- •Учреждение образования «институт предпринимательской деятельности»
- •Дипломная работа На тему: Новые товары в маркетинговой товарной стратегии предприятия (на примере оао «Молочный мир»)»
- •Реферат
- •Содержание
- •Введение
- •Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи: –раскрытие сущность и понятие нового товара в маркетинге;
- •1. Роль и значение нового товара в маркетинговой товарной стратегии
- •1.1. Сущность и принципы товарной стратегии
- •1.3. Этапы разработки нового товара
- •Формирование идей
- •Анализ возможностей производства и сбыта
- •Разработка товара
- •Испытания в рыночных условиях (пробный маркетинг)
- •Развертывание коммерческого производства
- •2. Анализ товарной стратегии предприятия
- •2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия
- •2.2. Анализ товарного ассортимента предприятия
- •2.3. Оценка эффективности разработки и внедрения нового товара на рынок
- •3. Предложеия по повышению эффективности маркетинговой товарной стратегии за счет внедрения новых товаров
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложение а
- •Приложение б
- •Приложение в
Учреждение образования «институт предпринимательской деятельности»
Кафедра маркетинга и менеджмента
Допустить к защите:
заведующий кафедрой
_________Н.В. Киреенко
«___» __________ 2015г.
Дипломная работа На тему: Новые товары в маркетинговой товарной стратегии предприятия (на примере оао «Молочный мир»)»
Исполнитель ˗
студент 4 курса
факультета экономики и бизнеса
д11рд группы _____________ Л.В. Пискун
Научный руководитель ˗
м.э.н., старший преподаватель _____________ А.Л. Косова
кафедры маркетинга и менеджмента
Минск 2015
Реферат
Объем работы: 75 страниц, 16 таблиц, 3 рисунка, 40 источников.
Тема: Новые товары в маркетинговой товарной стратегии предприятия (на примере ОАО «Молочный мир»)
Объект дипломной работы: ОАО «Молочный мир», г. Минск.
Ключевые слова: маркетинг, организационная структура, товарная стратегия, предприятие.
Цель дипломной работы: разработка нового товара в маркетинговой товарной стратегии предприятия.
В работе рассмотрены сущность и принципы товарной стратегии предприятия. Дана экономическая характеристика ОАО «Молочный мир», проанализированы структура, функции и критерии нового товара, обосновано их влияние на результаты деятельности предприятия.
В процессе работы разработаны предложения по повышению эффективности товарной стратегии предприятия.
Содержание
стр.
ВВЕДЕНИЕ 4
1. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА В
МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ 6
1.1. Сущность и принципы товарной стратегии 6
1.2. Понятие нового товара в маркетинге и его критерии 13
1.3. Этапы разработки нового товара 22
2. АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 31
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 31
2.2. Анализ товарного ассортимента предприятия 45
2.3. Оценка эффективности разработки и внедрения нового товара
на рынок 53
ПРЕДЛОЖЕИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ ЗА СЧЕТ
ВНЕДРЕНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ 71