12. Телевидение в системе сми.

В настоящее время ТВ занимает ведущее положение в системе СМИ.

Плюсы ТВ:

- оперативность (прямой эфир);

- максимальный эффект присутствия, усиливающий ощущение достоверности у зрителя;

- условно бесплатное получение информации.

Минус ТВ:

- принудительность - передачу можно смотреть в тот момент, когда она демонстрируется.

1895 - год открытия радио и кино.

ТВ является наиболее массовым из всех СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками влияния других СМИ. Оно обладает уникальной способностью проникать в любую точку пространства в зоне действия передатчика и доступностью для самой широкой аудитории.

В современной России печатные издания читает далеко не каждая семья, а телевизор есть в каждом доме. И по данным статистики, рядовой гражданин нашей страны ежедневно проводит перед ТВ около трех часов (это вовсе не означает, что его постоянно смотрят, психологи уверены, что даже фоновое вещание способно оказывать достаточно сильное влияние на сознание и подсознание).

ТВ несет информацию, расширяет кругозор, волнует, радует и огорчает человека; в любом случае оно делает его жизнь богаче и разнообразнее. Оно не может дать хлеба, но способно дать каждому зрелище. ТВ делает человека соучастником событий, даже тех, которые совершаются без него.

Ни одно из других СМИ не имеет столь короткой и в то же время насыщенной истории. ТВ продолжает развиваться, как в техническом отношении, так и в содержательном. Влияние ТВ – колоссально, газеты и радио позиции свои сдают. Правда, и тем, и другим, наступает на пятки Интернет.

ТВ работает по принципу рыночных отношений. В СССР Центральная студия телевидения была создана в 1951 году. Постсоветский период в развитии отечественного телевидения был отмечен кардинальными переменами, мощным всплеском творческой и организационной активности. Распад СССР принес идеологическое освобождение, в 90-е формируется рынок. И, хотя уровень научно-технического прогресса в области телевизионной техники у нас значительно ниже, чем в развитых странах Запада, за короткий срок отечественное телевидение проделало гигантский путь преобразований: вырвалось из-под диктата большевистской доктрины, одновременно покончив с таким позорным явлением, как государственная политическая цензура.

13. Радио в системе сми.

В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным. Радио уверенно опережает и прессу, и телевидение. Из всех СМИ радио является самым удобным для восприятия аудиторией. Слушание радио, как правило, не требует отказа от повседневных дел, его можно совместить и с производственной занятостью, и с бытовыми реалиями (уборкой квартиры, хозяйственными делами и т.п.). Колоссальную часть аудитории радио составляют автомобилисты за рулем и их пассажиры.

Радиовещание оказывает несомненное психологическое влияние на людей. Радиоречь по своей природе диалогична, она всегда предполагает собеседника - радиослушателя. Музыка сочетается с текстом, усиливает те или иные эмоциональные стороны, служит монтажным элементом, создает наиболее благоприятный режим восприятия. В системе СМИ радио, ориентированное прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека. Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям.

Функции радиовещания:

Информационные функции. Радио распространяет информацию полнее, быстрее, достовернее и эмоциональнее других СМИ. Радионовости называют «секундной стрелкой истории».

Рекламная функция радио. Реклама нужна: она помогает ориентироваться слушателю в быстро меняющемся сложном мире товаров, услуг, идей, ценностей, дает возможность полезного выбора, принятия разумных решений.

Функции, обеспечивающие социальное управление обществом.

Функция выражения и формирования общественного мнения. Радио и другие СМИ выступают своего рода школой для политиков и аудитории.

Культурно-просветительские функции.

Технические средства радио – передатчик, вспомогательное студийное оборудование, физическая среда (эфир, провода), приемник.

По типу собственности выделяются две большие группы:

- государственные радиостанции ("Радио России", "Маяк");

- коммерческие радиостанции.

По охвату аудитории и тематической направленности радио можно разделить на: общенациональное, региональное, универсальное, информационное и музыкальное.