36. Формы и особенности взаимодействия сми и паблик рилейшнз.

ПР - буквально «связи с общественностью». Это стремление создать благоприятную для своей деятельности среду с целью достижения культурного, коммерческого и другого результата.

ПР - это, прежде всего, согласование интересов, разрешение конфликтов. Термин ПР имеет международное употребление, это специализированная деятельность управления, но управления особого рода: адресное управление общественным мнением, осуществляемое ненасильственными средствами для изменения поведения и мнения общества

Этапы взаимодействия СМИ и ПР:

1) подготовка, разработка стратегии: составление медиа-плана, подготовка пакета информации, документов;

2) этап контактного взаимодействия со СМИ.

3) Определение целевой аудитории, выделение тех, кого нужно завоевать. При этом нужно путем опроса четко классифицировать сегменты по принципу: союзник, враг, нейтрал.

4) выделение наиболее авторитетных, тиражных и адресных каналов распространения информации и если выявлена незаполненная информационная ниша, то туда должна быть устремлена деятельность ПР-службы.

5) определение тактики ПР-кампании по отношению к выявленным СМИ: тактика кнута и пряника. Можно создать центр информационных услуг и т.п. Одним СМИ - кнут, другим, наиболее значимым для аудитории, - пряник. Особенно важна на этом этапе персонификация контактов с журналистами.

6) Следующий этап - создание условий комфортности для работы журналистов: профессиональной и психологической комфортности. Доверительность, информативность, уважительный стиль общения, индивидуальный стиль поведения работников пресс-служб и т.д.

Свойства имиджа:

• Он существует наряду с реальным товаром (поэтому товар остается прежним, а имидж меняется).

• Имидж должен соответствовать товару.

• Имидж должен быть выразительным и конкретным (т.к. он апеллирует к эмоциям и чувствам).

Отсутствие имиджа - тоже имидж (не существует объектов без имиджевой окраски).

У всех ПР-акций есть несколько целей:

- создать общественное мнение, когда его нет;

- усилить положительное общественное мнение;

- изменить негативное общественное мнение (не всегда действенно).

37. Бюджет сми. Основные статьи дохода.

Оформление и регулирование фин. базы периодического издания производится с помощью бюджета. Он разрабатывается обычно на год и фиксирует планируемые суммы расходов и доходов, а также их цели и источники, по всем входящим на него статьям. Разработка бюджета редакции происходит под контролем руководителей и учредителей СМИ. Все расходы редакции делится на две части: общередакционные (выплаты зарплат и т.д.) и издательские (непосредственное издание газеты, бумага, верстка, расходы редакции). Бюджет и баланс СМИ состоит из двух частей: расходный и доходный, их соотношение определяет финансовую базу издания. Если доходы превышают расходы, возникает прибыль: Но если доходы не покрывают расходов, возникает дефицит.

Особенности бюджета телерадиокомпании во многом зависят от ее типа. Она может быть государственной или негосударственной (коммерческой). Для государственной компании характерно сочетание производства информации и программ, их вещания, передачи в эфир с предпринимательской деятельностью.

В бюджетах СМИ и ТВ есть статьи, связанные с оплатой труда творческих и технических работников компании или радиостанции, их материальным поощрением и социальным развитием коллектива, а также статьи расходов на приобретение материалов для работы сотрудников, технических средств, электроэнергии, аренду помещений и их содержание и др. Но возрастают транспортные и командировочные расходы – телевизионникам и радиожурналистам приходится чаще выезжать на задания, нередко командами из нескольких человек.

В условиях политической и экономической нестабильности, ужесточения конкурентной борьбы многим СМИ становится все труднее сохранять свое существование. Чтобы избежать банкротства, редакции все чаще ищут спонсоров. В роли спонсора выступают предприниматели, крупные фирмы, банки, биржи и другие коммерческие структуры. Финансовая поддержка спонсора дает возможность редакции компенсировать убытки, но, в свою очередь, ставит в зависимость от спонсора, который, как правило, руководствуется личными интересами в своем влиянии на СМИ.

Государственная дотация – поступления из федерального бюджета. Если они недостаточны для покрытия расходов компании, то разницу закрывают, обращаясь к другим источникам доходов. Это выручка от продажи информации и программ, подготовленных государственной компанией, другим компаниям. Одной из важнейших доходных статей бюджета является выручка от публикации рекламы. Государственная компания может заниматься и издательской деятельностью, получая доход от выпуска книжной литературы.