9. Информационная инфраструктура системы сми.

Инфраструктура СМИ – система, которая обеспечивает СМИ всем необходимым для их успешной деятельности – техникой, информацией, средствами связи, а также возможностью доставки инфо продукции потребителям. Важнейшими частями инфраструктуры являются информ. агентства, службы связи, система доставки и распространения инфо, гос. органы, ведущие регистрацию и лицензирование, а также органы прокуратуры и суды, наблюдающие за исполнением законодательства в ж-ке.

В инфраструктуру СМИ входят (по Прохорову):

1) информационные службы:

- информационные агентства (не выходят непосредственно на аудиторию, а используют в качестве посредников СМИ);

- пресс-центры (установление контактов, пресс-релизы, связь со СМИ);

- PR-службы (специфика – не только налаживают контакты, но и создают имидж заказчика – плакаты, листовки, встречи);

- рекламные агентства (изготовление и размещение рекламы, товарные знаки и стиль).

2) техническая часть инфраструктуры: предприятия полиграфии, техцентры ТВ и радио, предприятия связи и организации, занимающиеся производством, торговлей и распространением прессы и технических средств для СМИ.

3) система работы с кадрами:

- факультеты и отделения журналистики;

- различные семинары и курсы повышения квалификации;

- творческие союзы журналистов.

Виды ИА:

- общенациональные;

- специализированные;

- региональные;

- сетевые.

1866 - РТА (Российское телеграфное агентство)

1925 - ТАСС (Телеграфное агентство Советского Союза)

1989 - Интерфакс, одно из крупнейших в России на сегодняшний день (холдинг из 15 компаний, в том числе зарубежных).

ИА заняты созданием массовой информации. Их основное отличие в том, что они не выходят непосредственно на аудиторию, а используют в качестве посредников печатные и аудиовизуальные СМИ. Агентства возникли раньше газет. В "допечатный период" сбором информации для различных политических и экономических ведомств занимались специальные службы.

Крупные инфо службы возникли в середине 19 века, когда сложилась массовая ежедневная пресса. Стало очевидным, что газетчики не могут своими силами добывать необходимый объем информации, особенно зарубежной. Агентства помогли решить эту проблему, используя телеграф для поставки одних и тех же сообщений в различные СМИ. Созданное тогда агентство Рейтер существует до сих пор и входит в ряд влиятельнейших мировых агентств. Технический прогресс позволил распространять фотоснимки и графическую информацию. Рост авторитета некоторых агентств привел к появлению эксклюзивной информации, которая предназначается не для всех подписчиков, а подготавливается по специальному заказу редакции только для нее.

10. Структура современной системы сми. Тенденции и проблемы развития в условиях становления информационного рынка.

Структура СМИ:

1) печатная пресса – газеты, журналы, еженедельники, бюллетени и т.д.

2) аудиовизуальные СМИ – радио, ТВ, документальное кино, видеовещание.

3) информационные службы – телеграфные агентства, рекламное бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественностью и т.д.

При характеристике структуры обычно возникает вопрос о том, к какой группе отнести Интернет. Невозможно игнорировать электронные версии бумажных изданий, доступные каждому без посредства редакции. Часть специалистов считает эти обстоятельства достаточными для того, чтобы безоговорочно причислить кибержурналистику к системе СМИ. Другие столь же категорически выступают против. По всей видимости, на рубеже столетий культура еще не накопила достаточного материала для четкого определения отношения к Интернету. Ни в России, ни в других государствах Интернет законодательно не относится к системе СМИ, но приходится принимать во внимание его силу - преодоление дистанции между всеми сторонами информационного обмена.

Раньше в нашей стране не было рынка массовой информации. Сейчас он есть и быстро развивается, постоянно изменяется. Для рынка информации и идей характерно состояние постоянного дефицита информации. На рынке информации идет непрерывная конкуренция (борьба за аудиторию, монополия, разделение интересов). Конкуренция на инфо рынке обеспечивает широкое поле деятельности для редакционно-издательского маркетинга – это продвижение периодического издания на рынок, направленное на обеспечение его существования и на удовлетворение информационных потребностей его читателей.

Газета всегда будет испытывать потребность в оперативной актуальной разномасштабной информации. Ее поставщиками являются как сотрудники самой редакции, ИА и частные авторы. Выбор источников информации, значимость инфо для газеты, умение использовать инфо определяют активность редакции на рынке. Важную роль среди этих источников играют ИА. В их числе центральные агентства - ИТАР-ТАСС и РИА - и негосударственные - Интерфакс и др., региональные агентства.