Відкритий Міжнародний УНІВЕРСИТЕТ розвитку людини "УКРАЇНА" |
|
Open International UNIVERSITY of Human Development "UKRAINE” |
Методичні вказівки до виконання курсової роботи студентів з дисципліни «Маркетингова цінова політика»
для напряму підготовки «Маркетинг»
Київ
2015
Зміст
ВСТУП ………………………………………………….……………... |
4 |
1. ВИМОГИ ДО КУРСОВОЇ РОБОТИ ………………….... |
6 |
2. ТЕМАТИКА КУРСОВОЇ РОБОТИ ……………………. |
7 |
3. ЗМІСТ І СТРУКТУРА КУРСОВОЇ РОБОТИ ………… |
8 |
4. ОФОРМЛЕННЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ ………………... |
35 |
5. ОРГАНІЗАЦІЯ КУРСОВОЇ РОБОТИ ТА КРИТЕРІЇ ЇЇ ОЦІНЮВАННЯ ……………………………………………………… |
36 |
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА ………………………………... |
37 |
ДОДАТКИ ……………………………………………………………. |
40 |
ВСТУП
В умовах ринкової економіки важливого значення набуває процес ціноутворення. Саме ціни визначають структуру випуску продукції, впливають на рух матеріальних потоків, прибутковість будь-якого підприємства, рівень добробуту населення.
Дисципліна «Маркетингова цінова політика» відноситься до циклу професійно-орієнтованих дисциплін для студентів, що навчаються на кафедрі маркетингу за спеціальністю «Маркетинг».
У даній дисципліні розглядається залежність підходів до ціноутворення від типу ринкової ситуації та стадії життєвого циклу товару. Дисципліна передбачає опанування певним інструментарієм у вигляді методів та математичних моделей ціноутворення; вивчення студентами вітчизняного та світового досвіду з практики ціноутворення.
Розглядаються етапи процесу встановлення цін: постановка задач ціноутворення; визначення попиту; визначення витрат; аналіз цін та товарів конкурентів; вибір методу ціноутворення; встановлення остаточної ціни.
Вивчення дисципліни дозволяє сформувати у студента комплексний підхід до вирішення маркетингових завдань щодо ціноутворення, що стоять перед підприємством будь-якої форми власності та специфіки діяльності.
Забезпечуючими дисциплінами виступають: економічна теорія, мікроекономіка, маркетинг, маркетинг промислових підприємств, маркетингові дослідження, менеджмент.
Метою дисципліни є формування системи знань щодо предмету та суті маркетингового ціноутворення, його місця в маркетинговій діяльності підприємств та надання базових навичок з маркетингового ціноутворення на підприємствах різних форм власності.
Завданням дисципліни є надання студентам знань щодо місця цінотворення в структурі управління та функціонування підприємства, принципів та функцій цінових стратегій, навчити використовувати на практиці теоретичні знання з методів та стратегій ціноутворення; вірно знайти місце ціноутворення у загальному комплексі маркетингу; самостійно аналізувати ринкову ситуацію; враховувати інтенсивність різних видів конкуренції; обирати метод встановлення цін на продукцію на основі ринкових умов, конкуруючих цін та на основі витрат; враховувати задачі виробництва, результати маркетингових досліджень, фінансові результати, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство тощо.
Предметом вивчення у мажах кредитного модуля є політика, стратегія та методи ціноутворення в маркетингової діяльності підприємств на промисловому та споживчому ринках.
Індивідуальне завдання виконується у формі КУРСОВОЇ роботи. Метою індивідуального завдання є отримання студентами базових навичок аналізу ринку та розробки цінової стратегії підприємства. Завдання передбачає ідентифікацію маркетингових проблем підприємства, аналіз маркетингового середовища та виявлення маркетингових проблем та можливостей, є набуття студентами практичних навиків в аналізі факторів, що впливають на процес ціноутворення; розробці стратегії ціноутворення; розрахунку вихідної та остаточної ціни на товар.
У ході написання КУРСОВОЇ роботи студент отримує наступні компетенції:
встановлювати і визначати основні завдання та проблеми ціноутворення;
самостійно аналізувати ринкову ситуацію та фактори, що впливають на процес ціноутворення;
проводити маркетингові дослідження для різних задач ціноутворення.
надавати всі пропозиції щодо ціноутворення виходячи з його місця в концепції маркетингу та враховуючи задачі виробництва, фінансові результати, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство тощо;
розробляти стратегії ціноутворення, до яких включаються рішення по ціновому рівню, стратегія конкурентної поведінки, цінова дискримінація, диференціація та гнучкість цін;
встановлювати базову ціну за певними методами ціноутворення;
вибирати метод встановлення цін на продукцію на основі ринкових умов, конкуруючих цін, властивостей товару у порівнянні з товарами конкурентів та на основі витрат;
коригувати ціни в рамках стимулювання збуту.
Завдання цих методичних вказівок – надати студентові допомогу щодо змісту, структури та правил оформлення КУРСОВОЇ роботи, правильно організувати працю над нею.