2.6. Концепция «Фары»

Основой для данной концепции послужило использование образа фар, как способа визуализации ассоциации с видом деятельности компании. В рамках данной концепции было решено использовать название «Автобутик», используемое в концепции «Коробка передач» на английском языке.

Рис. . Фирменный блок для концепции «Фары»

Фирменный блок состоит из логотипа, двух графических элементов и надписи, поясняющей вид деятельности компании. Графические элементы представляют собой трансформированное изображение фар автомобиля, благодаря чему создается ассоциация с товарной категорией. За счет своей формы графические элементы очерчивают границу автомобиля, и в то же время создают ассоциацию с лучами света от фар, рассеивающимися при движении машины. Ассоциация с движением, помогает показать потребителю, что при сотрудничестве с данным магазином его автомобиль всегда будет исправно функционировать. Графические элементы выкрашены градиентом от красного до оранжевого цвета. Данные цвета передают ассоциацию с успешностью и лидерством компании, а так же постоянным стремлением к развитию.

Между графических элементов расположен логотип, напоминая решетку радиатора, так как она находится между фарами автомобиля. Таким образом, общая композиция визуально напоминает автомобиль, усиливая ассоциацию с автомобильной направленностью компании. Логотип выполнен не курсивным шрифтом без засечек – гарнитура Bang Whack Pow. Данный шрифт отличается от шрифтов, используемых конкурентами, особой легкостью, не характерной для данного рынка. Благодаря этому данный шрифт выделяет компанию из массы конкурентов, и, обеспечивая оригинальность фирменного блока, повышает запоминаемость и простоту идентификации компании потребителем.

Выше логотипа и графических элементов находится надпись, поясняющая вид деятельность компании. Данная надпись крайне важна, для сообщения потребителю о наличии в магазине как автокомпонентов, так и аксессуаров. Кроме того, поясняющая надпись помогает сделать всю композицию более целостной и законченной.

В целом фирменный блок хорошо передает ассоциацию с товарной категорией, в том числе образ фар и световых лучей сообщает потребителю о наличии в данном магазине не только автокомпонентов, но и аксессуаров. Данная концепция была выбрана заказчиком в качестве основной, благодаря ее нестандартности и лаконичности.

1 www.sigma-autoimport.ru – корпоративный сайт компании «СИГМА-АВТО»

2 www.vk.com/sigma_auto - группа компании «СИГМА-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»

3 www.lal-auto.ru – корпоративный сайт группы компаний «ЛАЛ-АВТО»

4 www.vk.com/lalauto - адрес группы компании «ЛАЛ-АВТО» в социальной сети «Вконтакте»

5 www.alex-auto.org – сайт компании «Алекс Авто»

6 www.ford.ru/AboutFord/Legacy - корпоративный сайт компании «Ford Motor»