынке данных товаров/услуг. Какие реакции Вы хотите вызвать у потенциальных потребителей своей рекламой.

3.4 Перечислите рекламные носители, которые Вы планируете использовать. Почему?