2. Теория спроса и предложения

Спрос – это запрос покупателя на приобретение какого-либо товара по имеющимся у него средствам.

Спрос определяется платежеспособностью покупателя.

Закон спроса – объем спроса уменьшается по мере увеличения цены товара. Если у покупателя есть определенная сумма денег на приобретение товара, то он сможет купить меньше товара, чем больше цена.

Рынок – это место сводящих вместе покупателей и продавцов.

Факторы, влияющие на спрос:

1. Использование рекламы;

2. Доступность товаров;

3. Сезонность;

4. Мода;

5. Увеличение доходов;

6. Полезность вещи;

7. Наличие товаров заменителей.

Действия закона спроса может быть объяснено на основе двух взаимосвязанных эффектов:

- эффект дохода;

- эффект замещения.

Рост цен сокращает реальный доход потребителя, снижает его покупательную способность, что ведет к сокращению спроса на подорожавший товар (эффект дохода). Этот же рост цен делает более привлекательным другие товары, которые могут заменить подорожавший товар более дешевым, что опять ведет к сокращению спроса на этот товар (эффект замещения).

Неценовые детерминанты спроса

Факторы, оказывающие воздействие на спрос при неизменных ценах на товар:

1. Вкусы и предпочтения потребителей - например, активная реклама о здоровом образе жизни может привести к росту спроса на спортивные тренажеры, увеличив спрос на товар при тех же ценах.

2. Доходы потребителей – когда рост дохода увеличивает спрос на товары при тех же ценах.

3. Число потребителей – чем больше покупателей, тем выше спрос на товар.

4. Цены на другие товары.

Эластичность спроса – это показатель выражающий колебания совокупного спроса вызванные изменением цен на товары и услуги. Следовательно, эластичность спроса – это показатель реакции потребителей к изменениям цены товара. Реакция потребителей на изменение цены может быть сильной, слабой и нейтральной. Кривая спроса – отношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на нее.

Кривая спроса показывает вероятное количество товара, который удается продать за определенное время и по определенной цене. Чем эластичнее спрос, тем выше цена может быть на товар.

По мере снижения цен на товары и услуги количество их покупок будет возрастать и наоборот.

Предложение – возможность и желание продавца предлагать свои товары для реализации на рынке по определенным ценам. Закон предложения – величина предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар. С увеличением цены растет прибыль и продавцу становится выгодно продать больше товаров. Факторы, влияющие на предложение:

1. Наличие товаров заменителей

2. Наличие товаров-комплиментов (дополняющих друг друга)

3. Природные условия

4. Ожидания (инфляционные, экономические)

5. Уровень технологий

Эластичность предложения – показатель изменения предложения, которые происходят в связи с ростом цен.

Таким образом, эластичность предложения характеризует реакцию предложения товаров на изменения их цен. Факторы, изменяющие предложение:

1. Изменения в себестоимости, налогов, снижение себестоимости позволяет производителю доставить на рынок больше товара и наоборот.

2. Изменение цен на другие товары (заменители)

3. Индивидуальные вкусы потребителей

4. Количество товаропроизводителей влияет на предложение

График предложения (кривая) – показывает соотношение между рыночными ценами и количеством товаров, которые производители желают предложить.

Ж елания покупателей и продавцов разные. Покупатель хочет купить дешевле, а продавец продать дороже.