3.3 Структура профиля конкурентов включает:

Исследование конкуренции на рынке осуществляется в рамках общей системы сбора и обработки информации, действующей на предприятии. Существует большое количество источников информации о деятельности конкурирующих фирм: рекламные проспекты, ежегодные отчеты и тексты выступлений руководителей компаний, обзоры в коммерческой периодике, материалы конференций, торговые выставки и ярмарки. Кроме того, исследование деятельности конкурентов должно опираться на оперативные источники информации, в том числе на сведения, полученные от потребителей, экспертов рынка, из государственных правовых и экономических учреждений. Важный метод получения данных о деятельности конкурентов – опросы потребителей и их дилеров по сбыту продукции на рынке.

Таблица 5 – Действующие на рынке конкуренты.

Название фирмы-конкурента	Цена, рубль/единицу товара
	Бензин АИ-80	Бензин АИ-92	Бензин АИ-95	Бензин АИ-98
«Роснефть»	-	27,50	32,00	33,90
«СУРГУТНЕФТЕГАЗ»	-	29,37	32,52	-
«ТНК-ВР»	28,28	30,20	33,20	36,40
«Красноярскнефтепродукт»	25,50	27,20	31,50	33,90
« 25 часов»	25,50	27,90	32,00	33,90
« Фортун плюс»	-	27,70	-	33,90
« Сибцентр»	-	27,70	32,00	38,80
« Техас»	24,50	27,20	31,50	33,90
« СибОйл»	24,30	27,50	31,30	33,80
« Сольвент»	25,50	27,70	31,50	33,90

Можно выделить основных конкурентов ОАО «Сургутнефтегаз» и дать их краткую характеристику:

1. Роснефть — лидер российской нефтяной отрасли и одна из крупнейших публичных нефтегазовых компаний мира. Основными видами деятельности НК «Роснефть» являются разведка и добыча нефти и газа, производство нефтепродуктов и продукции нефтехимии, а также сбыт произведенной продукции. Компания включена в перечень стратегических предприятий и организаций России. Основным акционером Компании является государство, которому принадлежит чуть более 75% ее акций. В свободном обращении находится около 15% акций Компании. В марте 2013г. В конце октября 2012 года «Роснефть» анонсировала сделку по приобретению своего конкурента — российской нефтяной компании «ТНК-BP», — которая, в случае завершения, предположительно выведет «Роснефть» на первое место среди публичных нефтяных компаний мира по запасам и по добыче. Сделка завершилась 21 марта 2013 года.

2. ЛУКОЙЛ–—российская нефтяная компания. Основные виды деятельности компании— операции по разведке, добыче и переработке нефти и природного газа, реализации нефти и нефтепродуктов.

Вторая после «Газпрома» по объёмам выручки компания в России (по итогам 2012 года, по данным журнала «Эксперт»). До 2007 являлась крупнейшей по объёму добычи нефтяной компанией в России («Роснефть»опередила её после покупки активов «ЮКОСа»). По размеру доказанных запасов углеводородов «Лукойл», по собственным данным, по состоянию на 1 января 2011 года являлся третьей в мире частной нефтяной компанией (по запасам нефти— первой).

3. ТНК-ВР является одной из ведущих нефтяных компаний России и входит в десятку крупнейших частных нефтяных компаний в мире по объемам добычи нефти. Компания была образована в 2003 году в результате слияния нефтяных и газовых активов компании ВР в России и нефтегазовых активов консорциума Альфа, Аксесс/Ренова (ААР). ВР и ААР владеют компанией ТНК-ВР на паритетной основе. Акционерам ТНК-ВР также принадлежит около 50% акций компании «Славнефть».

Далее предлагается сделать анализ сильных и слабых сторон конкурентов. Определение сильных и слабых сторон деятельности конкурентов -это конечный итог маркетингового исследования конкуренции на рынке, в котором концентрируется результат анализа всех аспектов производства, финансов, сбыта, и стратегии фирм – конкурентов и формируются выводы о возможных способах противостояния им. Степень анализа сильных и слабых сторон зависит от наличия соответствующей информации и степени опасности рассматриваемого конкурента. Оценку можно провести по бальной системе ( от 1 до 3, от 1 до 5 баллов).

Таблица 5 - Анализ сильных и слабых сторон конкурентов

Критерии	Изучаемое предприятие ОАО «СНГ»	Конкурент1 ООО «Роснефть»	Конкурент 2 ОАО «ЛУКОЙЛ»
ПРОДУКТ
Качество	5	4	5
Престиж торговой марки	5	5	5
Ассортимент	5	5	5
Технические параметры	5	4	4
Надёжность	5	5	4
ЦЕНА
Цена приобретения	5	4	5
Наличие скидок	4	4	3
Формы и сроки платежа	4	3	4
Условия кредита	5	3	3
СБЫТ
Форма сбыта	5	4	4
Степень охвата рынка	5	5	5
Система транспортировки	5	5	5
ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ
Реклама	4	4	4
Индивидуальная продажа	4	3	3
Стимулирование сбыта	5	4	4
Демонстрация товара	4	4	4
Общий итог:	75	66	67

Таким образом, предприятие ОАО «Сургутнефтегаз» боьше сильных сторон, чем её ближайший конкурент, но следует обратить внимание на рекламу. Другие аспекты производства находятся на достаточно высоком уровне по сравнению с конкурентами.