29 Стереотип как феномен системы массовой коммуникации. Факторы, способствующие возникновению стереотипов.

Понятие «стереотип» (греч. stereos – твердый, typos - отпечаток)  впервые введено в оборот известным американским журналистом У. Липпманом в 1922 г. в книге «Общественное мнение», где он определяет стереотип как упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека. Стереотипы, по утверждению У. Липпмана, первоначально возникают спонтанно, в силу «неизбежной потребности в экономии внимания». Они способствуют формированию традиций и привычек. «Стереотип однозначен; он делит мир на две категории — на «знакомое» и «незнакомое». Знакомое становится синонимом «хорошо», а незнакомое — синонимом «плохо»». Липпман пишет о том, что стереотипы так настойчиво передаются из поколения в поколение, что часто воспринимаются как данность, реальность, биологический факт. 

Стереотип содержит в себе оценочный элемент. Оценочный элемент выступает в виде установки, эмоционального общения. В дальнейшем стереотип может перерасти в предрассудок. (пример А.Фоминой:»Если 100 раз сказать человеку что он свинья, то он вскоре начнет так себя вести)

Плюс стереотипа в том, что он упрощает нам процесс принятия решения( нам не нужно званого учиться н-р, что огонь обжигает и .д )

Стереотип не вечен. Он формируется под воздействием двух факторов:

• уровня образования, интеллекта, личного опыта, а также норм, привычек, социальных ролей, среды обитания

• при целенаправленном идеологическом воздействии с помощью СМИ.

Сила стереотипов заключается в том, что они автоматизируют наше мышление, помогают без всяких затруднений давать оценку тем явлениям, которых касаются стереотипные суждения.

Отдельные исследователи считают, что СМИ должны пространства коммуникатор должен сводить большую часть информации к ее простейшим элементам. Аудитория также не имеет достаточного времени и энергии, чтобы «переварить» все в деталях, поэтому она требует упрощенной версии

Однако нужно учитывать и другие факторы. Человек (читатель, слушатель, зритель) хочет, чтобы его уважали, доверяли его интеллекту, предоставляли возможность самому делать выводы из сообщенных фактов. Поэтому сознательно или неосознанно он сопротивляется попытке навязать ему готовую, окончательно сформулированную точку зрения. Специалисты в области пропаганды всегда должны оставлять объекту воздействия иллюзию выбора. С другой стороны, есть еще одно психологическое обстоятельство. Плоская, одномерная трактовка событий и явлений вступает в противоречие со свойственным человеку ощущением сложности и многомерности мира, вызывая у него сопротивление и недоверие.

Факторы, способствующие возникновению стереотипов.

• фактор превосходства;

• фактор привлекательности;

• фактор отношения к нам.

 1.Фактор превосходства. Люди, вступающие в общение, неравны: они отличаются друг от друга по своему социальному статусу, жизненному опыту, интеллектуальному потенциалу и т.д. Схема восприятия такова. При встрече с человеком, превосходящим нас по какому-то важному для нас параметру, мы оцениваем его несколько положительно, чем в случае, если бы он был нам равен. Если же мы имеем дело с человеком, которого мы в чем-то превосходим, то мы недооцениваем его.

Причем превосходство фиксируется по какому-то одному параметру,( Внешний вид-прическа, одежда, украшения или. манера поведения человека (как сидит, ходит, разговаривает, куда смотрит и т.д.). а переоценка (или недооценка) происходит по многим параметрам. Эта схема восприятия начинает работать не при всяком, а только при действительно важном, значимом для нас неравенстве.

2. Фактор привлекательности. -если человек нам нравится (внешне), то одновременно мы склонны считать его более умным, хорошим, интересным и т.д., то есть опять-таки переоценивать многие его личностные характеристики. Итак, чем больше внешне привлекателен для нас человек, тем он кажется лучше во всех других отношениях; если же он непривлекателен, то остальные его качества недооцениваются.

3. Фактор отношения к нам. Этот фактор действует таким образом, что люди, хорошо к нам относящиеся, оцениваются выше тех, кто к нам плохо относятся.

30 Стереотип и предрассудок (про стереотипы сказано в 29, здесь дам чуть измененную инфу, может кому такая больше понравится.)

Термин “стереотип” (греч. stereos – твердый, typos - отпечаток) введен в научный оборот американским социологом У. Липпманом. В книге “Общественное мнение”, вышедшей в 1922 г., он сделал попытку определить место и роль стереотипов в системе общественного мнения. По мнению Липпмана, человек, пытаясь постичь окружающий его мир, создает “картину в своей голове” относительно тех явлений, которые он непосредственно не наблюдал. ( Пример Фоминой: При слове «Африка» у нас возникают ассоциации с «папуасами», хотя сами мы там не были и не видели их). Подобные представления-стереотипы формируются под влиянием культурного окружения человека: “Стереотипы позволяют человеку составить представление о мире в целом, выйти за рамки своего узкого социального, географического и политического окружения.» Липпман пишет о том, что стереотипы так настойчиво передаются из поколения в поколение, что часто воспринимаются как данность, реальность, биологический факт. Если же личный опыт противоречит стереотипу, чаще всего происходит одно из двух: человек негибкий, незаинтересованный по каким-то причинам в изменении своих взглядов, либо просто не замечает этого противоречия, либо считает его исключением, подтверждающим правило, и обычно просто забывает о нем. Человек же восприимчивый, любознательный при столкновении стереотипа с реальностью изменяет свое восприятие окружающего мира.

По мнению Липпмана, стереотип может быть правдой, или частично правдой, или ложью.; Стереотип – это представление человека о мире, формирующееся под влиянием культурного окружения.

Среди плюсов стереотипов- они избавляют человека от необходимости каждый раз открывать Америку и изобретать велосипед.  Люди не стремятся реагировать на окружающие их явления каждый раз по-новому, а подводят их под имеющиеся у них категории. Отказ от стереотипов потребовал бы от человека постоянного напряжения внимания и превратил бы весь процесс его жизни в бесконечную череду проб и ошибок.

От понятия «стереотип» достаточно просто перейти к понятию «предрассудок».

«Предрассудок – стереотипное представление о личности, группе, общности. Как правило они выражают циничное, враждебное и/или фобическое отношение к какой-либо аут группе или общности (расовой, этнической, гендерной и др.). Поэтому предрассудки нередко определяют как разновидность негативных аттитьюдов. Синоним предрассудка – предубеждение».  Вообще, следует заметить, что суть предрассудка состоит именно в неоправданно негативной установке по отношению к группе и/или ее отдельным членам. То есть предрассудок – это всегда заведомое осуждение, которое внушает нам предубеждение против человека исключительно на основании его идентификации с определенной группой.

Механизм формирования предрассудков Главным фактором в возникновении предрассудков выступает неравенство в социальных, экономических и культурных условиях жизни различных этнических общностей.  Развиваясь на почве неполного или искаженного знания, предрассудки могут возникать по поводу объектов самого различного рода — вещей и животных, людей и их ассоциаций, идей и представлений. В зарубежной психологии существует довольно много теорий происхождения предрассудков. Одна из них — теория фрустрации и агрессии. суть - в человеческой психике в силу определенных причин, вызванных отрицательными эмоциями, создается состояние напряжения — фрустрация. Это состояние требует разрядки, и ее объектом может стать любой человек или этническая группа и раздражение направляется против этой группы, причем, как правило, против нее уже накопилось враждебное предубеждение. Согласно другой теории формирование предрассудков объясняется потребностью людей определить свое положение по отношению к другим,и чувствовать свое превосходство, самоутвердиться.

Изменение или прививание предрассудков может быть произведено с помощью СМИ. (п-р  Предрассудки  (типичные) для иностранцев:

1) в России все воруют

2) в России все мужчины пьют

Такие  предрассудки  появляются за границей благодаря системе массовой информации)

Чтобы изменить предрассудок, могут потребоваться годы. К тому же предрассудок нельзя убрать, вычеркнуть из сознания людей, его можно лишь сделать более обоснованным, доступным для понимания, модифицировать и описать . Стереотипы и предрассудки меняются очень медленно и с большим трудом.