3.2 Расчет стоимости рекламы интернет магазина

При дальнейшем использовании данного интернет - магазина рекомендуется продвижение сайта в поисковых системах, что создает дополнительные расходы на рекламу. Поисковое продвижение сайта — это ряд мероприятий, направленных на то, чтобы вывести сайт на первые строчки результатов выдачи поисковых систем. Благодаря этому автоматически увеличивается самый ценный целевой трафик — поисковой. Увеличение прибыли с продаж сайта напрямую зависит от его продвижения. Чем выше сайт в выдаче поисковых систем по, тем или иным запросам, тем больше его целевая аудитория. Увеличение заинтересованных в товаре или услуге пользователей влечет за собой увеличение продаж.

Факты, подтверждающие выгоду от продвижения сайта:

• первые строчки выдачи результатов поисковых систем;

• увеличение посещаемости сайта;

• увеличение активности посетителей и переход их в категорию покупателей;

• постоянный прирост целевого трафика;

• установление полезных деловых контактов;

• открытие новых перспектив в бизнесе;

• улучшение имиджа компании;

• увеличение продаж;

• рост прибыли.

Сроки достижения требуемых результатов составляют от двух месяцев, а первые итоги будут видны уже через 3 недели. Стоимость продвижения сайта — от 15 000 руб. в месяц [23]. Это дополнительная статья расходов на использование интернет-магазина, но она носит не постоянный характер. Данная услуга оплачивается сразу после запуска магазина в глобальной сети Интернет и все дальнейшие затраты зависят от результатов рекламы. При недостаточном количестве посетителей сайта, услуга заказывается еще раз через некоторое время или полностью меняется способ рекламирования сайта.

3.3 Расходы стоимости обслуживания интернет-магазина

Размещение системы рекомендуется проводить на сервере, арендуемом у компании занимающейся услугами хостинга, это позволит исключить необходимость покупки сервера в офис компании и дополнительные расходы, связанные с его обслуживанием и настройкой. В наше время таких компаний очень много и все они предлагают практически одни и те же услуги. Требованиям под созданную систему соответствуют лишь некоторые из них, рекомендуется воспользоваться услугами компании 1Gb.ru. Средняя стоимость услуги хостинга и отдельного сервера c программным обеспечением для интернет-магазина составляет 2952 рубля в год. Это еще одна статья расходов.

3.4 Расчет экономической эффективности

Рассчитав все расходы на создание, установку и рекламу интернет магазина, можно посчитать суммарные затраты. Результат представлен в таблице 3.3

Таблица 3.3

Суммарные затраты

Элемент затрат	Стоимость, руб.
Разработка системы	50277
Реклама в Интернет	15000
Услуги хостинга	2952
Итого:	68229

Экономическая эффективность характеризует отношение результатов – величины прибыли к величине суммарных затрат на создание и эксплуатацию системы. Но часто в качестве показателя экономической целесообразности создания системы выступает и показатель экономического эффекта, количественно равный прибыли за вычетом нормы прибыли с произведенных единовременных (капитальных) затрат.

Поэтому в качестве показателей экономической эффективности обычно используются:

• годовой экономический эффект:

Э = Эгод - Ен*К ,

где Э_год — годовая экономия (прибыль), получаемая при использовании ИС, руб.;

Е_н — нормативный коэффициент эффективности капитальных вложений;

К — единовременные (капитальные) затраты (вложения) на создание ИС.

• коэффициент экономической эффективности капитальных вложений:

Е = Э_год/К ;

• срок окупаемости (в годах) капитальных вложений:

Т = К/Э_год .

Коэффициент Е_н должен характеризовать средний уровень эффективности капитальных вложений в хозяйство страны, и при рыночной экономике он должен быть не меньше ставки банковского кредита.

Если использовать названные показатели в качестве критерия для принятия решения о целесообразности создания ИС, то они должны быть следующими:

, , .

Рассчитаем экономическую эффективность от разработки интернет-магазина.

Единовременные затраты (К) на создание и развертывание системы составляют 68229 руб.

Рассчитаем предполагаемую годовую прибыль (Э_год), получаемую при использовании интернет-магазина за первый год эксплуатации. Примем минимальное количество покупателей товара через Интернет 6 человек – это половина всех клиентов компании в месяц. Средняя стоимость покупки, согласно данным компании составляет 1500 руб. таким образом, получаем что Э_год= (6*1500)*12 отсюда следует, ожидаемая годовая прибыль от внедрения будет равна = 108000

Примем нормативный коэффициент эффективности капитальных вложений (Е_н) за 0,14.

Э = Эгод - Ен*К

Э=108000-0.14*68229

Годовой экономический эффект (Э) составит 98448 руб.

Е = Э_год/К ;

Е=108000/98448=1,09

Коэффициент экономической эффективности капитальных вложений (Е) будет равен 1,09 (что превышает размер нормативного коэффициента эффективности капитальных вложений).

Т = К/Э_год

Т=98448/108000=0.91 года или около 9 месяцев

Срок окупаемости капитальных вложений (Т) равен 9 месяцев.

Все три критерия соответствуют поставленным условиям (Э>0, Е>E_н, Т>1/E_н), следовательно, разработка интернет-магазина является эффективной и оправданной.

В таблице 3.4 показаны текущая и планируемая прибыль от внедрения интернет-магазина.

Таблица 3.4

Планируемая прибыль компании

	2012 год	2013 год	2014 год
Прибыль компании	82645 руб.	165282 руб.	170000 руб.
Прибыль полученная от интернет-магазина	-	-	68229 руб.
Итого:	82645 руб.	165282 руб.	238229 руб.

Рисунок 3.1 Текущая и планируемая прибыль