ЗАДАЧА 1.

Определить удельные расходы на рекламу с учетом бесполезной аудитории для журналов:

1. Журнал - стоимость рекламного объявления - 3000 руб., тираж - 450 тыс. чел., целевой рынок - 400 тыс. чел.;

2. Журнал - стоимость рекламного объявления - 4000 руб., тираж — 1000 тыс. чел., целевой рынок - 200 тыс. чел.

ЗАДАЧА 2.

В какой газете выгоднее поместить рекламное объявление в 30 кв. см, если известно: «Красное Знамя» - тираж 59 тыс. экз., тариф 87 руб.; «Вестник» - тираж 30 тыс. экз., тариф 105 руб., «Экспресс-комиссионка» тираж 17 тыс. экз., тариф 77 руб., «Томская неделя» -тираж 62 тыс. экз., тариф 120 руб. Ответ обосновать.

ЗАДАЧА 3.

Разработайте рекламную кампанию для блюда китайской кухни – «ласточкины гнезда», которое сделано из засохшей слюны птицы. Данное блюдо будет продаваться в России, только в дорогих ресторанах. Предварительная его стоимость составит 300 $ за порцию.

ЗАДАЧА 4.

Разработайте и оформите приглашение на выставочное мероприятие для всех типов посетителей: VIP, организаций-партнеров, остальных посетителей, прессы, спонсоров. Разработайте сценарий церемонии открытия и закрытия выставки. Какие специальные события могут быть включены в эти церемонии? Чем мотивирован выбор специальных событий во время открытия и закрытия выставочного мероприятия?

Подготовьте пресс-релиз выставки. Сделайте предложения по составу пресс-кита.

Задача 5.

Определите эффективность рекламы (в %) при условии, что прирост прибыли фирмы составил 625 тыс. руб. Расходы на рекламу были следующие:

- прямая почтовая реклама: разослано 80 тыс. рекламных листовок ( изготовление, печатание обошлось по 10 коп/шт, рассылка стоила 1 руб. за шт.

- телевизионная реклама: тариф за 1 мин. Демонстрации по ТВ стоит 7 тыс. руб. Заключен договор на 5 дней показа, причем каждый день реклама занимала в сумме 5 мин. Эфирного времени.

- рекламные объявления в прессе: тариф на 1 кв. см. газетной площади – 200 руб., объявления занимают общую площадь 120 кв. см.

Ответ: 217 %

ЗАДАЧА 6.

Прибыль предприятия в течение 2010 года была устойчивой и в среднем составила 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 130 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась. Определите эффективность рекламной кампании (в %).

Ответ: 231 %

ЗАДАЧА 7.

Гостиничное предприятие размещает рекламное объявление, в котором позиционирует себя как 4* отель, однако в реальных условиях предприятие не имеет парковки для автотранспорта и бассейна. Определите, какие нарушения рекламного законодательства имеют место.

ЗАДАЧА 8.

Фирма производитель услуг гостиничных (или ресторанных, торгового центра, фитнес клуба, или любой другой на ваш выбор) обратилась в рекламное агентство с заказом на проведение рекламной кампании.

Представители рекламного агентства в целях получения полной информации, необходимой для организации эффективной рекламной кампании, попросили компанию заполнить следующую анкету.

Анкета

1. Официальные реквизиты компании

2. Основные цели предстоящей рекламной кампании:

3. Область применения продукции:

 оптимальное применение;

 уникальное применение;

 потенциальное применение.

4. Основные функциональные свойства рекламируемой продукции.

5. Основные технико-экономические свойства рекламируемой продукции:

 физический принцип действия;

 производительность, мощность и другие технические параметры;

 масса, габариты, форма;

 особенности эксплуатации;

 энергоемкость, экономичность в эксплуатации, срок окупаемости;

 надежность, срок службы;

 экологические особенности технологии;

 безопасность производства и эксплуатации.

6. Уникальные свойства рекламируемой продукции.

7. Аналоги рекламируемой продукции.

8. Преимущества рекламируемой продукции перед отечественными и (или) зарубежными аналогами.

9. Недостатки рекламируемой продукции в сравнении с отечественными и (или) зарубежными аналогами.

10. Экономический (или иной) положительный эффект, получаемый потребителем от эксплуатации рекламируемой продукции.

11. Стоимость продукции (оптовая, розничная), виды скидок и льгот.

12. Патентная защищенность рекламируемой продукции:

13. Возможность открытого опубликования полученной информации в рекламных обращениях.

14. Иллюстрационные материалы по рекламируемой продукции.

15. Перечень потенциальных потребителей рекламируемой продукции.

16. Имеющиеся элементы фирменного стиля фирмы — производителя рекламируемой продукции.

17. Если элементы фирменного стиля отсутствуют, то нуждается ли фирма-заказчик в их разработке (в рамках подготовки рекламных кампаний).

18. Участие фирмы-производителя в благотворительной деятельности.

19. Предполагаемый рекламный бюджет.

20. Желательные сроки проведения рекламной кампании

Вопросы и задания

1. Выберите направление услуг из предложенных выше.

2. Заполните анкету от лица производителя данного товара

3. Используя предложенную информацию, выберите средство распространения рекламы, вид рекламы и разработайте ее содержание.

ЗАДАЧА 9.

Составьте смету расходов для участия в выставке-ярмарке для компании-экспонента. Оформите результаты работы в виде таблицы. Используйте примерную схему расходов из предлагаемой учебной литературы.

СМЕТА

расходов по участию в 70-ой Международной выставке изобретений «IENA –2015».

№ п\п	Наименование статей расходов	Стоимость, руб.	Кол-во	ИТОГО
1	Организационный взнос из расчета на одно изобретение. 1*	16.500,00
2	Разработка и изготовление демонстрационного плаката из расчета на одно изобретение. 2*	4.200,00
3	Участие в мероприятиях по пр. российской делегации из расчета на одного человека. 3*	8.700,00
4	Авиабилеты Москва-Мюнхен-Москва на 1чел. 4*	15.750,00
5	Визовая поддержка, оформление визы на 1 чел.	3.520,00
6	Оформление мед. страховки на 1 чел.	620,00
7	Проживание в гостинице (1 чел. в одноместном номере с 03.11.2009г. по 10.11.2009г.) 6.520,00 руб. х 7н.	45.640,00
8	Проживание в гостинице (2 чел. в двухместном номере с 03.11.2009г. по 10.11.2009г.) 8.550,00 руб. х 7 н.	59.850,00
9	Заочное участие из расчета на одно изобретение. 5*	26.300,00
10	Агентское вознаграждение 11.8% (с учетом НДС).

1*Организационный взнос включает в себя оплату: предварительной экспертизы, публикации в каталоге, участия в конкурсе изобретений, работы Международного жюри, перевода и оформления документов для представления разработок в соответствии с требованиями Оргкомитета, почтовых отправлений, изготовления наград, расходных материалов.

2*Одной из основных задач, поставленных Роснаукой России, является создание и реализация единой графической концепции Российской экспозиции. В связи с этим, изготовление демонстрационного плаката в едином стиле является обязательным условием участия.

3*Участие в мероприятиях по программе российской делегации включает в себя оплату: трансфера аэропорт-гостиница-аэропорт, трансфера гостиница - выставочный центр-гостиница на всё время работы выставки, участия в совместных официальных, неофициальных и экскурсионных мероприятиях.

4*Стоимость авиабилета указана на сегодняшний день. Цена авиабилета будет варьироваться в зависимости от даты подачи заявки.

5*Заочное участие включает в себя оплату: организационного взноса, взаимодействия с экспертами Международного жюри и Оргкомитетом выставки, представления изобретения на объединённом стенде Российской Федерации на протяжении всей выставки.

Обращаем Ваше внимание, что очное участие в единой Российской экспозиции подразумевает собой обязательную оплату пунктов 1, 2, 3, 4, 7(8), 10, в случае заочного участия пунктов 2, 9, 10.

Настоящим подтверждаем свое согласие принять участие в 70-ой Международной выставке изобретений «ИЕНА-2015» и гарантируем оплату в соответствии с заявленным.

Руководитель
Фамилия, имя, отчество			Дата, подпись

М.П.