Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт филологии и языковой коммуникации

Кафедра журналистики

УТВЕРЖДАЮ Заведующий кафедрой

______ Зорин К. А.

« _____» ________ 20 ___ г.

Дипломная работа

030601.65 «Журналистика»

Информационное сопровождение деятельности ДОСААФ военно-патриотической направленности

Руководитель _____________ доцент кафедры журналистики Л.А. Винская

подпись, дата

Выпускница _____________ А.С. Дьяченко

подпись, дата

Рецензент _____________

подпись, дата

Нормоконтролер __________ __________________ ______________

подпись, дата должность, ученая степень инициалы, фамилия

Красноярск 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………………………………………………………………….... 3

1 Некоммерческие организации как субъект PR ……………………....... 8

1.1 Цели и задачи популяризации некоммерческих организаций…….. 8

1.2 Особенности информационного сопровождения некоммерческих организаций ……….…………………………….......................................... 12

1.3 Методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно- патриотических структур ...………………………….................................. 17

2 Освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России …………………………………………………………… 22

2.1 Специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края – анализ журналистских материалов ……………………………………...... 22

2.2 Современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края …………………………..... 31

2.3 Особенности освещения деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России (анализ публикаций) … 38

Заключение ………………………………………………………………… 43

Список использованных источников …………………………………...... 49

Приложение А …………………………………...........................................

Приложение Б …………………………………...........................................

Приложение В …………………………………...........................................

Приложение Г …………………………………...........................................

Приложение Д …………………………………...........................................

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

В настоящее время некоторые области жизни общества, особенно связанные с общественной некоммерческой деятельностью, остаются за пределами информационного поля. Отсутствуют теоретические наработки, которые исследуют специфику популяризации некоммерческих организаций.

В частности, в Красноярском крае существуют структуры, у которых возникают сложности освещения своих проектов, мероприятий. Поэтому остро стоит вопрос выявления проблемы информационного освещения. Автор более подробно остановился на деятельности общественной некоммерческой организации (НКО) «Добровольное общество содействия армии, авиации и флоту России» (ДОСААФ России) Красноярского края. Исследовательских работ, рассматривающих популяризацию данной структуры с крупной филиальной сетью, фактически нет. Современные тенденции, запросы слабо изучены. Необходима популяризация организации, которая занимается развитием авиационных, авиамодельных, автомобильных, мотоциклетных, водно-моторных, военно-прикладных видов спорта, чтобы молодое поколение знало об этой структуре и приобщалось к занятиям спортом и ко всестороннему развитию, поэтому тема дипломной работы является актуальной.

Степень научной разработанности проблемы

Нужно сказать, что на сегодняшний день данная тема изучена недостаточно. Однако ряд ученых, критиков, журналистов волнует вопрос, связанный с тем, как развивать организации, подобные ДОСААФ, которые занимаются военно-патриотической и общественной деятельностью, их интересует вопрос, как вырастить поколение людей благородных, готовых к подвигу, тех, которых принято называть коротким и емким словом «патриот» и тех, кто всегда готов защитить свою Родину.

Тема популяризации НКО, ДОСААФ была затронута в работах Абанкина Т.В. «PR некоммерческих организаций: теоретические основы», Володиной С.В. «Тексты в коммуникационной системе Паблик Рилейшнз», Крыловой Ю.В. «Популяризация некоммерческих организаций: советы от практика», Курбатовой Г.А. «Патриотическое воспитание молодежи в современных условиях», Лутовинова В.И. «Некоторые размышления о проекте концепции военно-патриотического воспитания ДОСААФ России», Мачнева Е.А. «Новые PR-ресурсы для некоммерческих организаций», Никонова О.Ю. «Воспитание патриотов: ДОСААФ и военная подготовка населения», Щекочихина П.В. «На службе Отечеству: анализ 80-летней деятельности ОСОАВИАХИМ-ДОСААФ» и других материалах.

Но среди исследователей, занимающихся проблемой развития некоммерческих организаций, особенно таких, как ДОСААФ, нет единой концепции решения данного вопроса. Существует три основных точки зрения на эту проблему. Первый подход – самый распространенный – реализован в работах Щекочихина П.В., Никонова О.Ю. и др., в основе которого лежит идеологическая система развития общества, благодаря которой будет проще продвигать общественно-патриотические организации. Второй подход в работах Лутовинова В.И., Курбатовой Г.А. и др. состоит в том, что патриотические организации не требуют продвижения, так как все, кому интересна данная тема, найдут способы узнать информацию о той или иной структуре. Некоммерческие учреждения были и будут неотъемлемой частью жизни общества, не требующей дополнительного освещения. И, наконец, третий подход заключается в том, что популяризация некоммерческих структур наиболее эффективна благодаря СМИ, особенно с помощью Интернета. В современном обществе есть интерес к развитию общественно-патриотических организаций, но необходимо знать основные тенденции деятельности таких сфер, чтобы грамотно выстроить их продвижение. Эта точка зрения рассмотрена в работах Абанкина Т.В., Володиной С.В., Мачнева Е.А., Крыловой Ю.В. и др. Эта позиция будет рассмотрена в нашей работе.

Автор более подробно рассмотрит освещение деятельности регионального отделения и структурных подразделений ДОСААФ России Красноярского края и выявит наиболее эффективные методы популяризации деятельности некоммерческий общественно-патриотической структуры.

Объектом данного исследования является информационное сопровождение деятельности регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

Предмет исследования: технология и специфика формирования информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций.

Цель работы: исследовать специфику информационного сопровождения общественных некоммерческих организаций на примере ДОСААФ.

Задачи:

1. Выявление методов, приемов работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих организаций.

2. Рассмотрение специфики подачи журналистского материала о военно-патриотической сфере.

3. Обеспечение и расширение работы сайтов общественных организаций.

4. Изучение современных методов информационного сопровождения в работе пресс-службы регионального отделения ДОСААФ России Красноярского края.

5. Выявление особенностей работы в пресс-службе ДОСААФ.

Гипотеза

Для оптимизации работы пресс-служб в некоммерческих организациях и военно-патриотической сфере необходим комплекс мер: создание современной модели PR для сотрудников пресс-служб НКО, военных и других структур; выявление особенностей информационного сопровождения деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ.

Теоретико-методологической базой исследования послужили следующие работы:

– система исследований о концепции популяризации НКО;

– материалы авторов, освещающих тему военного патриотизма в СМИ и деятельность ДОСААФ;

– публикации о региональном отделении и структурных подразделениях ДОСААФ России Красноярского края, выявление задач и проблем в плане популяризации организации в обществе;

– опросы красноярцев о ДОСААФ с целью использования их для создания измерительного инструментария и последующего сравнительного анализа полученных результатов;

– работы, в которых актуализируется необходимость акцента на рассмотрении методики освещения в СМИ деятельности некоммерческих организаций, таких как ДОСААФ.

Эмпирическая база исследования

В ходе работы над темой диплома автором был использован количественный метод, представленный в опросах. А именно, проведены исследования – анкетирование в образовательных учреждениях, военно-патриотических организациях и в Интернете. Также был проведен анализ публикаций о некоммерческих организациях, в частности о ДОСААФ, с целью выявления динамики освещения этого направления за последние годы. И были созданы дополнительные ресурсы, сайты, связанные с этой тематикой.

Научная новизна

Аспект использования СМИ для всестороннего освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций, таких как региональное отделение ДОСААФ России Красноярского, не достиг научной широты. Данная работа – попытка комплексного осмысления возможностей взаимодействия СМИ с некоммерческими организациями.

Теоретико-практическая значимость работы заключается в расширении представления о возможностях взаимодействия некоммерческих, военно-патриотических организаций со СМИ, создании методики для журналистов и новых информационных ресурсов этой тематики. Автор намечает дальнейшее изучение, написание научных исследований по данной теме.

Основные положения, выносимые на защиту:

1) На сегодняшний день существуют ограничения, связанные с популяризацией некоммерческих структур – дефицит ресурса, некоммерческая деятельность, «третий сектор» и т.д.

2) Специфика работы СМИ в сфере освещения деятельности некоммерческих военно-патриотических организаций.

3) Построение PR-деятельности в НКО с крупной филиальной сетью. Обеспечение и расширение работы сайтов общественных организаций.

4) Современные методы работы пресс-службы ДОСААФ.

5) Особенности работы в пресс-службе ДОСААФ.

Структура и объем работы

Работа состоит из введения, двух глав, шести параграфов, заключения, списка использованных источников, литературы и приложения.

Первая глава посвящена изучению некоммерческих организаций как субъекта PR, где рассматриваются цели и задачи популяризации некоммерческих организаций, особенности информационного сопровождения НКО и методы работы СМИ в сфере освещения деятельности военно-патриотических структур, таких как ДОСААФ.

Во второй главе рассматривается освещение деятельности некоммерческих организаций на примере ДОСААФ России; выявлена специфика работы в пресс-службе ДОСААФ Красноярского края, проведен анализ журналистских материалов; рассмотрены современные методы информационного сопровождения в работе пресс-службы ДОСААФ Красноярского края и особенности освещения деятельности регионального отделения, структурных подразделений ДОСААФ России; расширена система сайтов ДОСААФ, проведен анализ публикаций.

В заключение автором рассмотрены выводы проводимого исследования.

В приложении прикреплены анкеты, результаты опросов, публикации.