Универсальный бриф

1. Продукт: Наименование Описание Свойства Узнаваемость (новый, известный, как появился на рынке?) Физические свойства Упаковка Расходы/окупаемость Прибыль (разовая, основная, незначительная) Слабые стороны Цель потребления Как часто требуется Страна-производитель Объем производства Доступность для потребителя (в настоящее время, в будущем)

2. Конкуренты: Часть рынка Организация Сильные и слабые стороны, по сравнению с конкурентами

3. Рынок: Где продается? Определение рынка Приоритет (в случае, если рынков несколько) Объем рынка (в настоящее время, потенциальный) Заполнен ли рынок полностью Продажи на рынках Тенденция на рынке Границы Сезонность Национальность потребителя Распределение целевой группы по национальностям Соглашения по продажам Как происходит распространение товара (подход к сбыту) Продавцы

4. Целевая группа: Проблемы увеличения целевой группы Воздействие рекламы Сколько затрачивалось на рекламу Доступность необходимых медиаканалов

5. Как поставлены продажи, финансовые поддержки: Основные критерии продаж Исследования (нужны ли они, чего можно добиться)

6. Портрет потенциального потребителя: Профессия Социальное положение Возраст Пол Доход Социальный статус Психологический профиль Кто принимает решение о покупке Кто думает о приобретении Увеличение целевой группы (кто составит) Необходимость продукта Манеры поведения (уровень доверия): по отношению к товару; по отношению к товарам конкурентов Подсознательное настроение Узнаваемость Умение пользоваться Причины использования Частота пользования

Преимущества использования брифа

1. Хорошо составленный бриф имеет все необходимые вопросы и уточнения, которые необходимы для работы над текстом. Имея бриф, Вы никогда не пропустите/забудете важный вопрос. Особенно это актуально для новичков.

2. Хорошо заполненный бриф — это 90-100% всей информации, которая необходима для написания текста. Не все заказчики могут при личном общении сразу дать всю информацию, приходиться “кусочками” ее добывать.

3. Бриф — это Ваша гарантия. Здесь прописаны все необходимые требования к тексту и у заказчика желание сказать “Я не этого хотел” будет минимальное. Хорошо, когда в брифе прописано количество правок и условия Вашей работы (например, что от качества заполнения брифа зависит качество текста).

4. Бриф — это часть Вашего имиджа и репутации. Да-да, некоторые заказчики, которым копирайтер не предлагает заполнить бриф, считают это проявлением непрофессиональности.

5. Бриф — это экономия Вашего времени и времени заказчика. При использовании брифа время общения значительно сокращается. Кроме этого, заказчик, возможно, во время общения не имеет под рукой все необходимые сведения (особенно, если речь идет о рекламном тексте). Использования брифа позволит заказчику заполнить его в удобное время и подобрать нужную информацию.

10. Содержание, задачи и структура брендбука.

Содержание брендбука

Брендбук содержит полную информацию о вашей корпоративной политике, миссии компании, её позиционировании на рынке. В этом руководстве указаны  требования к маркировке и упаковке товаров, правила использования фирменного стиля.  Именно в брендбуке  закрепляются графические и цветовые решения относительно логотипа, шрифтов и корпоративного стиля.

Содержание брендбука зависит от задач бренда и вида деятельности компании. Краткое содержание  брендбука может быть таким: 

• миссия и определяющие факторы бизнеса, философия компании;

• ценности бренда, сообщение бренда потребителю;

• описание каналов коммуникации бренда;

• фактическое описание идентификаторов бренда, константы;

• деловая документация для корпоративного бренда;

• форма, формат оформления или упаковки для потребительского бренда;

• рекламно-представительская продукция для корпоративного бренда;

• рекламная продукция и POS-материалы для потребительского бренда;

• интерьер и маршрутизация помещений;

• униформа;

• транспорт.