РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

КУРСОВАЯ РАБОТА

ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ОСОБЕННОСТИ В РОССИИ

Выполнил

студентка 1 курса

очной формы обучения

группа 36ЭБ144 Санникова Анна Викторовна

Научный руководитель

кандидат экономических наук И. Н. Вилков

Тюмень 2015

Регистрационный номер Дата

________________ _______________201_

Регистрационный номер (кафедра) Дата

________________ ______________201_

Работа выполнена на кафедре экономической теории

Финансово-экономического института ТюмГУ

по направлению (специальности) «Экономическая безопасность»

по дисциплине «Экономическая теория»

Допущено к защите:	_____________201_ _________________ (подпись)
Защищена Оценка______________	_____________201_ _________________ (подпись)

Содержание

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ 1

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ 1

«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» 1

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ 1

КУРСОВАЯ РАБОТА 1

Выполнил 1

Научный руководитель 1

Тюмень 2015 1

Работа выполнена на кафедре экономической теории 2

Финансово-экономического института ТюмГУ 2

Содержание 3

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ 5

1.1 ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА 5

1.2 МЕСТО И РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 7

1.3 ОСНОВНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ 9

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ РЕКЛАМЫ 9

ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ: 10

Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке 10

1.4 ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА 11

2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 13

2.1 ИСТОРИЯ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В РОССИИ. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ. 13

2.2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИИ 17

Список литературы 24

Введение

Особенности процесса развития рыночных отношений в России сказываются на всех сферах экономики и рынках, в том числе и на рекламе. Значительный рост рекламных расходов и интенсивное развитие рекламного дела в стране обращают на себя внимание и требуют подробного изучения. Поэтому исследование экономического содержания рекламы, ее функций в условиях становления и развития рынка в России и постепенного встраивания экономики страны в мировую экономическую систему актуально и представляет несомненный интерес.

Существующие теоретические разработки зарубежных ученых посвящены роли рекламы в условиях развитого рынка и не затрагивают особенностей рекламы обществ с переходными ценностями, как в России. Общие исследования проблемы рекламы в условиях развития рыночных отношений в России находятся лишь на начальной стадии, а глубокие экономико-теоретические разработки этого вопроса практически отсутствуют. 

В этой связи тема изучения значения рекламы в экономике является актуальной и практически значимой

Целью курсовой работы является выявление общеэкономического значения рекламы и ее особенностей в России.

Для реализации данной цели в курсовой работе решаются следующие задачи:

• Рассмотреть понятия маркетинга и рекламы

• Охарактеризовать место и роль рекламы в системе маркетинга

• Обозначить основные экономические функции рекламы и маркетинга

• Раскрыть основные инструменты рекламы и маркетинга

• Ознакомиться с историей рекламного дела в России

• Проанализировать современное состояние рекламного бизнеса в России

Объектом исследования является процесс развития рекламы как одного из формирующихся рыночных институтов России.

Структура курсовой работы отвечает логике и задачам исследования и включает введение, две части, шесть подглав, заключение и список источников из двадцати наименований.

1. Теоритические основы маркетинга и рекламы

1.1 Понятие рекламы и маркетинга

Для рынка «Бизнес для бизнеса» маркетинг в основном следует рассматривать как построение системы партнерских отношений. Определение К. Гронроса: «Маркетинг призван устанавливать, поддерживать и укреплять отношения с потребителями и другими партнерами на основе взаимной выгоды всех участвующих в процессе сторон. Эта цель обеспечивается взаимным обменом и исполнением обязательств».

• Два определения маркетинга по Котлеру:

«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»;

«Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности».

• Из «Российского энциклопедического словаря»:

«Маркетинг — это управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка. Маркетинг включает в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию внутрифирменной культуры и т. д. Иногда в узком смысле маркетинг определяют как «изучение рынка». [3]

Существует много определений рекламы, суть которых зависит от подхода к данному понятию.

• Реклама (Advertising). Любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг.

• Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях, известными рекламодателями посредством различных носителей.

• Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

• Реклама — это оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее (как-то).

• Реклама — это, как правило, оплаченная неперсонифицированная передача информации о товарах, услугах или идеях при помощи средств распространения рекламы с целью оказания влияния на потенциальных потребителей данной информации. [6]