2.2. Спрос и его факторы

Спрос, предложение и цены на товары и услуги являются основными элементами рынка. А весь комплекс связей и взаимодействий между ними образует рыночный механизм. Рассмотрим тесно взаимосвязанные понятия "потребность" и "спрос".

Потребность – это желание людей иметь определенные товары и услуги. Потребности человека безграничны и постоянно растут. Это выражается в "законе постоянного возвышения потребностей".

Спрос – это сумма денег, которую потребители могут потратить на покупку нужных им товаров и услуг. Т.е. потребности переходят в спрос тогда, когда появляются необходимые для покупки данного товара денежные средства.

Зависимость между ценной товара "Р" и количеством покупаемого товара "Q" показана на рис. 2.1. Кривая спроса направлена вниз и вправо, что отражает обратно пропорциональную зависимость. Теперь можно сформулировать достаточно простой, но очень емкий по экономическому содержанию закон спроса: чем выше цена, тем меньше спрос, и наоборот.

Р - цена

Р₂ В

Р₁ А

Р₃ С

D - спрос

Q – количество товара

0 Q₂ Q₁ Q₃

Рис. 2.1. Зависимость между ценой товара и спросом на него

Причиной сокращения спроса является не только рост цены, но и ограничение доходов населения. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос – это потребности отдельного покупателя, выраженные в денежной форме. Рыночный спрос – это совокупный спрос всех покупателей данного товара по данной цене. Максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар, называется ценой спроса. На спрос воздействуют ценовые и неценовые факторы.

Ценовые факторы изменяют объем спроса, что отражается перемещением по кривой спроса (точки А, В, С рис. 2.1). К ценовым факторам относятся:

1) эффект дохода – увеличение покупательной способности денег в результате снижения цены на товар;

2) эффект замещения – снижение цены на аналогичный товар;

3) действие закона убывающей полезности товара (с приобретением каждой последующей единицы продукта потребитель получает меньше полезности).

Неценовые факторы спроса:

1. Изменение вкусов потребителей. Это происходит под воздействием рекламы, моды, возраста, климата.

2. Изменение количества покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос, и наоборот.

Р - цена

Неценовые факторы

D₂

D₁

D₃

0 Q₃ Q₁ Q₂ Q – количество товара

Рис. 2.2. Влияние на спрос неценовых факторов

3. Изменение доходов покупателей. При росте доходов увеличивается спрос на более дорогие и качественные товары, и наоборот.

4. Изменение цен на сопряженные (взаимозаменяемые товары). Например, снижение цен на авиабилеты сокращает спрос на поездки поездами и автобусами.

5. Изменение в ожиданиях. Например, неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидание более высоких цен на кофе, пшеницу и мясо.

Неценовые факторы спроса смещают кривую спроса вправо вверх или влево вниз (рис. 2.2).