МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ФГБОУ ВПО «КубГУ»)
Кафедра прикладной лингвистики и новых информационных технологий
КУРСОВАЯ РАБОТА
Феномен прецедентности в рекламном дискурсе
Работу выполнил (а): ________________________ Е.И. Демитриади
(подпись, дата)
Факультет романо-германской филологии 2 курс
Направление 45.03.03 Фундаментальная и прикладная лингвистика
Научный руководитель
канд. филол. наук, ст.преподаватель _____________________О.А. Хорошилова
(подпись, дата)
Нормоконтролер
канд. филол. наук, доцент _____________________________Ф.А. Воровская
(подпись, дата)
Краснодар 2015
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………….3
1 Понятие прецедентности и прецедентные феномены………………….………5
1.1Языковое сознание лингвокультурного сообщества...................................5
1.2 Понятие прецедентности…………………………………………………....6
1.3 Типологизация прецедентных феноменов………………………………..10
2 Применение прецедентных феноменов в рекламном дискурсе ……………15
Заключение…………………………………………………………………………22
Список использованных источников ………….………………………………….24
ВВЕДЕНИЕ
Возросшая значимость рекламы в жизни современного общества, способы ее передачи и распространения стали объектами пристального внимания и изучения со стороны специалистов различных областей науки: экономистов, психологов, социологов, культурологов, юристов, философов [14]. Лингвистика не осталась безучастна, выделив в область своих интересов рекламу как вид текстовой деятельности, исследуя языковые и стилистические средства в ней [5].
Язык рекламы быстро реагирует на изменения в жизни общества, появление и развитие новых идей неизбежно отражаются в рекламных текстах. Основной задачей рекламного текста является подведение потенциальной целевой аудитории к нужному практическому действию в отношении предмета рекламы. И таким образом авторы рекламных текстов своим языковым творчеством формируют и закрепляют в сознании людей образ продукта рекламы.
Рекламная коммуникация в настоящее время проникает во все общественные сферы, интегрируется с лингвистикой, искусством, наукой. Реклама стала неотъемлемой частью сферы повседневного общения, она отражает различные формы жизни общества, его ценности, взгляды, нормы, а также с помощью рекламного дискурса обращает внимание на культуру социума в целом.
Современное состояние лингвистического изучения интертекстуальности потребовало введения специального понятия «прецедентные тексты», на основе которого возникла теория прецедентных феноменов. В любой лингвокультуре существуют явления, которые характеризуются частой апелляцией к ним, реализующейся во включении языковых единиц, описывающих эти явления в дискурсе. Эти явления получили название прецедентных феноменов. К ним относятся имена, тексты, высказывания, ситуации, считающиеся известными любому среднему представителю лингвокультурного сообщества. Обращение лингвистов к явлению прецедентности обусловлено тем, что оно оказывает влияние на природу коммуникации, а также на развитие когнитивистики и лингвокультурологии.
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена возрастающим интересом у аудитории к рекламному тексту прецедентного характера. Удачное обыгрывание или варьирование любого вида прецедентного феномена в рекламном тексте способно сделать и сам рекламный текст прецедентным. Прецедентные тексты являются лингвокультурными универсалиями и поэтому формируют культуру рекламы.
Объектом исследования являются прецедентные феномены в рекламном дискурсе.
Предметом исследования выступают особенности функционирования прецедентных феноменов в текстах рекламы.
Основной целью работы является анализ общих закономерностей и выявление особенностей использования прецедентных феноменов в составе рекламного текста как средства, усиливающего прагматическое воздействие на аудиторию.
Для достижения поставленной цели в работе необходимо было решить следующие задачи:
- дать определение понятия «прецедентность»;
- изучить признаки прецедентных феноменов;
- дать их классификацию;
- определить источники прецедентных феноменов;
- выявить состав прецедентных феноменов.
Методы исследования включают в себя когнитивно – дискурсивный анализ, в
который входят: моделирование, контекстуальный и интерпретативный анализ, а также элементы лингвокультурологического, интертекстуального и лингвостилистического анализа.