Маркетингова товарна політика
Товар – це:
а) все те, що здатне задовільнити потреби споживачів;
б) все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу;
в) матеріальні об’єкти, послуги, які характеризуються сукупністю властивостей, здатних задовольнити бажання потенційних покупців;
г) всі твердження вірні.
2. Маркетингова товарна політика – це:
а) складова господарської діяльності підприємства;
б) визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку;
в) сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару;
г) систему дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору.
3. Серед зовнішніх факторів формування товарної політики розрізняють:
а) позицію товару;
б) імідж фірми;
в) маркетингову асортиментну концепцію фірми;
г) стан конкуренції.
4. До внутрішніх факторів формування товарної політики не належать:
а) позиція товару;
б) система пільг у кредитуванні;
в) бажання споживачів;
г) імідж фірми.
5. Диверсифікація – це:
а) розповсюдження господарської діяльності на нові сфери;
б) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;
в) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;
г) створення альянсів між компаніями, які зацікавлені в інтеграції без переходу прав власності.
6. Вертикальна інтеграція – це:
а) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;
б) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;
в) випуск підприємством нових товарів, які технологічно не пов’язані з існуючими, але призначені для існуючих споживачів підприємства;
г) прийняття підприємством рішення про входження галузі, які не мають нічого спільного з його основною діяльністю, а тому немає жодного взаємозв’язку між традиційної та новою продукцією.
7. До типів вертикальної інтеграції належать:
а) пряма інтеграція;
б) конгломерантна інтеграція;
в) інтеграція латеральна;
г) часткова інтеграція.
8. Якщо підприємство, яке спеціалізується на виготовленні напоїв, починає виготовлювати тару для напоїв, то ним здійснюється:
а) горизонтальна інтеграція;
б) вертикальна інтеграція;
в) поздовжня диверсифікація;
г) зв’язана вертикальна диверсифікація.
9. До форм вертикальної інтеграції належать:
а) повна інтеграція виробничої діяльності;
б) часткова інтеграція;
в) зворотна інтеграція;
г) квазі-інтеграція.
10. Горизонтальна інтеграція передбачає…
а) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;
б) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва;
в) випуск підприємством нових товарів, які технологічно не пов’язані з існуючими, але призначені для існуючих споживачів підприємства;
г) прийняття підприємством рішення про входження галузі, які не мають нічого спільного з його основною діяльністю, а тому немає жодного взаємозв’язку між традиційної та новою продукцією.