Анализ собранных данных
По данным полученным из вторичных источников структура потребительских расходов населения макаронных изделий год из года остается на уровне 1 % общего бюджета семей. Общий объем рынка 54млн рублей
При анализе было выявлено что группы людей употребляющих макаронные изделия разделились примерно на равные доли.
Среди
опрошенных 93% хорошо знакомы с продукцией
фирмы «Макфа».
Рисунок 1. График гистограмма осведомленности с марками
Так же в топе по популярности марки «Ролтон» и «Доширак». Макароны фирмы «Макфа» так же имеют наибольшие количество постоянных покупателей 52%
Макфа
Регулярно покупаю |
37 |
52.1% |
Пробовал продукцию |
31 |
43.7% |
Слышал или видел на полках |
2 |
2.8% |
Никогда не встречал |
1 |
1.4% |
Вероятно такое соотношение связанно с тем, что наиболее влиятельным показателем признан вид упаковки, но 63% опрошенных все равно уверяют что состав для них важен.
Реклама макарон не распространена среди возрастной группы 20-25 лет, лишь 32% опрошенных видели рекламу макарон, ключевым источником рекламной информации является телевидение.
Так же попытались выявить корреляцию между социальным положением и целью покупки макарон
Таблица сопряженности 17) Опишите Ваше социальное положение * 7) Используете ли Вы макароны как гарнир или основное блюдо |
|||||||
|
|
|
7) Используете ли Вы макароны как гарнир или основное блюдо |
Итого |
|||
|
|
|
0 |
Гарнир |
Основное |
||
17) Опишите Ваше социальное положение |
учащийся |
Частота |
0 |
15 |
4 |
19 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
78,9% |
21,1% |
100,0% |
|||
работаю |
Частота |
2 |
33 |
7 |
42 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
4,8% |
78,6% |
16,7% |
100,0% |
|||
домохозяйка |
Частота |
0 |
3 |
2 |
5 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
60,0% |
40,0% |
100,0% |
|||
предпрениматель |
Частота |
0 |
4 |
2 |
6 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
66,7% |
33,3% |
100,0% |
|||
пенсионер |
Частота |
0 |
0 |
1 |
1 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
,0% |
100,0% |
100,0% |
|||
Итого |
Частота |
2 |
55 |
16 |
73 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
2,7% |
75,3% |
21,9% |
100,0% |
|||
Критерии хи-квадрат |
|||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
Хи-квадрат Пирсона |
6,956a |
8 |
,541 |
Отношение правдоподобия |
7,000 |
8 |
,537 |
Линейно-линейная связь |
1,907 |
1 |
,167 |
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
|
a. В 12 (80,0%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,03. |
|||
Симметричные меры |
|||
|
|
Значение |
Прибл. значимость |
Номинальная по номинальной |
Фи |
,309 |
,541 |
V Крамера |
,218 |
,541 |
|
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
|
Так же проведено была попытка выявить зависимость частоты употребления макарон быстрого приготовления и социального положения
Таблица сопряженности 17) Опишите Ваше социальное положение * 16) Едите ли Вы лапшу быстрого приготовления? |
||||||
|
|
|
16) Едите ли Вы лапшу быстрого приготовления? |
Итого |
||
|
|
|
0 |
Да |
Нет |
|
17) Опишите Ваше социальное положение |
учащийся |
Частота |
0 |
7 |
12 |
19 |
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
36,8% |
63,2% |
100,0% |
||
работаю |
Частота |
2 |
13 |
27 |
42 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
4,8% |
31,0% |
64,3% |
100,0% |
||
домохозяйка |
Частота |
0 |
2 |
3 |
5 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
40,0% |
60,0% |
100,0% |
||
предпрениматель |
Частота |
0 |
1 |
5 |
6 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
16,7% |
83,3% |
100,0% |
||
пенсионер |
Частота |
0 |
1 |
0 |
1 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
100,0% |
,0% |
100,0% |
||
Итого |
Частота |
2 |
24 |
47 |
73 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
2,7% |
32,9% |
64,4% |
100,0% |
||
Критерии хи-квадрат |
|||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
Хи-квадрат Пирсона |
4,539a |
8 |
,805 |
Отношение правдоподобия |
5,501 |
8 |
,703 |
Линейно-линейная связь |
,009 |
1 |
,926 |
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
|
a. В 11 (73,3%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,03. |
|||
Симметричные меры |
||||
|
|
Значение |
Прибл. значимость |
|
Номинальная по номинальной |
Фи |
,249 |
,805 |
|
V Крамера |
,176 |
,805 |
||
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
||
Следеуюет заметить, что наибольший процент у домохозяек. Однако следует помнить, что данная выборка не репрезентативна и не может точно определять структуру потребителей.
Таблица сопряженности 17) Опишите Ваше социальное положение * 16) Едите ли Вы лапшу быстрого приготовления? |
||||||
|
|
|
16) Едите ли Вы лапшу быстрого приготовления? |
Итого |
||
|
|
|
0 |
Да |
Нет |
|
17) Опишите Ваше социальное положение |
учащийся |
Частота |
0 |
7 |
12 |
19 |
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
36,8% |
63,2% |
100,0% |
||
работаю |
Частота |
2 |
13 |
27 |
42 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
4,8% |
31,0% |
64,3% |
100,0% |
||
домохозяйка |
Частота |
0 |
2 |
3 |
5 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
40,0% |
60,0% |
100,0% |
||
предпрениматель |
Частота |
0 |
1 |
5 |
6 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
16,7% |
83,3% |
100,0% |
||
пенсионер |
Частота |
0 |
1 |
0 |
1 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
100,0% |
,0% |
100,0% |
||
Итого |
Частота |
2 |
24 |
47 |
73 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
2,7% |
32,9% |
64,4% |
100,0% |
||
Критерии хи-квадрат |
|||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
Хи-квадрат Пирсона |
4,539a |
8 |
,805 |
Отношение правдоподобия |
5,501 |
8 |
,703 |
Линейно-линейная связь |
,009 |
1 |
,926 |
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
|
a. В 11 (73,3%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,03. |
|||
Симметричные меры |
||||
|
|
Значение |
Прибл. значимость |
|
Номинальная по номинальной |
Фи |
,249 |
,805 |
|
V Крамера |
,176 |
,805 |
||
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
||
Таблица сопряженности 17) Опишите Ваше социальное положение * 13) Покупаете ли Вы макароны про запас в большом объеме? |
||||||
|
|
|
13) Покупаете ли Вы макароны про запас в большом объеме? |
Итого |
||
|
|
|
0 |
Да |
Нет |
|
17) Опишите Ваше социальное положение |
учащийся |
Частота |
0 |
7 |
12 |
19 |
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
36,8% |
63,2% |
100,0% |
||
работаю |
Частота |
2 |
14 |
26 |
42 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
4,8% |
33,3% |
61,9% |
100,0% |
||
домохозяйка |
Частота |
0 |
3 |
2 |
5 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
60,0% |
40,0% |
100,0% |
||
предпрениматель |
Частота |
0 |
1 |
5 |
6 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
16,7% |
83,3% |
100,0% |
||
пенсионер |
Частота |
0 |
0 |
1 |
1 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
,0% |
100,0% |
100,0% |
||
Итого |
Частота |
2 |
25 |
46 |
73 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
2,7% |
34,2% |
63,0% |
100,0% |
||
Критерии хи-квадрат |
|||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
Хи-квадрат Пирсона |
4,415a |
8 |
,818 |
Отношение правдоподобия |
5,434 |
8 |
,710 |
Линейно-линейная связь |
,338 |
1 |
,561 |
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
|
a. В 11 (73,3%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,03. |
|||
Симметричные меры |
||||
|
|
Значение |
Прибл. значимость |
|
Номинальная по номинальной |
Фи |
,246 |
,818 |
|
V Крамера |
,174 |
,818 |
||
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
||
Наибольшей запасливостью отличились домохозяйки.
Сводка обработки наблюдений |
|||||||
|
Наблюдения |
||||||
|
Валидные |
Пропущенные |
Итого |
||||
|
N |
Процент |
N |
Процент |
N |
Процент |
|
17) Опишите Ваше социальное положение * 3) Цена (Опишите Ваши приоритеты при выборе продукции) |
71 |
97,3% |
2 |
2,7% |
73 |
100,0% |
|
Таблица сопряженности 17) Опишите Ваше социальное положение * 3) Цена (Опишите Ваши приоритеты при выборе продукции) |
|||||||||||||||
|
|
|
3) Цена (Опишите Ваши приоритеты при выборе продукции) |
Итого |
|||||||||||
|
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||||||||
17) Опишите Ваше социальное положение |
учащийся |
Частота |
3 |
5 |
3 |
4 |
4 |
19 |
|||||||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
15,8% |
26,3% |
15,8% |
21,1% |
21,1% |
100,0% |
|||||||||
работаю |
Частота |
9 |
9 |
11 |
5 |
6 |
40 |
||||||||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
22,5% |
22,5% |
27,5% |
12,5% |
15,0% |
100,0% |
|||||||||
домохозяйка |
Частота |
1 |
0 |
1 |
3 |
0 |
5 |
||||||||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
20,0% |
,0% |
20,0% |
60,0% |
,0% |
100,0% |
|||||||||
предпрениматель |
Частота |
0 |
3 |
2 |
0 |
1 |
6 |
||||||||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
50,0% |
33,3% |
,0% |
16,7% |
100,0% |
|||||||||
пенсионер |
Частота |
0 |
0 |
0 |
1 |
0 |
1 |
||||||||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
,0% |
,0% |
100,0% |
,0% |
100,0% |
|||||||||
Итого |
Частота |
13 |
17 |
17 |
13 |
11 |
71 |
||||||||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
18,3% |
23,9% |
23,9% |
18,3% |
15,5% |
100,0% |
|||||||||
Симметричные меры |
|||||
|
|
Значение |
Прибл. значимость |
||
Номинальная по номинальной |
Фи |
,501 |
,335 |
||
V Крамера |
,250 |
,335 |
|||
Кол-во валидных наблюдений |
71 |
|
|||
Из данного утверждения следует, что для предпринимателей цена является одним из наименее важных критериев
Сводка обработки наблюдений |
||||||
|
Наблюдения |
|||||
|
Валидные |
Пропущенные |
Итого |
|||
|
N |
Процент |
N |
Процент |
N |
Процент |
17) Опишите Ваше социальное положение * 8) Купите ли Вы макароны другой марки, если не будет Вашей любимой |
73 |
100,0% |
0 |
,0% |
73 |
100,0% |
Таблица сопряженности 17) Опишите Ваше социальное положение * 8) Купите ли Вы макароны другой марки, если не будет Вашей любимой |
||||||||
|
|
|
8) Купите ли Вы макароны другой марки, если не будет Вашей любимой |
Итого |
||||
|
|
|
0 |
не куплю |
куплю, если слышал |
не обращаю внимания на бренд |
||
17) Опишите Ваше социальное положение |
учащийся |
Частота |
0 |
1 |
8 |
10 |
19 |
|
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
5,3% |
42,1% |
52,6% |
100,0% |
|||
работаю |
Частота |
2 |
3 |
25 |
12 |
42 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
4,8% |
7,1% |
59,5% |
28,6% |
100,0% |
|||
домохозяйка |
Частота |
0 |
2 |
3 |
0 |
5 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
40,0% |
60,0% |
,0% |
100,0% |
|||
предпрениматель |
Частота |
0 |
0 |
3 |
3 |
6 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
,0% |
50,0% |
50,0% |
100,0% |
|||
пенсионер |
Частота |
0 |
0 |
1 |
0 |
1 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
,0% |
,0% |
100,0% |
,0% |
100,0% |
|||
Итого |
Частота |
2 |
6 |
40 |
25 |
73 |
||
% в 17) Опишите Ваше социальное положение |
2,7% |
8,2% |
54,8% |
34,2% |
100,0% |
|||
Критерии хи-квадрат |
|||
|
Значение |
ст.св. |
Асимпт. значимость (2-стор.) |
Хи-квадрат Пирсона |
14,369a |
12 |
,278 |
Отношение правдоподобия |
14,447 |
12 |
,273 |
Линейно-линейная связь |
,953 |
1 |
,329 |
Кол-во валидных наблюдений |
73 |
|
|
a. В 16 (80,0%) ячейках ожидаемая частота меньше 5. Минимальная ожидаемая частота равна ,03. |
|||
Четкой зависимости между социальным положением и отношением к бренду перед покупкой не зафиксировано.
Так же по результатам анкетирования не получилось выстроить ни одного дерева классификации