3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ано «Редакция Усть-Кубинской районной газеты «Северная новь»

3.1 Размещение рекламных объявлений на сайте Редакции в информационно-телекоммуникационной сеть «Интернет»

Рекламная деятельность в Редакции строится с учетом сложившихся за многие годы традиций, стандартов и стереотипов. Но периодически, вслед за появлением инноваций в технико-экономическом развитии, происходит перестройка рекламной деятельности. В настоящее время деятельность рекламного отдела любого средства массовой информации немыслима без использования новейших электронных средств, компьютерной техники и технологий. Большинство предложений по производству и размещению рекламных обращений реализуется именно этими каналами.

В современных условиях быстро меняющего свои контуры медийного пространства местная печать активно трансформируется: появляются новые каналы получения информации, остро встает вопрос об улучшении полиграфического качества, об изменении способов доставки, статьи делаются короче, привычные жанры мутируют в гибридные формы, меняются требования к качеству иллюстраций. И, тем не менее, многие редакторы все еще ориентированы на нормы и представления прошлого. Их взгляды на медиавоздействие часто достаточно архаичны. Не все понимают реалии новой информационной среды и совсем немногие адаптируют к своей аудитории современные формы взаимодействия с читателями», считает В.Касютин²⁸.

Тем не менее, современная жизнь вынуждает редакторов уже не только региональных, но и местных газет обращать свой взор на сеть Интернет. «Региональная общественно-политическая печать, не выполняющая должным образом различные общественные функции, все более теряет конкурентоспособность в сравнении с национальными и глобальными развлекательными печатными и электронными медиапроектами, открывая для их экспансии информационное пространство регионов», - заявляет В.Касютин²⁹. Для редакций обязательным условием становится «пожизненное» или непрерывное обучение сотрудников.

Эта же проблема отмечена в докладе М.Сеславинского: «На местные и региональные СМИ сегодня возложена функция повышения уровня информатизации регионов, с которой они, в целом, справляются. Однако как важнейший институт социализации молодых поколений городские и районные газеты чаще всего неэффективны. Общей проблемой муниципальных печатных СМИ является их слабое взаимодействие с молодежной аудиторией. Это существенно усугубляется тем, что эти издания не представлены в интернете и не ведут целенаправленной специализированной работы с потенциальными молодыми читателями. Современная молодежь — так называемое «новое поколение бесплатной информации» предпочитает получать новости в любое время суток наиболее удобным способом. Для нее газета в ее традиционном, «бумажном» виде — лишь один из множества информационных каналов. Эта ситуация, усиливаясь таким демографическим фактором, как сокращение числа «традиционных» читателей газет, уже сказывается, а в ближайшие годы будет все более негативно влиять на тиражи муниципальной прессы. Редакции районных и городских СМИ должны проявлять большую заинтересованность в переходе к мультимедийности. Без развития онлайн и цифровых ресурсов эти газеты не имеют будущего» ³⁰.

У интернет-СМИ есть огромное преимущество, видное, что называется «на глаз» и подтвержденное исследованиями. «Почему интернету больше доверяют? Даже не потому, что люди получают информацию, а потому что они там же могут высказать и свое собственное мнение. Возможность комментариев к определенным сообщениям СМИ, возможность обменяться мнениями в форумах – это повышает доверие самого СМИ, потому что там есть возможность интерактива. Печатная пресса теряет в этом смысле в соревновании с интернетом», - выражает свое (и не только) мнение директор исследовательской группы ЦИРКОНа И.Задорин³¹.

Таким образом, к традиционным принципам менеджмента СМИ добавился фактор, связанный с интернет-аудиторией. Не принимать его во внимание - означает для редакций нести потери и в экономическом плане, ибо привычки со временем у читателей трансформируются. И газете приходится всегда шагать в ногу со временем, в данном случае – с таким его проявлением как интернет. Кроме того, при опросе населения района об источниках получения рекламных объявлений, 26 % опрошенных указали, что получают сведения о рекламных объявлений в районе через информационно-телекоммуникационную сеть «Интернет» на сайтах рекламных объявлений.

Существующий сайт Редакции в информационно-телекоммуникационной сеть «Интернет» (www.ustie-smi.ru) позволяет пользователям сети ознакомится с социально значимыми событиями в Усть-Кубинском районе, Вологодской области, получить информацию о жизни и достижениях земляков и организаций района. Однако, при наличии развитого электронного информационного ресурса в сети «Интернет», отсутствует информация о рекламных объявлениях на сайте газеты. За счет использования компьютерных технологий при размещении рекламы достигается значительная экономия времени на поиск рекламного объявления, увеличивается вероятность такого объявления «быть увиденным», повышается его качество и уровень воздействия на потребителя.

При развитии указанного направления в рекламной деятельности Редакции можно выделить ряд фактов, положительно влияющих возможность реализации предлагаемого варианта.

Прежде всего необходимо выделить такую важную вещь, как определенность аудитории. Реклама попадает ориентированной и заинтересованной аудитории. Более того, Интернет-технологии позволяют фиксировать, например, сколько пользователей открыли ссылку рекламного объявления на сайте Редакции. Публикуя рекламу в печатном издании, рекламодателю не остается ничего иного, как ориентироваться на его тираж, а размещая рекламу на сайте Редакции, показатели реальной аудитории гораздо возрастут.

Важна для рекламодателя и возможность подать почти любую по форме и объему информацию о своем продукте: обычное объявление, фотография, схемы, целая электронная страничка с подробным описанием продукта. При этом отсутствует проблема нехватки свободного места, которая временами проявляется в рекламе в газете.

Следующий плюс интернет-рекламы  неограниченная география потребителей интернет-рекламы. Рекламу, размещенную, на сайте Редакции, имеет возможность прочитать каждый пользователь всемирной паутины. И, как следствие, такой фактор, как постоянный рост потенциальной аудитории, также играет важную роль в развитии рекламы на сайте Редакции.

В целях совершенствования рекламной деятельности Редакции целесообразно рассмотреть возможность создания раздела рекламных объявлений на сайте Редакции. Обязательными условиями для размещения такого объявления на сайте (в разделе «Объявления. Реклама») объявлений частных и юридических лиц  на бесплатной основе являются заключение договора с Редакцией на публикацию этого объявления в газете и согласие на его публикацию в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет». При этом возможно установить 3-дневный срок размещения объявления на сайте. Размещение частных объявлений в разделе «Объявления.Реклама» на срок превышающий 3 дней предлагается осуществлять на платной основе независимо от публикации в газете.

Дублирование объявлений на сайте газеты при платном их размещении в изданной газете, на мой взгляд, будет эффективно и интересно как рекламодателям, так и получателям информации. Рекламодатель будет заинтересован в том чтобы его объявление было доступно как читателям газеты, так и пользователям сети «Инетернет», а для получателей будут существовать 2 канала получения информации: печатный и сеть «Интернет». Практическая реализация вышеуказанного предложения не повлечет за собой никаких финансовых затрат для Редакции, а наоборот, создаст дополнительный конкурентоспособный механизм в ее рекламной деятельности.

Кроме того, коммерческая основа для «долговременного» размещения рекламного объявления на сайте Редакции в сети «Интернет» без финансовых инвестиций позволит увеличить прибыль организации от рекламной деятельности. В целях развития указанного направления, а также определения ценовой политики Редакции в указанной сфере предлагается первоначально установить стоимость размещения рекламных объявлений на сайте Редакции в размере 50% от стоимости объявления для юридических лиц и 30 % для физических лиц, размещаемого на страницах газеты. При этом, у 26 % респондентов, получающих информацию о рекламе в сети Интернет, появится возможность знакомиться с объявлениями, размещаемыми в газете. Предлагаемый прайс-лист на размещение объявлений на сайте Редакции можно представить следующим образом (таблица 8).

Таблица 8 - Предлагаемый вариант прайс-листа Редакции

Характеристика услуги	Категория клиентов	Стоимость за единицу (см2), руб.
1	2	3
Объявления, реклама в газете	Физические лица	10 рублей
	Юридические лица	18 рублей
Объявления, реклама на сайте газеты свыше 3 дней, но не более 7 дней	Физические лица	3 рубля
	Юридические лица	9 рублей

Если принять во внимание, прибыль, полученную Редакцией в 2014 году, в большей части от рекламной деятельности, среднюю прибыль от размещения рекламных объявлений в тираже, сохранение активности рекламодателей и их возможную заинтересованность в размещении объявлений на сайте газеты в сети Интернет, то по прогнозным оценкам, экономический эффект от реализации предложенного варианта составит: 5000 руб. (средняя прибыль от размещения рекламы в тираже)* (50%-30%)/2(средняя стоимость размещения объявления в сети Интернет) * 96 тиражей в год = 240000 руб. в год.

Одновременно с этим, в целях популяризации сайта Редакции и как следствие нацеленность на увеличение количества пользователей, предлагаю реализовать нижеуказанный комплекс мер в отношении сайт Редакции в информационно-телекоммуникационной сеть «Интернет» (www.ustie-smi.ru):

1. Создание и активное использование интернет-опросов;

2. Размещение информации (ссылок) на газеты районов Вологодской области, имеющих свой сайт в сети Интернет;

3. Создание на сайте дискуссионного клуба;

4. Проведение онлайн- конференций;

5. Расширение справочных материалов (телефоны, расписание транспорта, нормативные документы органов власти, органов местного самоуправления);

6. Раскручивание тем в газете, на которые поступает много комментариев на сайте.

Предлагаемые меры повысят интерес пользователей сети Интернет к сайту Редакции и к газете в целом, что положительно скажется на ее имидже.

Учитывая вышеуказанное, реализация предложенного варианта совершенствования рекламной деятельности Редакции должна иметь одно из приоритетных направлений в ее деятельности.

Местная пресса является одним из главных инструментов, позволяющих сохранять взаимосвязи между различными территориями и страной в целом, а также важнейшим инструментом информационного сопровождения проходящих реформ. С этой задачей районная газета «Новый путь» в основном справляется.