28. Сми и выборы: современные предвыборные технологии.

О начале избирательной компании и действиях участников выборов, граждане, узнают, как правило, с помощью газет, ТВ и радио. По сути дела о выборах граждане знают только то, что расскажут им журналисты. Так было всегда, со времен самых первых избирательных компаний в Англии. Но с тех пор влияние СМИ многократно усилилось. СМИ поставляют нам не только последние новости избирательной компании, не только сухую информацию: за последние годы мы в этом убедились, что СМИ обладают возможностью создавать и изменять образы политиков, оказывать определяющее влияние на политические пристрастия или антипатии избирателей. После проведения телевизионных дебатов между Кеннеди и Никсоном выяснилось, что электронные СМИ могут оказать и решающее влияние на исход выборов. Тогда, в 1960 году, решающую роль сыграла внешность одного кандидатов. Сегодня важное значение имеют такие факторы, как количество эфирного времени, используемого для агитационных целей и поводы для появления кандидата на экране.

Предвыборная политическая борьба и участием в ней ТВ.

Деятельность тв в предвыборной политич. борьбе направлена на содействие гражданам в осуществлении их права свободного выдвижения и выбора достойных кандидатов в органы государственной власти. На государственном и общественном ТВ для кандидатов в народные депутаты это гарантируется тем, что им предоставляются:

- равные возможности выступления перед избирателями с изложением своей платформы;

- невмешательство редакции в содержание выступления по предвыборной платформе в отведенное для этой цели эфирное время;

- предоставление равного времени для выступлений участникам передач.

Вместе с тем эти гарантии не означают, что тележурналист не имеет права:

- предварять или комментировать выступление кандидата;

- редактировать по своему усмотрению, не с согласия кандидата, содержание интервью, беседы и иные выступления, не являющиеся изложением предвыборной платформы;

- приглашать для участия в одной передаче или соперников, или кандидатов, представляющих разные избирательные округа, компоновать их выступления в соответствии со своим творческим замыслом.

В случае если кандидатом на выборах стал журналист, ему гарантированы только те возможности, которые предусмотрены для всех остальных. Работник ТВ не может использовать свои преимущества в борьбе за голоса избирателей. Выступающий в кадре журналист не может также быть доверенным лицом какого-либо депутата народного парламента.

29. Аудитория сми как объект социологического исследования.

Методы социологического изучения ТВ аудитории:

- электронный счетчик;

- рейтинг;

- дневник телезрителя.

Аудитория – субъект массового информационного процесса, совокупность индивидов, которые воспринимают обращенную к ним информацию, способны вырабатывать в своей среде «новое знание» и влиять на информационную политику СМИ.

Результаты деятельности СМИ в отношении аудитории могут принимать различные формы: возникновение новых идей, знаний, стремлений, корректировка, дополнение, развитие уже имеющегося "багажа знаний" аудитории, переоценка, опровержение, вытеснение старых установок.

Аудитория, как составная часть функционирующей системы журналистики, достаточно самостоятельна. Часть аудитории проявляет активность в плане обратной связи: обращается в редакцию с советами, вопросами, за помощью.

Существует несколько характеристик аудитории СМИ. Во-первых, выделяют первичную и вторичную аудиторию. Первичная аудитория – это аудитория, получающая информацию непосредственно из СМИ. Первичная аудитория транслирует полученную из СМИ информацию для тех, кто непосредственно со СМИ не контактировал. Так образуется вторичная аудитория. Отметим, что теорию двухступенчатого потока информации рассматривают не только в связке "СМИ – аудитория", но и в связке "СМИ – СМИ".

Реальная аудитория – это все те индивиды, которые являются потребителями определенного органа СМИ.

Потенциальная аудитория – это те индивиды, которые могут войти в реальную аудиторию после ряда мероприятий со стороны редакции: увеличение тиража, площади распространения, проведения массированной рекламы, введения новых тем и рубрик.

Расчетная аудитория – те слои и группы населения, на которые рассчитан орган СМИ, в которых он заинтересован видеть своих потребителей.

Для изучения аудитории необходимо учитывать социально-демографические сведения (пол, возраст, профессия, место жительства), состояние массового сознания аудитории (взгляды, убеждения, стремления, ориентированность в общественно-политической жизни), информационное поведение (источники получения информации, отношение к различным изданиям и программам, затрагиваемым в СМИ темам, информационные запросы, мотивы обращения к СМИ). Знание этих параметров позволит редакции выявить состояние и потребности аудитории и сообразно с ними строить свою информационную политику. Следует заметить, что потребности аудитории и интересы аудитории – вещи неоднозначные. Интерес всегда находится на поверхности, он руководит поиском информации. Потребности – то, что необходимо, полезно аудитории, но не всегда может ею осознаваться. В этой связи выделяют три типа поведения СМИ по отношению к аудитории. Лобовой – удовлетворение потребностей, не связанное с интересом. Хвостистский – удовлетворение интересов при полном невнимании к потребностям. Реалистический – творческое сочетания внимания к интересам и потребностям.