24 Сравнительный анализ печатных и электронных смк. Печатные

• Газеты

• Журналы

• Бюллетени

• Справочники

• Листовки

Электронные

• Радио

• Телевидение

• Видео- и аудиозаписи, кинематограф

преимущества электронных печатных сми:

В первую очередь, это оперативность предоставления информации. В наше время информация устаревает очень быстро, а Интернет позволяет развивать максимальную скорость доступа к ней.

интерактивность (форумы, чаты)

преимущества печатных:

а) рекламный материал направленный на остро выделенные сегменты рынка, позволяет указать на целевую аудиторию читателей

б) Напечатанное информационное объявление является длительным и может быть прочитано часто

в) Престижные издания могут повысить эффективность рекламы. 

д) использование отрывных возвратных купонов для того, чтобы читатель смог отслеживать рекламу и брошюры. 

Недостатки печатных СМИ  I) Позволено ли рекламе овладевать и побеждать уважение читателя? Человека никто не заставляет читать рекламные объявления. Во во всяком случае любая реклама довольно раздражительна, так как ее трудно вычленить из потока конкурирующих сообщений.  II) отсутствие цвета в черно-белых печатных СМИ. Газетная бумага в солидных изданиях может ограничить качество цветопередачи в газетах.  III) Неподвижность информации - она должна обладать динамичным качеством, как баннер в интернете. 

Преимущества вещательных СМИ

а) Число телезрителей определенных каналов в России превышает 30 миллионов.

б) Повторение рекламных сообщений формирует и поддерживает максимальную информированность общественности и покупателей. 

в) Повторение рекламных сообщений формирует и поддерживает максимальную информированность общественности и покупателей. 

г) рекламные сообщения через вещательных СМИ являются динамическими.

Недостатки: 1) дорого

2) ограничения

3) сложно адресовать сообщение кому-то конкретному

4) перелистывание каналов

Электронная коммуникация, основанная на космической радиосвязи, микроэлектронной и компьютерной технике, оптических устройствах записи. Для всех электронных СМИ (интернет, радио, ТВ) недостатками являются:  1. Наличие теле\радиоприемника или компьютера\телефона для контакта с каналом коммуникации.

2. Чаще всего в момент трансляции рекламного послания под рукой нет пишущих принадлежностей, чтобы записать интересующую информацию.  Общая характеристика на базе сравнения трех каналов.  1. Таргетинг (точный охват аудитории) – географический, временный, по тематическим сайтам (подходит для телевидения и радио в меньшей степени, но проявляется в размещении рекламы в тематических телепередачах; характерно для Интернета в большей степени);

2.Трекинг – возможность анализа поведения посетителей на сайте и совершенствования сайта, продукта и маркетинга в соответствии с выводами. Для анализа аудитории ТВ и радио необходимы полномасштабные исследования (дневниковые панели и установка пипл-метров). 

3. 24х-часовая доступность присуща и для Телевидения, и для Радио и для Интернет.

4. Интерактивность присуща в большей степени для Интернет – потребитель может взаимодействовать с продавцом и с продуктом, изучать его, иногда попробовать (например, demo-версии программ, главу книги) и, если подходит, - купить. Телевидение и радио ограничиваются горячими линиями.

5. Отличительной чертой рекламы в Интернете является то, что в отличие от радио- ТВ-рекламы она обладает ненавязчивостью. Например, самый обычный и распространенный полноценный баннер занимает всего 9%площади экрана монитора (468х60 пикселей).  Теле и радио рекламу можно всегда  переключить на другой канал.  Следует упомянуть, что весьма значительную часть отечественных пользователей Интернета составляю молодые люди в возрасте 15 и менее лет (среди которых - 50,8% - девушки), т.е. люди, не имеющие статуса даже "полунезависимых потребителей".

В отличие от Интернета, потребителями ТВ и радио рекламы является более разноплановая по возрасту аудитория. Для отечественной экономики характерен низкий уровень развития инфраструктуры связи в области Интернета, что выступает одной из весомых причин ограничения доступа к Интернету, в отличие от радио и ТВ, где 99% всего населения имеет в домохозяйстве хотя бы 1 приемник.