12

Содержание

Введение.…………………………………………………………………………..........3

1. Теоретические основы определения конкурентоспособности промышленной продукции …………………………………………………………………………………………..4

2. Определение конкурентоспособности продукции …….……...……………...…7

3. Заключение …………………………………………………………………..…...11

Список использованной литературы ..………………………….………………… 12

Введение

Цель курсовой работы – ознакомление с теоретическими основами оценки конкурентоспособности продукции.

Функциональные задачи работы:

• закрепление теоретических знаний по теме;

• выполнение расчетов, связанных с определением коэффициента конкурентоспособности предложенной в задании продукции по отношению к базовой по совокупности нормативных, технических и экономических показателей.

1. Теоретические основы определения конкурентоспособности продукции

Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику продукции, которая отражает ее отличие от товара конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.

Оценка конкурентоспособности продукции осуществляется по совокупности нормативных, технических и экономических показателей по схеме (Рис.1).

1 этап

определение единичных и группового показателей по нормативным параметрам

↓

2 этап

определение единичных и группового показателей по техническим параметрам

↓

3 этап

определение единичных и группового показателей по экономическим параметрам

↓

4 этап

Определение интегрального показателя оценки конкурентоспособности продукции

↓

5 этап

Определение оценочного коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с товаром конкурента (базовым товаром)

Рис.1 Этапы оценки конкурентоспособности продукции

В качестве базового товара в целях данной работы принимаем товар 2. В качестве анализируемых товаров принять товары 1 и 3.

Первый этап. Расчет единичных и группового показателей по нормативным параметрам.

При оценке единичных параметрических показателей последние могут принимать лишь два значения 1 или 0. Если товар соответствует обязательным нормам и стандартам, то этот показатель равен 1, если нет, то 0:

где - групповой показатель по нормативным параметрам;

- единичный показатель по i-му параметру (в данной работе принимается равным 1);

n – число нормативных параметров, подлежащих оценке.

Второй этап. Расчет единичных и групповых показателей по техническим параметрам. Расчет единичного параметрического показателя по i–му параметру осуществляется по формуле

где q – единичный параметрический показатель по i – му параметру;

Р_i – величина i-го параметра для анализируемого изделия;

Р_i* - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью (базовый вариан).

Расчет групового показателя по техническим параметра определяется по формуле

где - групповой показатель по техническим параметрам;

a_i – весомость i-го параметра в общем наборе параметров, либо в процентах, либо в долях от общего количества: Σa_i = 1;

n – число параметров.

Третий этап. Расчет единичных и группового параметрического показателя по экономическим параметрам.

Единичные параметрические показатели продукции принимаются равными цене потребления соответственно для анализируемого изделия и товара – образца (по заданию №15).

Групповой показатель по экономическим параметрам определяется по формуле

где J_ЭП – групповой показатель по экономическим параметрам;

С – цена потребления анализируемого изделия;

С₀ – цена потребления товара – образца;

С_i – затрата по отдельной статье издержек для анализируемого товара;

С_i0 – затраты по отдельной статье в цене потребления образца.

Четвертый этап. Расчет интегрального показателя, который используется для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров в целом по формуле

где J_И1 – интегральный показатель конкурентоспособности товара 1;

J_НП – групповой показатель по нормативным параметрам;

J_ТП – групповой показатель по техническим параметрам;

J_ЭП – групповой показатель по экономическим параметрам.

Пятый этап. Расчет коэффициента конкурентоспособности товара 1 производится по формуле

где К₁ – коэффициент конкурентоспособности товара 1;

J_И1 – интегральный показатель анализируемого товара;

J₀ – интегральный показатель базисного товара (J₀ = 1).

По итогам анализа коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с базовым (товаром конкурента) делается вывод: если К₁ < 1, то рассматриваемый товар имеет преимущества по сравнению с товаром конкурента, если К₁ > 1, - следует обратное заключение.[1]